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春意渐近，年味渐浓。近期，酒业“贺岁营销”在公众视野中快速活跃起来。
1月25日，一则沱牌酒与沱牌老朋友张亮共同演绎的春节创意短片——《沱牌Let’s 龍年夜饭》一上线就在消费者群体中引发了扩散效应。这样的传播效果背后，沱牌与张亮的携手无疑是最大看点之一：一个是驰名中外的经典名酒、一个是家喻户晓的多栖艺人，二者无论从国民认知度还是消费者喜爱程度而言，都分外契合。
近年来，沱牌已打造一系列以“创造国民美好记忆的经典名酒”为内核的精彩案例。此次与张亮联手上线的短片，则以年夜饭为落点，生动幽默的描绘出一幅美好生活的图景，引起消费者广泛共鸣，也让沱牌留下了又一个品牌的经典记忆。
“沱牌老朋友”IP续写龙年篇章，沱牌×张亮演绎除夕欢聚故事
对于国人而言，甲辰龙年是更加吉庆的一年。自古以来，“龙”就凭借祥瑞的寓意，衍生出龙马精神、龙腾虎跃等美好祝福，并成为国人共同的精神图腾。因此，国人对龙年往往怀有更加美好的希冀。
“鸿运正当头，新年好彩头！”在《沱牌Let’s 龍年夜饭》春节创意短片中，由张亮饰演的“龙大厨”作为“沱牌老朋友”，通过烹饪一道道年夜饭经典菜式，为不同家庭送上祝福与喜悦，也让荣耀80年的全国经典名酒沱牌酒，再度走上国人年夜饭的餐桌。
酒业家观察到，这支2分钟的短片，以美食与美酒为线索，串联起一个个家庭的欢聚时刻。此外，短片中巧夺天工的“龙”雕花、相声“龙”专场等丰富的“龙”元素，也处处紧扣沱牌甲辰龙年主题——“龙年品沱牌，万家春意浓”，让喜庆、喜悦的新年氛围，通过暖意融融的团圆画面巧妙传达给受众。
事实上，近年来经过舍得酒业精心打造，“沱牌老朋友”已成为热门的品牌IP。
2021年底，沱牌邀请创造中国摇滚乐流行传奇的国民摇滚音乐人周晓鸥担纲“沱牌老朋友”，对“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”这段经典旋律进行二次创作。2022年，沱牌酒邀请“0713”男团中的陆虎、王铮亮和王栎鑫作为沱牌老朋友，用音乐演绎了老友相聚的美好时刻。2023年，沱牌继续演绎这一IP，携前世界跳水冠军田亮，以“情聚沱牌自圆满”为主题，拍摄双节温情大片，火速在体育爱好者圈层扩大品牌好友圈，实现了“沱牌老朋友”的再度破圈与进化。此外在去年7月，沱牌酒上线“沱牌老朋友”IP系列首支短片，以经销商为主视角，讲述了沱牌酒与合作伙伴共同成长、与消费者的真情陪伴。
而这次合作，也是张亮首次以“沱牌老朋友”身份亮相。张亮是国人熟知的集厨师、男模、演员等多重身份于一身的多栖艺人，近年来，凭借热门综艺与影视作品受到观众的喜爱。此次短片，张亮作为沱牌老朋友带来精彩演绎，让沱牌成为国人幸福团圆的“见证官”，使其经典名酒的形象在2024年再次得到人气加持。
与此同时，《沱牌Let’s 龍年夜饭》春节创意短片，也让行业看见“沱牌老朋友”IP内涵的持续丰富。从乐坛风向标人物到体坛明星，再到经销商、合作伙伴与多栖艺人，“沱牌老朋友”从不同角度呈现品牌魅力，在一年中多个重要的欢聚时刻带来诚意作品，以沱牌酒作为感情基点，叙述不同人物的动人故事，以细腻的情感表达与消费者建立了深厚情感共鸣，在实现品牌名酒荣耀回归的同时，也传递了品牌温度，让“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的情感记忆更加深入人心。
多维布局春节旺季，沱牌迎战2024开门红
沱牌的品牌声势从2024年初就已显露。
1月1日起，沱牌酒春节主题品牌形象登陆核心城市各大区域要点，强势引爆全国近20大核心城市核心商圈，形成了春节营销的第一波攻势。此次“沱牌老朋友”的回归，实际上是沱牌春节旺季品牌动作组合拳的其中一环。酒业家了解到，近期沱牌还对B端、C端采取联动式布局，让2024年开门红成为确定事件。
在消费者端，沱牌为全国消费者准备了内涵丰富的诚意好礼。自1月1日起，沱牌龙年市场整合营销活动便正式启动，针对春节旺季特别推出“沱牌花花的世界”主题大坛酒、礼盒等一系列好礼，在助力市场动销的同时，也为消费者送去龙年新春的美好祝福。
据悉，“沱牌花花的世界”小酒礼盒近期受到市场热烈追捧，以经典名酒+非遗竹编+极具蜀地特色的大熊猫完美融合，以满满活力传递川人惬意舒适的生活态度，成为节庆期间文化礼品的价值之选。
此外酒业家了解到，根据不同产品对应的不同消费场景，围绕沱牌曲酒、沱牌特曲、沱牌特级3大核心产品，沱牌在全国范围内开展“一产品一策略”买赠活动，并针对核心市场匹配专属小酒礼盒，增强核心市场的销售动力。除买赠特别好礼之外，还有加码开盖扫码活动，针对沱牌盒装产品增投奖中奖，活动期间购买沱牌指定活动产品，开盖扫码可享2次中奖机会，综合中奖率达100%；不仅有现金红包放送、还有价值25000元亚特兰蒂斯豪华之旅。
1月17日至1月21日，沱牌酒入驻淘宝头部媒体电商的北京卫视京选直播间，开启连续五天的直播。借助京选年货节的超强曝光力，沱牌在线上同步赋能新春营销。有效带动了沱牌线上销售氛围，向消费者多维传递品牌魅力。
在渠道方面，沱牌也发起了一轮“龙年攻势”。据了解，沱牌近期在全国完成终端氛围布建2万家，极致化陈列1.5万家。此外，沱牌还在全国20余个省份、超100个城市开展近300场龙年春节旺季联谊会活动。
春节旺季，终端作为消费者选购产品的“第一站”，已成为检验酒企铺货能力与市场氛围的重要因素。通过精细化布局，沱牌已率先在1月就在全国范围内形成了“龙年品沱牌 万家春意浓”的品牌氛围。这意味着，借力龙年春节的第一波攻势，沱牌酒已在2024年的“起跑线”上抢占先机。
在行业看来，不论是C端打造一系列独具吸引力的大奖，还是在B端深入编织强有力的品牌网络，沱牌的“新年攻势”已形成合力。旺季的持续布局所积蓄的势能，将大概率助力品牌成功实现2024开门红。同时，近期的品牌出圈，是沱牌在2024年迎经典名酒荣耀价值回归的又一次信号。
80年来，沱牌陪伴几代消费者经历无数欢聚时刻，与亿万国人共筑美好生活的情感关联已深入人心。2024年，不论是“沱牌老朋友”IP的延续，还是沱牌以创新思路打造一个个品牌活动，都将继续创造沱牌品牌历史的高光时刻，对品牌形象产生深远影响，在不同时代，彰显历久弥新的品牌底色。（酒业家）
