体育年、明星年、整合年

2004年中国广告业十大新闻系列评选

综 述

    2004年是体育年，各大强势媒体和传播公司搭载这趟快车赚了个盆满钵满，体育也成为了广告业最时尚的素材和诉求点，有关体育内容的广告成为了本年度最喧嚣的看点，但细细数来却难见精品。

    在一鸣惊人的创意越来越凤毛麟角的市场下，借助明星代言广告则成为了最被普遍接受的方式，这在今年发展到了一个极致，体育明星、演艺明星、名人、甚至企业管理者都加入到这个洪流中，追名逐利的明星、急功近利的企业、仓促打造的广告，大戏唱罢时，为产品和品牌带来的价值却只有局内人知道。

    2004年是传媒与广告的整合年，从央视到各地方电视台的频道整合、频道运营开始进入了新的阶段，频道的专业化、细分化、分众化趋势越发显著，为与国际电视巨头和国内民营影视机构的合作开辟了一个更大的平台；白马、大贺、媒体伯乐、TOM等户外媒体集团挟资本优势，在今年加速了对户外广告牌的整合速度，都希望能够尽快执掌中国户外广告的牛耳；相比之下，已被公认为主流媒体的网络，其整合则更多体现在资本与资本市场的整合上，TOM、盛大、腾讯、空中网、51job、携程网等纷纷在纳斯达克、香港创业板等市场上市，如此快速的资本运作几欲迷人眼，也羡煞了传统媒体。

    中国目前已成为世界第五大广告市场，并将在10年内跃升为世界第二大市场。中国正成为世界广告大国，但媒体与广告公司规模普遍较小（即使中央电视台近90亿的收入与国际传媒巨头也有巨大差距），专业人才缺乏，管理运营机制落后，市场化程度低，行业发展不规范，过于注重眼前利益等诸多不利因素，都非常现实地说明，中国离世界广告强国还有相当大的距离！

    由中华广告网、《国际广告》杂志、中国经营报主办，央视市场研究股份有限公司、网易协办的2004年度中国广告业十大新闻系列评选，经过广告专业人士及部分大众的踊跃参与，3大类11项评选都已在中华广告网（http://www.a.com.cn）上投票选出结果。

    在总结前几届成功经验的基础上，本届以不同的立意新增加了部分评选项目，以提高评选项目的关注率和网友的参与性。通过多方位的视角，把中国广告业一年来各个领域发生的事件完整展现给大家，帮助大家认识和把握不断发展变化的广告业。在此特将各项评选结果公布出来，并加以总结，呈现给读者。

中华广告网 马燕翔 孟宪斌