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——北京互通联合国际广告有限公司董事长 邓超明
当代中国广告业的现状
总体来说，由于受到中国国情的影响，例如：经济的沿海倾倒、政治气氛在北方较为浓厚、文化底蕴的厚薄不均，中国广告业的发展状况极不平衡，主要集中在北京、上海、广州三地。虽然近两年，重庆和成都两地的广告发展有直逼广州的趋势，但这都是在初步经济开放政策下的必然结果，未来一段时间内还无法成为主流力量，所以这并不能主导中国广告业的发展。随着世界经济的发展，中国广告业发展U字形态势还将长时间存在，行业复苏的周期很长。而当年“一条广告救活一个企业”的广告泡沫也不会再重来，中国的广告人应该从行业观念、专业态度、操作方法上寻求更多的突破！
2005年中国广告业的挑战与机遇并存
首先，是国际4A公司对本土公司的压力。
国际4A广告公司在中国相当范围内存在，他们有雄厚的资金实力，还有操作国际化大品牌的运作经验，拥有先进的、专业的服务团队、与国际共享全球化的资源体系，这是他们的竞争优势。
但是，我们应该要用发展的眼光看问题，只有在竞争中发展，我们才能够变强变大，借鉴外资公司的管理经验，引进专业人才，使本土的服务质量，品牌运作的经验快速的提高。没有差距，就不会进步。虽然国际4A的冲击会持续两到三年，必须正确的认识到这种冲击的严重性，正面积极的找出对策。正像低处的水如果想往高处流，它必定遇到各方面的阻力，需要长期的努力。
在这种挑战与阻力的面前，我们也不能自卑自弃，要充分的认识到本土广告公司也有优势：（1）本土广告公司熟悉国情，在为企业提供贴身服务时，比较占优势；（2）本土广告公司，本身也是在中国经济发展的现状下发展起来的，比较了解一些中小企业广告主的心理要求，能够以最小的广告投入达到最大的广告效果。（3）本土广告公司有更多接触中国企业广告主的机会，基于其自身的经验，可以吸引更多4A公司的专业人才加盟进来，通过两到三年的培育，就会形成初具规模的本土广告服务势力。
当然，在调整、交流、竞争的过程中，很多的本土广告公司由于投资成本太大，投资利润收益太小，维持不了正常的生存状态而被淘汰。这时，广告公司会朝两极化发展：一方面，一些初具规模的广告公司会化整为零，走小而精的道路。以专项服务的姿态与小型广告企业主进行个案合作，如：广告片的拍摄制作；公关活动的策划和实施；单纯的广告和媒体投放；配合企业的终端促销；另一方面，一些抓住机遇的广告公司会充分利用自身的客户资源和客户优势，筹措相当的资金来发展自己的地盘。吸引更多的4A公司的人才，变身为规模型的广告公司。他们初步已经形成了和国际4A公司抗衡的力量。并能够为大规模的集团企业进行全案广告服务。当然，国际4A公司在未来相当长的时间内仍然将占据中国广告服务的主导力量。
WTO，CEPA，2008奥运三朵花开，利大于弊
随着中国加入了WTO，中国企业走向世界，更多的欧美企业也会进入中国市场。广告地盘更加大，2003年，中国广告已经突破了1000个亿，我相信这只是一个开端，更大的市场份额在形成。但是，蛋糕总是有限的，CEPA的颁布，预示着将有更多的香港广告公司能够进入中国大陆，合理合法的开始竞争市场。而且，欧美有野心的广告集团会以香港作为进攻中国内陆市场的根据地，在一段时间内积聚势力，造成的威胁也是不可小视的。作为2008年奥运的主办国，相信这里面蕴藏的巨大商机，在一定程度上会大力刺激正处于无序发展的中国广告市场。
以北京本土的广告公司来说，互通国际作为北京4A的一份子，我们将发挥领导力量，联合北京4A势力，整合各广告公司的优势，形成一种集团化的作业模式，抵抗来自外界的竞争力量。形成集电视、电台、广播、报纸、户外，网络等媒介优势以及整合策划、创意、公关等力量为一体的，独特的超大平台的运作模式，为企业、广告主提供更好的宣传平台，提供更贴身的服务！
这种竞争的整合，就像竹排的运动模式！每一根竹子的浮力都是很小的，但是将很多根竹子整合在一起的时候就能敌过巨大的风浪。
经历风雨，才能见彩虹
我认为，未来中国的广告要想在国际上取得一定位置，一定要走集团化的道路。形成几个有独特优势的，从资金、人才市场等各个方面都有竞争力的传媒集团，只有这样才能与国际化大公司相抗衡。否则就会沦落到被收购、被排挤的命运结局。
未来3-5年是将会是中国广告兴起的关键。政府应该出台相应的政策法令，遏制现阶段广告市场无序化的恶性竞争。面对广告市场的这一系列挑战和变化，中国政府应该高度重视，从培育人才方面入手，不要指望空降兵，广告行业绝对不是依靠空降兵能够取胜的。广告业要得到持续性的发展，中国的教育机构必须进行广告教学体制改革，与国际接轨，重新制订和改良现有的广告教科书，据我了解，现有的广告教材很多仍然沿用80年代末90年代初的案例，这是不足以适应未来中国广告业的发展趋势的！
所以说，有挑战也有机遇，在挑战与机遇面前，互通国际广告已经走做好了准备，正在与瑞士最大的文化传媒集团筹备组建传媒集团。互通国际将以独特的资本运作方式，迅速地扩张自己的地盘，提升市场竞争力！同时，高薪聘用优秀的具有国际水准的广告经营和管理人才。近几年，我们互通国际通过对中国银行等大型企业的服务，总结了一套适合未来发展和竞争的经验。
随着CEPA的颁布、奥运会的即将到来，互通国际将为中国本土广告发展尽自己所能做出最大的努力，为中国的广告业添砖加瓦，为中国的广告在世界的崛起贡献力量。
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