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近些年，公益营销花样崛起，颇有“大行其道”之势，但在内容营销时代，如何打好“营销”这张牌，借助公益活动传递价值，提高品牌知名度，是品牌企业最关注的。
实际上，相比江小白扎心戳泪点的文案和百雀羚长长长的广告图文这类营销方式，公益营销就显得低调和内敛多了，甚至被称为“不是营销的营销”，其实，公益营销关键点在于“攻心”，通过真正走心的内容和实际行动，才能打动消费者的内心。本文将通过近期家居界火热的公益营销活动，好莱客16周年庆“为孩子选原态——为爱发声 好莱客8.18周年庆非抢不可”感恩回馈活动，来看好莱客是如何“攻下”消费者的爱心，把一场公益活动做到至善至美！
公益营销第一步：恰到好处地结合社会热点
对于企业来说，公益可以分成两种情况，一种是为责任为生的公益行动，另一种则是为营销而生的公益行动。但这两种情况，都需要恰到好处地结合社会事件和话题，才是能成为一个成功公益营销的第一步。
近期，电影《我不是药神》一上映就成为网友热议的话题，除了影视的选材和演员的高度演绎引发关注，更重要的是电影所揭露出的社会问题——昂贵的药价和白血病患者的无助感。结合《我不是药神》引发的社会热点，好莱客携手新阳光&居然之家&红星美凯龙&腾讯家居&大明宫建材家居&G.E.M.邓紫棋，推出“16周年庆“为孩子选原态——为爱发声 好莱客8.18周年庆非抢不可”感恩回馈活动，以关爱白血病儿童为重点，呼吁大家关注儿童健康家居，并为白血病患儿奉献一份爱心，让他们能在病房学校、充满爱的环境下成长起来。
儿童代表着未来，健康更是生命中最重要的，“关爱白血病，为孩子选原态”这样的主题活动让消费者容易产生共鸣并参与其中，特别是在看完电影《我不是药神》之后，找到一个很好的情感表达出口。好莱客则在提升品牌美誉度和认知度的同时，又传递了好莱客的价值观念——品牌基石，责任为先，作为社会的一份子，每一个企业都应该承担社会责任，回馈社会。
公益营销第二步：用情怀 赢得多方资源支持
如果说品牌营销大多赢在创意，那么公益营销则往往赢在情怀。用情怀获得情感共鸣，用情感共鸣抢占更多资源，实现多品牌联动传播，借用明星效应，声势更大。
好莱客作为定制家居行业的领军企业，无论是对行业发展的推进，还是对社会公益的奉献，都是一个值得尊重和学习的正面榜样。因此，好莱客在16周年庆发起“全民健康 一路相随”的态度海报时，引起了多个家居行业品类的头部品牌的关注支持，参与表态，多角度表达对健康生活的追求，还引起广大网友们的支持，发声力挺健康生活。
此外，好莱客“为孩子选原态”的公益之举更是吸引音乐全能才女G.E.M.邓紫棋的加入，在16周年庆的活动现场为孩子们献歌，为爱发声，唱响爱的宣言，把整个公益活动推向了更高潮。明星自带的话题和流量，让公益活动更易产生病毒式传播，同时拔高活动的调性，提高品牌高度，让活动更具权威和影响力。
好莱客发起的公益话题，让人们心生温暖，能引起共鸣形成舆论的话题，品牌、企业就能容易获得大量“免费”的资源，根本无需费心后续传播，消费者及网友手里的社交平台和自媒体就会成为传播的极佳途径，这才是公益营销“攻心”的厉害所在。
公益营销第三步：淡化营销目的 做好公益细节
公益营销，说到底，还是要营销。在消费者眼中，只有当其公益性质盖过其营销本质时，才能称得上是一次成功的公益营销。那么，在公益营销中，企业需要可以淡化营销目的，转而去充分强调公益相关事宜，做好公益活动的每一个细节。
好莱客此次16周年庆公益活动中，就推出“测测你的爱心值”互动H5，让广大用户能通过“好莱客爱心实验室”，模拟在进行家居购物时、看到爱心捐助信息时以及收到公益活动邀请时的反应和行动，最后检测出爱心值。简单趣味和多场景的模拟实验，每一个细节都能让人们意识到，生活中竟有这么多机会可以选择健康环境的家居生活，同时一个小举动都会是爱心公益的体现，请大家不要轻易忽略掉。
互动H5也反映出好莱客在产品上坚持对原态的推广，尽到一个家居企业的责任，而在作为社会的一份子，也为健康家居做出力所能及的公益支持。在H5最后的检测结果生成的爱心值，更是希望能呼吁和鼓励人们积极奉献爱心，做一个有爱的人儿。
公益营销第四步：持之以恒 大师16年爱心之路 TVC
虽然公益营销有短期和长期之分，但有许多短期的公益行为更像是蹭热度，吹完一阵风就消失了，难以给用户留下深刻的印象，热度一过，用户对品牌的关注度、喜爱也一样，“吹完他就走”。
其实，公益营销要趋向于“公益事业标记活动”，代表的是一项长期的承诺。好莱客早在创立之初，就坚持原创设计的态度，确定了以低醛环保的原态理念，以打造“舒适的家”为已任，为每个消费者提供专属的家居产品，至今已有16年，这样的长期的坚持，不禁让人心生敬佩。
在大师16年《一路有爱 初心不变》TVC中，可以看到大师16年来的爱心历程，在产品上，坚持推广和升级原态板，即使要放弃商业利益也要坚持；在企业经营，坚定环保文化理念，给消费者选择健康、环保的家居产品；在公益上，成立白血病救助专项基金，努力为白血病儿童打造健康的生活环境，在爱的包围下成长。 16年来，每一步的前进都印证了好莱客的初心，让爱心之行走得更坚定。
总结：
从一场公益活动看，好莱客16周年庆公益营销的每一步都走得很稳当，有自己的特色，得到消费者的肯定及支持，达成了营销的目的；也有情怀温度，帮助白血病儿童，实现了公益的结果。而从好莱客大师16年的爱心历程来看，无论是“4.26世界无醛日”活动、6.1儿童节公益，还是本次8.18周年庆感恩回馈活动，都能看出好莱客公益之行的决心与力量，倡导一种健康、舒适的生活方式。
好莱客16年的坚持，让公益营销产生1+1>2的营销效果，使得消费者主动产生积极美好的联想，并对社会产生积极的效应；新的一年，期待好莱客在各方面都能有所突破，开启一段新征程！
