当前位置:首页 >资讯中心 >行业资讯 >

腾讯栾娜:“内容+”时代的三大价值连接点

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2018-04-25 15:35

会议现场,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜围绕“内容+”时代的三个价值连接点,带领在场嘉宾初探视频营销的升级方向,预判决胜的关键因素。

  在线视频营销已成为主流,如何通过模式升级,充分挖掘视频平台、内容、受众的营销价值?4月24日,“2018腾讯视频价值营销峰会”在沪举办,500多位广告主、代理公司、媒体嘉宾共同出席,探讨在线视频行业新常态下的营销升级之道。

  会议现场,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜围绕“内容+”时代的三个价值连接点,带领在场嘉宾初探视频营销的升级方向,预判决胜的关键因素。

  图说:腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜现场演讲

  腾讯生态赋能,视频营销进阶

  “我们已经来到‘内容+’时代。”栾娜在演讲中提出,品牌要借助内容的势能提升自己影响力,必须要做融合。而腾讯视频依托腾讯大平台,展示出超越视频的整合优势。“可以说,腾讯视频不仅是腾讯视频,背后是腾讯公司庞大的平台和生态,可以借助整个平台的力量,让内容更加精彩。”栾娜表示。

  在内容制作领域,腾讯在新闻、体育、影视、音乐、游戏等领域均有布局,均具备IP生产与跨类别转化的能力,比如体育IP可成为游戏题材,游戏IP可成为综艺内容;而在内容分发领域,针对不同媒体形式的分发规则不尽相同,腾讯平台覆盖多渠道、多终端的运营经验、技术功底,将实现更有效的内容分发,将分发过程的损耗降低到最小。

  如何实现价值连接?

  在内容+的时代,品牌和消费者到底有一些什么样的价值连接点?“腾讯视频不仅为品牌提供多元、优质的内容选择,更通过内容+圈层、内容+社交、内容+通路,让品牌得到认同、共情和转化,这才是营销最想达到的三个目的。”演讲中,栾娜解读视频营销的三大价值连接点:

  1、内容+圈层=认同

  互联网用户中兴趣圈层正在不断形成与壮大,腾讯视频“内容+圈层”模式正是通过增加圈层影响力,最大化扩散覆盖、辐射用户群,让品牌被更多人认同。今年年初,百事就与腾讯视频共同举办 “烎潮音发布夜”,以“重塑青年精神内核”为理念,直接助力百事卷入电音圈层,最大化扩散用户群,吸引年轻用户的关注,并最终收获亿级在线播放。

  2、内容+社交=共情

  移动社交始终是最受用户与广告主关注的平台,也是视频内容重要的分享、接收方式之一。目前,用户的视频社交习惯正在养成,他们会通过弹幕、投票等形式在视频内实时互动,也乐于将喜爱的内容分享至大众社交平台。在腾讯,可以先打通腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道,再结合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台,让品牌在社交中实现沟通互动最大化,实现共情。

  3、内容+通路=转化

  IP内容具有超强的“带客能力”,可在零售终端释放出强大的集客能力,借由IP渠道授权的模式,可进一步激活零售体验。“有效应用IP的影响力可以带来非常高的转化效果。”栾娜表示,“它能够通过电商转化、社交转化、零售转化等等方式,直接拉动销售。”

  最后,栾娜提出希望腾讯视频在带给用户更多享受的同时,与品牌主一起探索和开创视频价值营销的全新时代,让品牌在这里闪闪发亮,不负好时光。

源自:中华广告网

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。

评论区域