摘魁2018金投赏，腾讯助力品牌业务长效增长

　　10月15日-18日，第十一届金投赏国际创意节在上海举行。凭借行业领先的营销能力，腾讯助力品牌有效触达消费者，实现售卖增长的同时，亦凭借创新营销策略荣获年度数字媒体平台，现场并由腾讯广告营销服务线团队领奖。

  升级玩法与体验，多平台整合实现品效联动

随着信息技术的飞速发展，消费者的行为愈发难预测，市场环境也越来越复杂，单一的传播场景已经难以满足品牌的营销需求。为提升用户触达率，实现品牌最大化曝光，跨平台联动的营销方式成为常态。在获奖案例“NIKE‘电台+’REACT重启，跨界整合点燃跑步激情”中，腾讯便携手NIKE从跑步跨界泛娱乐，玩转跑步文化，带来全新品牌体验。2018年春季，NIKE 推出了全新技术加持的REACT新款跑鞋，“枕头般柔软，弹簧般回弹”的产品特性如何吸引TA，NIKE跑步文化如何升级传播，成为营销关键。在2017年首创NIKE×QQ音乐智能伴跑电台的基础上，双平台再度携手，“电台+”跨界布局泛娱乐全景，社交游戏+跑步挑战+公益演唱三维助力，为跑步注入趣玩动力。其中，跨界合作微信小游戏“跳一跳”成为亮点。借势春节期间的小游戏热，腾讯稳抓跳一跳与REACT“神同步”的“柔软弹跳”特性，通过“彩蛋礼盒”加分植入，广泛曝光产品特征，不断吸引年轻用户群体，迅速提高消费者对NIKE新品的认知度和对品牌的认同感。


    深层挖掘品牌价值，结合优质IP打动消费者

近年来，联合热门IP成为了助力品牌增长不可或缺的营销方式。腾讯在将营销内容与热门IP结合的同时，深层挖掘品牌隐藏价值，最终实现了IP与品牌的共赢。在同时揽获移动资讯和视频类两项大奖的“故宫卡地亚‘唤醒时间的技艺’纪录片”案例中，腾讯将超级大IP故宫与卡地亚相结合，联合创作纪录片《唤醒时间的技艺》，并由腾讯时尚全程报道。透过故宫博物院与卡地亚钟表技师携手修复故宫馆藏钟表文物的故事，腾讯不仅向消费者展示了卡地亚厚重的历史内涵，同时通过故宫古钟表修复师讲述卡地亚背后的匠心创作，卡地亚的品牌文化核心也得以展现，最终打动目标消费人群，在潜移默化中提升品牌好感度。


  在另一案例“江小白：释放IP价值，引领小酒穿透大众消费”中，江小白联手腾讯将大众饮酒场景转化为12种情感需求，搭载现象级文化综艺《见字如面》，融入12期节目，让江小白在节目中化身情感共鸣器，直击消费者内心，驱动观众对品牌与节目内容产生关联记忆，全面释放品牌的内在价值。同时，节目热播期间推出的江小白定制金句瓶，也充分延续营销对产品售卖的助推能力，成功将营销内容流量转化为产品售卖销量。


  随着SUV、轿跑等个性车型的火热旺销，各大品牌车商开始关注当今主力购车群体——年轻人的购车需求。在此次获奖案例“宝马1系《荣耀跨界，启动引擎之心》游戏整合营销”和“无畏造英雄--奔驰GLA英雄联盟全球总决赛”中，通过对消费者喜好的精准洞察，品牌分别携手时下热门游戏王者荣耀和英雄联盟，用创新的方式、年轻化的语言与消费者沟通。在助力品牌提升曝光率的同时，完成更高意义上的品牌塑造，最终实现共赢的局面。

  社交助力拉近消费者，大数据催动高效转化

当下，社交平台已经成为品牌数字化的助手之一。腾讯善于通过全新的互动形式，助力消费者在社交平台上进行分享扩散，最终达到拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌好感度的目的。在此次获奖案例“百威CNY请做我的圈内人”中，广告主百威啤酒通过对当前年轻人家庭关系的洞察，联手腾讯社交与腾讯新闻，将父母与子女之间的关系作为入手点、以“朋友圈”作为切入点，在春节期间围绕“圈内人”的核心主线，通过微博话题、朋友圈广告、腾讯新闻、微信大V等渠道开展系列营销活动，号召两代人互相理解与支持。经过精准洞察与跨平台整合营销，百威抓住年轻用户群体的情感需求，最终达成了提高品牌号召力的营销目的。


  随着市场环境的变迁，消费者的决策链条也越来越难以把控，数据成为指导营销必不可缺的工具之一。基于20年大数据沉淀，腾讯数据共研平台可全面助力品牌攻破新客获取、人群优化、内容选择、销售优化等多项难题，通过精准洞察助推品牌实现销售增长。在“高端市场也能雪球式扩张，Dyson戴森的用户增长秘籍”这一案例中，通过利用社交、电商双重数据能力挖掘高质量潜客;全年多节点、多维度场景进行投放“种草”和电商引流“拔草”;构建戴森用户全生命周期价值模型(LTV)沉淀用户资产，腾讯为戴森量身定制了人群、场景、培育增值的全链路投放策略，不但创造了品牌与目标用户群体持续沟通的机会，并在增强消费者的产品认知同时，有效引流电商转化。

  营销的价值在于实现客户价值与公司价值的共同增长。腾讯以开放、融合为基础、以用户为中心、以增长为导向，在品牌及消费者之间搭建营销“桥梁”，有效推动品牌在数字经济时代的全面转型，获得共赢。