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当互联网金融与欧洲艺术碰撞,会发生怎样的化学反应?在资源匹配和品牌效应叠加的作用下,企业跨界已成为一种流行。11月14日至18日,中邮消费金融公司联合英国国家美术馆在广州正佳广场倾力打造的“欧洲巨匠·互动体验馆”,在短短5天时间内,线上线下总曝光量超1亿,现场参观人数过万,在活动的最后一天更是迎来了参观小高潮——排队体验的人数高达4500人。参观者或驻足细细欣赏画作,或拍照留念。与此同时,这场跨界文化盛宴更是吸引了包括广东电视台在内3大电视媒体及40家主流媒体的深度报道。上个周末,整个体验馆俨然成为了广州市民的“打卡”圣地。
跨界巨献突出互动社交 引爆活动热度
信息碎片化时代,人们通过微信、微博、抖音等社交网络了解城中新鲜事。因此在前期预热阶段,活动信息和体验亮点的曝光,就获得了覆盖多个线上渠道的传播和关注,“0元穿越英国国家美术馆”的微博话题获得了超过7400万的阅读数;充满趣味的画家人格测试H5也引发了朋友圈分享的小高潮;“名画戏精在广州”系列海报组图和“五分钟穿梭西方美术史”趣味科普文,更是以充满巧思的创意成为了微信公众号的C位主角......
“欧洲巨匠·互动体验馆”作为英国国家美术馆在中国内地的第一个体验馆,由于自带知名文化IP光环,在开馆当天即引起了众多年轻人的关注。据了解,在体验馆内每天都有大量80后、90后被新鲜有趣的互动装置与画作吸引,更有百万粉丝大V前来一探究竟,并以独特的视角制作抖音短视频、直播等原创内容,将前端的有趣体验分享给垂直领域的粉丝们。据了解,针对“欧洲巨匠·互动体验馆”活动直播总观看人数超3200万,抖音短视频的点赞量超9万。强大的网红效应掀起了新一轮的社交网络传播热度。
消费金融践行普惠理念 创新服务高度
此次体验馆活动位于中国最活跃的购物广场之一正佳广场,得天独厚的地理位置优势、零门槛的参观方式,让体验馆在开馆之初即吸引了商场的巨大客流量。
在体验馆内,参观者可以近距离欣赏来自英国国家美术馆40幅极具代表性的馆藏复刻品,更可以现场拍照集赞,免费获得名画项链、笔记本、向日葵马克杯、帆布袋等精美官方定制纪念品。据悉,这些充满文艺复兴气息的周边一上架即吸引了大家的兴趣,部分纪念品在活动初期已经被换取一空,活动受欢迎程度可见一斑。
整个活动,不需要花费一分钱,不需要飞越10000公里以外的英国国家美术馆,在广州核心商圈即可感受到浓厚的英伦风情和璀璨的文艺复兴之光,中邮消费金融公司以这种大众喜闻乐见的方式,真正践行了“普惠金融”服务理念,以零门槛的艺术体验普惠万众。
2015年11月,中邮消费金融公司经银保监会批准设立,总部设在广州。在成立三周年之际,中邮消费金融公司凭借对客户的理解与关注以及对“普惠金融”服务理念的坚持,呈献出一场精彩绝伦的跨界文化盛宴,无疑是代表了持牌消费金融机构在艺术文化普惠之路上交出的一份高分答卷。
