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(春夏品牌态度宣言点亮杭州工联大厦大屏活动)
不管你愿不愿意承认95后都主宰着即将而至的未来。关注他们的关注，品牌才能更成功地把握现在和将来。MEC/Wavemaker近期发布的《中国Z世代研究报告》中表明95后的“Z世代”人群是中国天生就有话语权的第一代，如今已经悄无声息地进入到人们的视野，并逐渐兴起风浪。
9月，一支青春活泼亮丽的全新品牌视频在营销圈中突然轰炸，这也让大家认识到了一个全新品牌——春夏。春夏品牌是伽蓝集团历时三年所打造的全新植物护肤品牌，专注保湿，致力于为消费者带来独特的护肤体验，一经推出便精准聚焦“Z世代”目标人群，打响了营销战役的第一枪。契合当下目标受众的个性特点，春夏品牌提出了“好看、好用、好玩”的品牌价值主张，线上线下的深度联动更是为整个品牌传播和效果转化提供了一定的精准度，惊喜连连。接下来，我们一起来看看新生的春夏品牌究竟为目标受众带来了哪些惊喜？又是如何实现精准营销的？
首先，围观一下春夏品牌青春活泼亮丽的视频
惊喜1：精准定位品牌，聚焦“Z世代”年轻人群
品牌对于其自身的精准定位及目标受众的匹配是非常重要的。没有直击用户痛点，那斥巨资所打造的营销可能无法在消费者心中留下鲜明的印象。那么，春夏品牌是怎么做的？
第一：聚焦自身特色是前提。品牌所输出的关键词越精准单一，越能让目标消费者清晰明了，内容聚焦尤为关键。在这次的春夏品牌营销中，核心传播概念为“保湿”，如线上微博话题#保湿用春夏#便在营销概念越来越庞杂的今天，避免其他概念干扰，输出了强有力的品牌信息，获得了近一亿的阅读量，影响力、话题性进一步被扩散，号准了自身定位脉搏。
（春夏官方微博#保湿用春夏#话题引起广泛讨论）
第二：聚焦目标受众是关键。品牌想要倾诉的对象是谁？春夏品牌多渠道模式都是聚焦于同一类人群——“Z世代”。“Z世代”即指1995到2010年代出生的年轻人。经过三年的深入研究，以数据为支撑，春夏品牌为目标受众“Z世代”进行深入画像，了解到他们是一群有主见，有态度的年轻人。“好看、好用、好玩”是他们追求产品的原则，因此，这群“Z世代”消费生力军的消费行为变化触发了全球美妆企业对年轻化的研究与探索，而春夏始终以“Z世代”为核心，不断洞察他们的兴奋点，力争营销不失焦。
惊喜2：精准的超级IP代言，提高品牌在年轻群体中的存在感
看似常规的品牌代言，实则背后有着春夏品牌选取代言人的深远用意。我们都知道，内容传播想要真正做到渗透人群，精准的超级IP尤为重要。作为春夏品牌营销中的关键一环，为什么品牌会选择张艺兴作为代言人？
综上看来，这取决于春夏与张艺兴两者之间的关联度。春夏品牌取义于“春天嫩芽、夏日浆果”，春与夏是一年四季中最富活力且生命力的季节。与此同时，春夏品牌更是秉承了其专注于保湿，为消费者提供优质护肤体验的品牌原则。而代言人张艺兴在自身形象、工作态度、专业要求等方面与品牌调性不谋而合，“努力”、“情怀”、“活力”这样的共通性呼之欲出。
在刚刚过去的春夏品牌上市发布会上，作为代言人的张艺兴亲自体验明星产品——南非复活草恒润保湿乳，与现场的观众共同见证了复活草的奇迹。
（春夏明星产品--南非复活草恒润保湿乳）
而后张艺兴10月7日的生日，品牌更是成就了创意传播亮点，用107条态度宣言点亮杭州工联大厦“亚洲第一大屏”，为张艺兴送上生日惊喜，与此同时，社交媒体平台上#春夏的态度#短时间内话题阅读量高达近千万，扩大了整个品牌的影响力。
（春夏的态度：努力、情怀、活力）
今年双十一，关于如何碰撞出更加精彩纷呈的互动模式与产品，来体现品牌与明星之间的联动效应，用实力为品牌赋能，相信春夏品牌一定会带来不一样的惊喜。
惊喜3：开启精准“新零售”模式，快闪店创意火力全开
春夏品牌在线下打造了一座神秘的“春夏芽果保湿工厂”快闪店，抓住“新零售”机遇，将营销阵地拉至线下，借助粉丝效应，合力释放，实现爆发式传播效果。
（芬兰海莓果拍照区域）
（印度余干子拍照区域）
快闪店现场创意火力全开，除了在现场设立了独具品牌特色的创意拍照区外，春夏品牌为迎合目标消费者的乐趣及真正护肤品的洞悉诉求，在现场还特别设置了五感六觉体验室、娃娃机、云货架、肌肤测试仪等互动与“新零售”体验，消费者可通过视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉全方位感知春芽夏果。除此之外，现场的消费者仍可使用肌肤测试仪了解自己目前真实的肌肤状态，获得专业的护肤建议。
（五感六觉体验室——芽果声音站)
春夏以品牌上市为契机，线上线下深度融合，实现了跨空间的交互场景双重体验，满足年轻一代消费者体验及日趋丰富的种草需求，形成了双向循环联动。未来，春夏将以“新零售”为核心，将营销与数字相互融合，不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备，并将其应用于春夏线下门店，强化品牌与“Z世代”年轻人群之间的纽带。
春夏品牌时刻关注着目标受众“Z世代”年轻人的文化动向，坚持以其为中心，全方位展开攻势，致力打造一个最会和年轻人玩的品牌。无论是线上品牌与粉丝、大众消费者的互动，亦或是线下的品牌上市发布会、“春夏芽果保湿工厂”快闪店，都能看到春夏品牌扎根于“Z世代”年轻人之中的身影，而这也是春夏品牌之所以能快速俘获目标受众的重要因素。接下来，春夏品牌还会有什么新的尝试与挑战，如何深耕年轻人群，不妨让我们拭目以待。
