创意说明： 农夫山泉阳光工程 - 大脚篇
农夫山泉阳光工程广告的出发点，在于以公益带形象。一支 “一分钱，一瓶水”的 CF 已经给观众留下颇深印象——贫困儿童们运动时候流露的那份真实的喜悦，感染了许多人的心。这是一种群像式的表现方式，因为它代表了所有渴望运动的贫困孩子。新一年度的农夫山泉电视广告，依然延续同一策略，而镜头的焦点，却只对准了一个儿童——大脚，通过他独白式的自述，一个阳光工程受益者的形象跃然于屏幕，从而以新的形式传递出同一个信息：买一瓶水，捐一分钱，就有可能多一个象大脚这样为自己争气，为国家争光的孩子。