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热浪席卷，时尚衣橱更季焕新。随着男装消费风格多元化与场景精细化趋势的蔓延，其市场规模也迎来持续扩张。根据中商产业研究院预测，2025年中国男装市场规模将突破6570亿元。
小红书拥有超3亿月活用户，是当代时尚潮流趋势及灵感发源地。这里活跃着大量热爱生活、追逐潮流的年轻群体。他们在男装消费决策中展现强劲潜力，推动着男装赛道的蓬勃发展。小红书基于平台中海量内容洞察，为男装品牌提供从趋势洞察到全域转化的全链路解决方案。解锁男性市场增量密码，为品牌营销带来全新灵感与方向。
本期小红书带来「男装夏日趋势解读」，通过深度解码男装人群行为特征及消费偏好，洞察男装品类趋势、挖掘场景增长新机、解析优秀品牌案例，助力男装品牌迎风向上，把握夏季消费黄金期，共迎声销增长。
1、解码新人群
从整体数据来看，小红书男装行业人群规模超1.3 亿，女性用户占比显著，且呈现地域覆盖广泛、年龄跨度大、群体基数庞大的特征。作为时尚潮流的敏锐捕捉者，TA们兴趣多元，是一群时尚敏感度高的追风人。基于男装人群服饰决策行为分析，小红书基于男装人群服饰决策因子，细分为「8+4」男装特色人群矩阵，即8大男性图鉴与4大女性图鉴。通过动态数据追踪与消费链路拆解，为品牌定制差异化沟通策略，实现从人群识别到精准种草的全链路优化，助力营销高效转化。
2、行为深洞察
小红书通过深度洞察男装人群行为，精准解析消费趋势与品类选择动向。时值夏季上新关键期，男装人群「追新」「做清凉攻略」「礼赠」心智强。
据品类搜索数据观察，男装细分市场需求正加速释放：商务休闲场景下的夏日西装、经典polo衫热度攀升；基础款T恤与衬衫持续领跑日常穿搭；防晒服凭借功能性成为夏日刚需；凉鞋品类则伴随户外休闲场景拓展迎来爆发式增长。品牌可借此捕捉细分赛道机遇，精准匹配消费升级需求。
3、风格潮新看
随着热浪席卷，夏日时装周即将上演。小红书男装品类迎来爆发式增长，其中，「廓系穿搭、新商务美学、轻运动时尚、清凉少年感、工装主义」等风格相关搜索量及话题浏览量持续攀升，是男装今夏五大时尚趋势风格。
4、场景新机会
从小红书男装品类场景全景图来看，男装消费场景正呈现多元迸发的繁荣态势。无论是追求高效专业的快节奏职场、注重舒适自在的慢生活日常，还是承载重要意义的高光时刻，都成为消费者演绎夏日穿搭的鲜活秀场。
基于男装人群需求洞察，「结婚、通勤、面试、度假」为四大高潜热门场景。品牌可借此挖掘细分场景下的消费痛点，结合场景特性定制差异化产品策略与内容营销方案，在不同场景赛道中精准触达目标人群，开辟增量市场新蓝海，实现品牌增长与用户心智渗透的双向突破。
5、优质案例拆解
以利郎SMART西服婚礼营销为例。婚礼季期间，品牌携手小红书共创打造「33 城浪漫囍事」大事件。通过线上线下全域联动策略，精准定向婚礼季人群，深度种草再次激发婚礼季拓新势能。最终收获搜索热度暴增，品牌婚礼场景心智显著增强，利郎SMART西服成功出圈。
