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近日，淘宝发布了《2017淘宝短视频风云榜》(见下图)，榜单根据淘宝短视频视频活跃度、内容质量分等多个维度综合计算，详细地评选出了目前淘宝短视频中最具商业价值的达人。过去一年，包括「办公室小野」、「扇子NFNF」、「虐狗乌托邦」等知名的100名达人凭借其商业价值热度入围主榜，成为2018年品牌商们争夺的对象。
2017年是淘宝短视频迅速爆发的一年， 淘宝商家们从一开始犹豫“要不要做短视频?” 到初尝到短视频的红利后，现在我们可以看到无论是商家店铺详情页还是淘宝首页的 “淘宝二楼”、“淘宝头条”、“猜你喜欢”、“每日好店”等多个板块都有各式各样的短视频内容。
如果说2017年是电商的短视频化，那么2018年则是短视频的电商化。与2017年相比，2018年淘宝短视频将更注重于PUGC(专业用户生产内容)，通过「内容+短视频」让商家更集中的适应消费者在移动端的注意力碎片化。
在Admaster发布的《2018年数字营销趋势报告中》中，短视频占据较多篇幅，对品牌和代理公司关于「2018年社会化营销的重点」调研中，短视频营销的占比从去年的22%飙升至62%， 短视频营销作为新兴社会化营销平台备受关注。
淘宝「电商+短视频」内容变现模式的成功已经被验证很多次，去年12月，淘宝宣布正式启动百亿扶持计划用来支持更多优质的原创短视频内容。看来，今年淘宝将在短视频领域又有一番新动作。
01. 淘宝百亿优秀短视频内容扶持计划
淘宝希望通过以自身强有力的扶持力度来打造电商领域内的“短视频米其林”标准和淘宝专属的精品消费短视频认证体系。该计划的准入基本门槛是站外粉丝一百万以上，全网播放量达1亿，以及具备消费导购属性、电商开发价值或潜力的超级IP。首批入选并拿下其三星级栏目认证的短视频IP名单中，就有当下全网最炙手可热的「办公室小野」、张沫凡momo、会火潮人等。已被认证的IP能够获得阿里生态圈内的所有渠道(全网)分发的优先资格，包括微博、秒拍、头条等。
02. 重磅推出映象淘宝栏目
映像淘宝是“印象淘宝”品牌的再设计，将原有的短视频平台升级为全民参与的短视频渠道，子栏目包括「种草课堂」和「戏精学院」两个版块，于1月底正式上线。
「种草课堂」的内容是由PUGC和商家以商品的评测、百科、创意广告的展现形式为主，以此激发消费者的购买欲望;「戏精学院」则是以达人、店主、PUGC生产的有剧情的街拍、搞怪、评测、教程等短视频内容为主，去引起消费者注意以及活跃短视频的内容气氛。
作为淘宝力推的短视频导购平台，映象淘宝内的高质量短视频内容，一旦符合手淘首页各渠道对内容的需求，就有机会被抓取并分发到淘宝的多个导购场景，如「有好货」、「每日好店」、「必买清单」、「爱逛街」、「猜你喜欢」、「淘部落」等，就像是一本可以千人千面展现的电子杂志，让消费者边看边买。
03. 首发淘宝短视频工具「GO嗨」
淘宝在2018年还推出了一款全民参与的淘宝短视频拍摄神器——GO嗨。平台内注册用户可以制作并上传自己的短视频，并同步到微淘;通过严格的打分机制、内容质量够硬的短视频可以直接被引流到映象淘宝里面，换取更多淘宝的优质资源。
品牌如何搭上淘宝短视频快车?
对于品牌而言，内容电商依旧是2018年的趋势和出口，未来品牌将面对的挑战是当更多品牌投入短视频内容营销后，应该如何做内容?抢夺淘宝站内资源?头条宝的产品总监Yoyo总结了几条「不成熟的小建议」：
▪ 关于短视频策划的方向
今年视频内容要有一定数据累计才会分发到渠道内容里，即从私域被导流到公域。这倒逼品牌必须作出优质的内容来换取流量。目前淘宝短视频正在打造更有价值和潜力的超级IP，IP的最大特点是其差异化的内容，因此品牌创造的短视频内容也应在市场上形成自己独特性。同时作为内容变现的平台，短视频内容必带种草属性。
淘宝短视频今年的重点内容是推出用户型短视频，鼓励买家拍摄视频反馈，高品质的视频会被系统抓取分发，降低了短视频拍摄门槛。「GO嗨」作为用户型短视频变现神器，将吸纳PUGC达人和制作机构进驻，打造更倾向于有场景、有主题、有热点、有实效的种草视频，可以预见，2018年商家和达人会去挖掘GO嗨的更多合作可能。相比较内容型短视频，用户型短视频的性价比可能更高。
▪ 关于短视频KOL的选择
首先我们建议品牌尽量从淘宝发布的短视频KOL榜单中的达人进行合作，他们都是经过淘宝认证，获得淘宝扶持。其次，可以通过达人账号和后台了解他的粉丝量和分发权限作为选择的依据。目前大部分的优质的账号在淘宝站内拥有确定性的私域流量及站内分发权限后，能够精准的为目标消费者种草。品牌如果选择与这些账号合作，那么达人发一条微淘短视频内容，品牌就会确定性获得这个账号几十万粉丝的确定性曝光和购买转化。与这些达人合作能够为品牌带来真正有价值的粉丝。当然也可以了解达人在站外的分发资源。
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