啤酒”被确立为第一个向全国推广的品牌。推广过程中，“雪花啤酒”原有的“四人制雪花啤酒广场足球赛”，以简单却不可复制的行销方式，起到了推波助澜的作用。
早在1999年，“四人制雪花啤酒广场足球赛”就诞生了，当时是由“雪花啤酒”与大连足协在大连共同举办的。2000年、2001年、2002年，“雪花啤酒”在其推广的不同区域分别举办。2003年，“雪花啤酒广场足球赛”开始在全国举办联赛，标志着“雪花啤酒”的全国性品牌推广战役正式打响。
“广场足球赛”是一种参与起来非常简单、趣味性很强的大众化的全民健身运动，具有较强的群众性和公益性，参与者主要集中在20~35岁之间的青年群体，这一群体也正是雪花啤酒的重度消费群体。经过五年的运作，“广场足球赛”已在“雪花啤酒”与消费者之间架起了一座沟通的桥梁:
越来越多的消费者通过它了解了雪花啤酒，从而喜爱了雪花啤酒；“雪花啤酒”通过这项活动有力、持续地诠释了自己充满年轻与活力的品牌个性。
为了让更多的消费者充分了解“雪花啤酒广场足球赛”，从而走到全民健身的行列中来，活动伊始，“雪花啤酒”就将媒体宣传提到战略的高度。网络媒体凭借其所具有的真实展现、即时互动、信息传播量大等优势，顺理成章地成为活动推广的首选媒体。但是，如何在众多的网站中选出与“雪花啤酒”的品牌形象和目标受众相吻合者，使消费者——网络——产品三者之间形成有效互动，从而收到良好的宣传推广效果，“雪花啤酒”颇费了一番心思。经过多方的调查对比，中国领先的互联网门户网站网易，以其在业内的领先地位和“年轻、自由、创新、超越”的品牌个性赢得了“雪花啤酒”的青睐，最终成为“雪花啤酒”此次全国活动中的独家合作伙伴。
网易拥有数量巨大的固定用户群，特别是首页及重点频道全新改版后，人气更是猛增。网易体育频道作为网易的强势频道，自然网聚了大量用户，日流量蒸蒸日上，直逼千万之多，在众多网民中有相当高的影响力。体育频道的网络用户非常精准地对应了“雪花啤酒”的目标消费者，在传播的成功率上大大提高。为了放大雪花啤酒的网络广告的传播效应，网易体育频道充分调动优秀的广告资源，并积极发挥其在网络广告宣传推广方面的丰富经验，为“雪花啤酒”量身定做了一套网络整合营销方案。在网易体育频道的“中国足球”和“国际足球”栏目的显著位置，设置了雪花啤酒广告和活动链接，并为“雪花啤酒广场足球活动”搭建了一个完整的网络服务平台——活动官方网站(http://design.163.com/snow)，从而提供了以下全方位的在线服务:
开设活动专门论坛，为网友提供交流的平台，形成有效的线上互动；评选“每周之队”，为活动增加竞争机制，为参与的优秀足球队提供自我展示的机会；举办“有奖竞猜”，增加活动的吸引
力，使更多人关注广场足球赛事，关注各支球队的表现，同时也为“雪花啤酒”收集到了有效的目标用户资料；“赛区赛况”为各个赛区提供个性化宣传平台，上传最新消息和图片信息，使网民可以充分了解活动的进展情况。网易体育频道的以上举措，充分体现了网络媒体与线下活动之间的互动:
消费者在观看激烈比赛的同时，交流了对雪花啤酒的认识和感受，形成有效的品牌传播；“雪花啤酒”根据网易收集到的有效反馈数据，可以制定目标性更强、精准度更高的宣传策略和市场营销策略。
“华润啤酒”市场总监侯孝海先生这样形容与网易的合作: 网易为那些年轻，时尚的消费族群提供了一个“家园式”的交流平台。正是这样的“家园式”平台，让企业避开了对消费者“强迫式”的宣传弊端，在互动中增强了企业与消费者的交流，拉近了企业与消费者之间的距离，从而提升了企业的品牌形象，提高了产品的市场占有率。我们相信，随着“雪花啤酒”全国性品牌推广战略的不断推进，“雪花”与网易的合作一定会向更多、更深、更广的层次发展。
“网易为那些年轻，时尚的消费族群提供了一个‘家园式’的交流平台。正是这样的‘家园式’平台，让企业避开了对消费者‘强迫式’的宣传弊端，在互动中增强了企业与消费者的交流，拉近了企业与消费者之间的距离，从而提升了企业的品牌形象，提高了产品的市场占有率。”
