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10月18日，第十一届金投赏商业创意奖颁奖礼在上海落幕，本届金投赏百度共斩获一金四银两铜，其中百度与可口可乐合作的城市罐案例获得2018金投赏媒体公司组媒体整合类金奖，成为此次盛典的大赢家。
金投赏致力于推动中国商业创意的进步，是亚洲规模最大、最具影响力的商业创意盛会，也是全球第一个商业创意奖。
今年3月，百度与可口可乐合作推出“探索城市秘密”，在上海、北京、西安、厦门等12个城市联合推出了“城市罐”。
城市罐将各地知名建筑、习俗、地域风情巧妙地体现在瓶身上，用户只需使用百度APP，便可以开启城市秘境，探寻这座城市的秘密，了解这座城市的气质。
每个城市里的生活者，心中都有着对城市的一份记忆空间，营销人要向洞察到这份记忆，离不开大数据技术。
百度在数据方面有着得天独厚的优势：每天近数十亿次搜索请求，超过近亿信息流用户，辅以百度地图、百度App等产品矩阵，成为百度赋能品牌进行智能营销的最有利支撑。
通过大数据分析，百度准确地洞察到12种城市气质以及城市罐的核心目标人群，借助百度强大的AR技术实力，12款城市罐的用户互动变得更加有趣：用户只需要使用百度APP，AR扫描对准城市罐正面扫一扫，城市的设计元素就会跳出瓶身，浮现立体的城市吉祥物和动态环境，互动式的动画介绍城市特色，并可根据用户指尖随意变换角度和大小。
可口可乐城市罐一经上线便掀起了一股热潮：无论是底蕴深厚的“北京范”、还是时代气息浓郁的“上海潮”，甚至清新怡人的“厦门风”、雅俗共赏的“西安调”，都让众多用户看了又看、爱不释手。
为了让用户与品牌充分互动，百度以技术手段设置了三重互动体验，分别是“百度AR开启立体城市秘境”、“全景城市景区传送门”、“百度大数据揭秘你的城市”，用户参与其中，犹如《盗梦空间》中的三重梦境。
媒体资源的整合也为此次活动的成功提供了必要的基础。百度与可口可乐官方宣传启动后，超级IP鹿晗的代言又点燃微博，实现了用户广泛参与的社交场景的引爆;数十万线下商超、便利店在显眼的位置进行定制化的陈列，保证了购买场景的充分覆盖;百度APP+信息流的强势曝光，使得用户在搜索和阅读这种高频场景中获得了参与互动的机会。
据统计，在这次活动中，超过450万用户完成深度互动体验，社交平台的评论数超过200万;参与互动过程的用户平均交互次数为5.11次，其中，21.48%用户进行了分享，微信指数增长6231%，百度指数增长197%。
可口可乐城市罐的成功，既是可口可乐多年来坚持营销创新的产物，也离不开百度强大的AI、AR技术的巧妙运用，在整个营销活动从创意到策划再到落地执行，百度AI提供了全方位的技术支持。
大数据洞察用户，AR扫描开启城市景区，AI展现城市气质。通过这些新技术的应用，百度让一个小小的可乐瓶装下了12个城市，也承载了用户想要看到的整个世界。
