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近日,名创优品在北上广深同步启动了一场特别的活动——网约车司机凭运营证可免费在名创优品北上广深四城多家门店领取"小奶瓶"车载香薰。早在5月份,“广东00后整治网约车”热搜话题引发热议,年轻人自发为司机赠送香薰的行为,意外戳中公众对"网约车异味"的集体痛点,而名创优品也将通过向网约车司机派发车载香氛福利,延续这场“善意接力”。
从热搜到行动,名创优品让善意随香传递
作为集社交场景、基础设施等于一体的网约车如今已进阶为新型城市公共空间的一部分,而密闭网约车车厢的异味尴尬却也暴露出城市出行中的隐形痛点。
今年5月几位00后博主在乘坐网约车时遭遇的“臭车攻击”,他们成立“深圳网约车拯救小组”,为司机无偿赠送名创优品车载香薰的暖心视频引发广泛共鸣,“广东00后整治网约车”话题走红,登上广东21城热搜。
名创优品也迅速响应00后的“善意之举”,在北上广深四大一线城市超过100家门店为网约车司机提供领取车载香薰福利的专属通道。同时,组织了“守护网约车小分队”巡游四城,联合达人开启新一轮的“赠香”活动,让香气在城市流动起来,延续善举。
这场从一则热搜短视频引发的香气接力,正在悄然改变城市出行的体验方式。名创优品不仅以一瓶香薰回应了用户的真切呼声,更以轻而有力的方式参与到城市公共空间的共建中。
走心短片诠释品牌温度,全民共创深化心智占领
借助真实的线下互动场景,名创优品实现了品牌与网约车司机之间的温暖连接,为了让这份“香气里的善意”持续发酵,名创优品联合WhatYouNeed”打造的短片《这车,对味》,以场景化方式直击“网约臭车”痛点,体现车载香薰在当代作为“情绪调和剂”的价值,将产品的功能性与情感附加值完美融合,传递“名创车载香薰=美好出行记忆”的品牌联想。
(短片《这车,对味》片段)
从爆款单品到善意符号,用一瓶车载香薰重构品类价值
行动不仅精准覆盖目标人群,更以“守护公共空间清新”为情感切入点,赋予派样活动深厚的公益内涵,快速抢占车载香薰消费者的心智,持续赋能明星单品榉木车载香薰成为全年爆品。
据了解,自产品上市至今,名创优品车载香薰销售持续走高,其中小奶瓶榉木车载香薰累计销售100W+瓶,成为香水香氛赛道中的爆款选手。
这次车载香薰派送不仅是产品的暖心回馈,更是名创优品强化"年轻人的第一瓶香"品牌认知。香水香薰作为Z世代的"隐形社交货币",不仅满足了年轻人的情绪价值和个性表达,更是对生活品质的深层需求。
名创优品通过网约车这一高频率生活场景,让香薰自然融入年轻人的情感消费中,同时也将香薰这一日常消费品提升为“城市善举”的文化符号,赋予其优化公共空间的社会价值。随着消费者对“空间感”和“情绪价值”需求的增长,名创优品将持续以用户为核心,深入洞察兴趣消费,推动香氛融入更多场景,为城市生活注入温度。
