综 述

　　上市、并购和整合，贯穿了2005年传媒业和广告业的始终。各路群豪或从内容上加强联系，或以资本为纽带进行运作，或在内部进行大刀阔斧的改革，共同推动传媒市场走向专业、细分时代。
　　2005年，传媒业和广告业都经历了新一轮洗牌，传统媒体及其广告投放收到严峻挑战，网络，户外灯箱、楼宇视频、移动电视等构建的新兴传媒方阵，已逐渐改写传媒世界的版图，并逐步瓜分和蚕食传统媒体的广告份额。
　　事件营销搅活了整个2005年的传媒市场，借力“神六”上天、超级女声、北京奥运等事件，各大传媒在聚集各界眼球的同时，也收获了不菲的经济效应和品牌效应。
　　经过对参评的专业类和大众类评选结果审计和核查，现将评选结果予以公布。
　　各类“十大”的排名均以所得票数为依据。

　　综合分析十大广告新闻，归纳出2005年度中国广告业的两大特征：
事件营销渐成气候 广告形式日新月异
　　“超级女声”及神六直播创下的巨大经济效应，为广告业注入了一股新生机，事件营销凸显“圈钱”威力。
　　网络游戏广告、电影式广告、分众新广告形式，窄告新付费方式等，在广告分流日趋明显的2005年，走出了一条市场细分之路。

广告公司探索转型 广告环境逐步规范
　　年初，BBDO落户成都，布局西部广告市场；六月，跨国广告公司与本土广告公司开始战略结盟，从资本和市场运作等层面积极合作，加速了中国广告市场的融合。年底，广告业大门完全敞开，“维权”一词中包含的奋起及无奈，精辟地总结了户外广告从业人员的心态，户外广告业亟待淌过这一年的风风雨雨，打造一个规范完善的市场。不管是对宝洁的数证式广告的起诉，还是对于医疗违法广告的严厉打击，都折射出广告界对自身生态环境的改善。

2005年度十大传媒新闻

上市并购风起云涌 新兴媒体一日千里
　　分众、百度在纳斯达克市场引发狂欢，盛大收购新浪、阿里巴巴收购雅虎中国，使上市和并购成为2005年传媒业的关键词。
IPTV、手机报纸、手机电视等相继涌现。在传统媒体发展放缓之时，网络媒体、楼宇电视等却逆势上扬，广告量实现了高速增长。

平面媒体形势严峻
　　受宏观调控的影响，以及新媒体的冲击，3月成为平面媒体广告的分水岭，我国报业广告增长步伐开始放缓，多极媒体逐渐受到关注。

广电媒体巧用娱乐营销 占尽风头
　　超级女声、莱卡我型我秀、猫人超级魅力主持秀和梦想中国等，借助广电媒体这一平台，媒体与企业携手共打娱乐牌，互推双赢；超级女声更是打破传统电视节目的瓶颈，为电视节目引入了品牌产业链；《大长今》的成功运作，在开创一种新播出方式的同时，也独辟了一条盈利蹊径。

2005年度中国十大活跃广告公司

　　盛世长城国际广告有限公司
　　上海李奥贝纳广告有限公司
　　麦肯·光明广告有限公司
　　广东省广告有限公司
　　智威汤逊－中乔广告有限公司上海分公司
　　奥美整合行销传播集团
　　北京恒美广告有限公司上海分公司
　　广州达彼思（达华）广告有限公司
　　北京电通广告有限公司
　　电扬广告有限公司

　　　　　　　　　　2005年度中国十大活跃广告媒体

央视、湖南卫视、安徽卫视、东方卫视、分众传媒、窄告网、TOM户外、搜狐、华铁世纪、新浪

　　　　　　　　　　　2005年度中国十大活跃广告主

蒙牛、百事可乐、乐事薯片、中国移动、诺基亚、达芙妮、麦当劳、耐克、李宁、青岛啤酒

刷票、拉票、恶意投票
众超女迷将“广告十大评选”作为战场

　　 连续举办5年的“中国广告业十大新闻系列评选”活动，本届由于将李宇春、周笔畅等超女列为“2005年度中国十大最受欢迎广告代言人评选”和“2005年度中国十大最不受欢迎广告代言人评选”的备选之列，而变得火药味极浓。
　　根据投票规则，每个IP投票之后，过一小时方可再次投票。2005年12月1日评选系统正式启动当天，受欢迎代言人和不受欢迎代言人的投票数分别超过15万。网站技术人员经过监控，发现了其中同一IP地址重复为同一代言人投票的刷票行为竟占所有票数的70％以上，并发现有些网友将“刷票技巧”发在论坛中，呼吁“玉米”和“笔迷”投票。对于这种有悖于评选活动初衷的现象，主办方及时调整了投票规则，规定所有大众类评选，每个IP地址只可投出一票，并对重复IP进行了清理。
　　刷票行为受到控制后，超女迷们致电中华广告网，有些人“质问”票数减少原因，主办方明确答复，这样做是为了最大限度的公平体现每位投票者的意愿，尽量实现投票结果的公证性。然而这并不能减轻超女迷们的狂热，有些人明确表示：我们将组织所有的支持者进行大规模的投票。由此，拉票活动开始。在不到一个星期的时间内，某超女的“最受欢迎广告代言人”的票数猛增到十几万。
　　为力捧自己喜欢的超女，使其成为“最受欢迎广告代言人”，某超女的支持者们又开始在“最不受欢迎广告代言人”中对其他超女进行恶意投票，抬高自己打击他人，由此，“最不受欢迎广告代言人评选”又变成了第二个超女迷们的战场。
　　在12月1日至12月31日的网上投票期间，中华广告网共接到近百个相关询问电话，除了超女迷们的“质问”电话外，也有一些热心网友注意到超女迷们的狂热投票，对评选结果的公证性表示怀疑，认为这样评选出来的结果并不能真正体现出民意。评选主办方对这些真正关心评选的热心网友表示感谢的同时，也有些无奈，作为网络媒体，能提供的只是一个让所有关心此活动的人表达自己意愿的平台，使命是传播和统计，并在“公开、公证、公平”的前提下，组织对广告业有意义的事情。至于最终的结果是否真正代表了民意，这只能将此事放在特定的年份、独特的造星运动、特殊的人群等影响下，用冷静的心态看待这个结果。
　　必须承认，2005年“超女”造星运动是一次非常成功运作，它对观众眼球的吸引力，对广告投放的良好回报，对平民明星的炒作包装，对于广告业、传媒业都是范例型的事件。诸多成功的同时我们也要考虑到，如此狂热的超女迷们出位的行为也亟待降温，回归到理性喜爱、理性消费的行为中。