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最近，LV在营销圈可谓是动作频频，赚足眼球，与英雄联盟合作的消息一出，便在电竞圈炸开了锅。就在双十一前夜，当冠军战队FPX捧起了象征英雄联盟最高荣誉的“召唤师奖杯”，也带回了备受瞩目的LV定制奖杯箱。紧接着，LV又与B站合作，给年轻人送上了LV耳环，特效加持，圈粉无数。
LV与英雄联盟的合作，可谓是双赢，不仅提升了英雄联盟全球总决赛的曝光度，也为这个顶级奢侈品牌推进品牌年轻化注入了加速剂。当然，LV的年轻化并没有止步于此。近日有B站UP主发现在手机投稿的视频拍摄工具中，居然有LV的特效贴纸，惊喜之余，又会觉得bilibili x LV x LOL，这是一个什么样的神奇组合，有点妙啊。不少用户在B站体验LV主题特效后，还留言道：“这是离LV最近的一次”，“四舍五入等于拥有了LV耳环”。
无论是游戏，还是电竞，B站的影响力都已不可小觑。诸如敖厂长、渗透之C君、老番茄、某幻君、纯黑小朋友等头部UP主，他们所创作的视频内容，已不仅仅是大部分直播平台贡献的“游戏直播”那么简单，而更多是基于游戏，二次创作出更加生动有趣的情景剧、音乐等鬼才神作。
目前，B站游戏视频作品超过2100万，已是中国最大的游戏视频平台之一。而作为竞技类游戏的衍生内容，电竞也逐渐成为B站内容生态的重要组成部分。无论是电竞赛事，还是基于电竞赛事、人物产生的二次创作，在B站都呈现出迅猛的增长之势。今年S9在B站的直播，人气峰值更是高达1.9亿。
而如今，电竞已经成为当代年轻人不可或缺的娱乐方式，很多品牌也都瞄准了这一势头，选择和电子竞技项目合作。《2019年全球电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞用户将达到3.5亿，且主要集中在25岁到30岁，男性更是占到七成。这无疑是一个巨大的潜在消费群体，而且很多喜爱电竞的玩家，也都有一定的消费能力。对于奢侈品行业来说，和电竞的跨圈营销成为顺势之选。
作为第一个为电竞冠军打造的奖杯旅行箱，LV全球总裁暨首席执行官Michael Burke也表示，这是品牌165年来设计的最大的冠军奖杯旅行箱。此前，LV只会给像FIFA世界杯、法网公开赛这样级别的国际体育赛事定制奖杯旅行箱。而这一次，LV还为女英雄奇亚娜设计了全新联名皮肤，很多电竞玩家表示：“没想到我人生的第一件 LV，竟然是游戏皮肤。“
当然，现在的年轻人对品牌的认知和消费已不再仅仅基于产品，而是建立在内容和情感的认可之上，B站用户有着强烈的兴趣圈层化和创造常态化特点，对品牌的认可更多是形成于圈层的共创中。像弹幕文化、视频创作、玩梗互动等方式，已成为品牌突破圈层的抓手，LV与B站此次以视频拍摄为切入点，也正是触达年轻人兴趣圈层、走向年轻人心智的第一步。
除了游戏、电竞，学习、科技、Vlog、吃播……打开B站，不管搜什么，似乎都能发现一个新的世界。从某种程度上来说，B站已经覆盖到当代年轻人生活的方方面面。作为国内年轻人聚集的文化社区，B站用户18-35岁的占比高达78%，这些年轻人因为兴趣爱好，聚合到各个圈层，他们追逐潮流，乐于玩梗，更有探索新鲜事物的好奇心。对于品牌而言，B站可能刚好就是那个研究年轻群体的最佳样本库。
在年轻化越来越多元的当下，消费者触点也日益复杂和碎片化，如何让年轻变成一种生活方式，或许品牌可以在B站找找答案。
