| 2006年中国广告业十大新闻系列评选
综 述
主办：中华广告网 国际广告杂志社 中国经营报
协办：央视市场研究股份有限公司
独家网络支持：新浪财经频道
没有诸侯纷争和此消彼涨，就失去了广告界的魅力；没有过火激情和创意蔓延，就不再是广告人的生活。这就是真实的中国广告业，2006年同样如此。激烈的市场竞争以及广告业全球化的环境，既给了中国广告业发展的机遇，更带来了无情的挑战。
2006年，经历了德国世界杯、都灵冬奥会、平民选秀、明星大赛等节目的考验，中国广告市场以各类媒体为阵地，通过激烈的拼争，给自己增加了不少广告投放量。
在逐渐被染红的蓝海里，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，新物种忙着吸收营养寻求壮大，2006年活跃的中国广告业处处充满生机。
2006年中国十大广告新闻
中国广告市场全面开放 机遇与挑战同在
2006年，是中国广告业全面开放的第一年，全新的广告发展时代正在到来。
允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场，全球各大跨国营销传播集团和广告公司都把中国市场作为战略重点，积极把重心向中国市场倾斜，加强投入。
中国本土广告公司在加强自身竞争力的同时，也正视外资进入的威胁。在我国目前特殊的市场结构与商业文化环境下，本土广告公司高度分散，缺乏核心竞争力，缺少大型的广告集团，少数大规模的广告公司与多数中小型广告公司共生共存。一些领先的本土广告公司寻求新的生存发展之路。中信国安集团与宏盟集团旗下的DDB中国公司，共同组建国安DDB（北京）传媒有限公司，结合双方优势，力求在中国开拓更多的市场。同时，更多的广告公司在新的营销传播领域和新媒体领域不断开拓自己的
“蓝海”。
问题广告充斥媒体 严格监管净化环境
从药品广告泛滥，到知名品牌信誉危机，再到明星代言人履遭指责，民间对于加大违法广告监管力度的呼声空前高涨。同时，管理部门颁布的一系列法律法规也促使广告环境得到净化。
有评论称2006年是中国广告业发展以来，最突出强调广告管理的一年，一些违法违规的广告充斥各种媒体，严重影响媒体的公信力，广告监管的问题越来越突出，直接影响到了整个行业的发展。《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》和《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》的颁布和执行，对改善广告业形象，净化广告环境，提升广告效果具有积极作用。更有业内人士预言，现有管理模式已经越来越不适应时代的变化，2006年应该是原有的广告管理体制的尾声，2007年广告管理体制亟待突破。
2006年中国传媒十大新闻
传统媒体增速放缓 电视仍稳坐头把交椅
2006年，中国传统媒体的整体实力依然强大。但是，报纸低迷的势头未减，经受着新兴媒体的蚕食和考验，传统媒体之间的竞争趋于白热化，但也扩充了实力，然速度却开始低于整个媒体行业的平均增速；由于中国的特殊性，电视媒体在短期内还未遭受到来自新媒体的巨大冲击和影响，仍然保持着最有实力的媒体的位置。世界杯直播，各类贯穿全年的娱乐节目，稳固了收视人群的同时，赚得了丰厚的经济回报。2006年末中央电视台黄金广告段位招标68亿元，为全年电视媒体的发展来了一个完美收官。
网络媒体势头强劲 手机、视频被日益关注
网络媒体高速发展，改变着媒体产业的结构和人们的传播习惯，其影响力已经直逼传统媒体，并且越来越具有挑战传统媒体功能的潜力。
手机等媒体逐步向前推进，传统媒体加速向新媒体转型。视频的发展使网络媒体获得了全新的增长点。新媒体对传统媒体形成强势冲击。2006年世界杯期间，电视和网络媒体成为最大的收益媒体。各种新兴媒体形式层出不穷，媒体终端化不断增强，以手机为代表的无线媒体被日益关注。
众多媒体在激烈的市场竞争中，开始更充分地运用市场的手段生存和发展。这种激烈的竞争客观上促进了中国媒体实力的整体提高，许多传统地方媒体在扩张中寻找自己的发展点。
2006年中国广告业十大新闻系列评选已圆满结束，经过对中华广告网和新浪网财经频道两处网络投票的汇总，并对参评的专业类和大众类评选结果审计和核查，现将评选结果予以公布。按照评选规则，年度十大最出位广告公司、媒体和广告主根据三项专业类评选的最终结果而产生。各类“十大”的排名均以所得票数为依据。
年度中国广告业十大新闻
——共有10535人投票
年度中国传媒十大新闻
——共有10330人投票
年度中国十大广告运动
——共有8081人投票
年度十大最出位广告公司（排名不分先后）
| 奥美 |
精信广告 |
DDB国安 |
广东省广 |
蓝色创意 |
| 观唐广告 |
智威汤逊 |
阳狮 |
灵智精实 |
威登肯尼迪 |
年度十大最出位媒体（排名不分先后）
| 中央电视台 |
东方卫视 |
湖南卫视 |
搜狐 |
新浪 |
| 腾讯 |
广州日报 |
中国经营报 |
成功营销 |
销售与市场 |
年度十大最出位广告主（排名不分先后）
| 宝洁 |
中国移动 |
青岛啤酒 |
海尔 |
蒙牛 |
| 强生 |
可口可乐 |
安踏 |
联想 |
中国联通 |
年度十大流行广告语
——共有21772人投票
排名 |
获奖名单
|
得票比率
|
得票总数 |
1 |
让我再刷会吧！ ——佳洁士牙膏 |
57.96% |
12620 |
2 |
中国移动通信，沟通从心开始！ ——中国移动 |
16.12% |
3509 |
3 |
感动世界，超越梦想。 ——燕京啤酒 |
14.08% |
3065 |
4 |
激情成就梦想。 ——青岛啤酒 |
12.05% |
2624 |
5 |
早餐奶，早上好。 ——蒙牛早餐奶 |
12.05% |
2623 |
6 |
神州行我看行! ——神州行 |
10.05% |
2187 |
7 |
I Chocolate U！ ——LG手机 |
9.99% |
2174 |
8 |
爱上达芙妮，爱上S.H.E。 ——达芙妮少女系列 |
9.85% |
2144 |
9 |
穿什么就是什么 ——森马 |
9.84% |
2142 |
10 |
不是所有的牛奶都叫特伦苏。 ——蒙牛 |
9.54% |
2078 |
年度十大受欢迎电视广告
——共有10907人投票
排名 |
获奖名单
|
得票比率
|
得票总数 |
1 |
神州行――《葛优篇》 |
49.39% |
5387 |
2 |
达芙妮――《昨日女孩，今日女人篇》 |
30.43% |
3319 |
3 |
好利友派－－《张东健篇》 |
24.36% |
2657 |
4 |
三元牛奶――《好人缘篇》 |
20.92% |
2282 |
5 |
巧乐滋――《张韶涵篇》 |
20.71% |
2259 |
6 |
强生――《妈妈的爱》 |
20.49% |
2235 |
7 |
Visa――《刘翔篇》 |
20.02% |
2184 |
8 |
美特斯邦威－－《生命就是一首狂想曲》 |
18.01% |
1964 |
9 |
可口可乐――《张韶涵、潘玮柏篇》 |
16.09% |
1755 |
10 |
安踏――《永不止步篇》 |
13.92% |
1518 |
年度十大受争议电视广告
——共有12990人投票
排名 |
获奖名单
|
得票比率
|
得票总数 |
1 |
妇炎洁――《外国夫妇篇》 |
36.07% |
4686 |
2 |
美加净――《娶妈妈篇》 |
33.77% |
4387 |
3 |
白大夫――《就是让你白篇》 |
31.61% |
4106 |
4 |
五谷道场――《非油炸更健康》 |
30.86% |
4009 |
5 |
松下――《抖动我不怕，我动也清晰》 |
30.52% |
3964 |
6 |
娃哈哈儿童饮料――《乳娃娃爽歪歪篇》 |
29.85% |
3877 |
7 |
诺亚舟英语学习机―― 右脑学英语，只有诺亚舟！ |
26.77% |
3478 |
8 |
旺旺――《旺气十足篇》 |
26.23% |
3407 |
9 |
肯德基――《大纳言篇》 |
26.17% |
3400 |
|
10 |
神州电脑――《4880，神州电脑抱回家》 |
25.92% |
3367 |
年度十大最受欢迎广告代言人
——共有486006人投票
排名 |
获奖名单
|
得票比率
|
得票总数 |
1 |
张靓颖 |
26.99% |
131180 |
2 |
周笔畅 |
22.64% |
110051 |
3 |
何 洁 |
19.21% |
93342 |
4 |
李宇春 |
15.92% |
77392 |
5 |
林心如 |
11.95% |
58068 |
6 |
刘翔 |
1.10% |
5369 |
7 |
姚明 |
1.01% |
4887 |
8 |
周杰伦 |
.99% |
4810 |
9 |
李冰冰 |
.98% |
4776 |
| 10 |
S.H.E |
.98% |
4773 |
年度十大最不受欢迎广告代言人
——共有362117人投票
排名 |
获奖名单
|
得票比率
|
得票总数 |
1 |
芙蓉姐姐 |
30.85% |
111724 |
2 |
李宇春 |
24.08% |
87195 |
3 |
容祖儿 |
23.70% |
85827 |
4 |
舒淇 |
22.83% |
82656 |
5 |
林志玲 |
22.59% |
81807 |
6 |
章子怡 |
22.54% |
81612 |
7 |
刘亦菲 |
22.44% |
81274 |
8 |
徐帆 |
22.44% |
81246 |
9 |
蔡依林 |
22.32% |
80811 |
| 10 |
郭晶晶 |
22.28% |
80694 |
|
