9月16日，网易倾情推出的大型体育文化推广活动——“体育梦想中国行”，带着“传承奥运精神，推广体育文化”的神圣使命，到达海南三亚，并以充满激情和创意的“扬帆出海，迎接日出”仪式，欢送2004雅典奥运，迎接2008北京奥运，为“体育梦想中国行”活动画上了一个圆满的句号。
　　“体育梦想中国行”是国内第一次完全由企业组织的、公益性的体育文化推广活动，该活动不仅打造了一个超大规模的品牌推广平台，更进一步拓展了门户网站品牌推广模式的新空间。
　　“奥运的来临，为网站的品牌推广带来了一个绝好的机会。但是多年来，网站利用体育活动进行品牌推广，大多停留在线上，例如赞助体育活动，开通赛事频道，抢发新闻和加大图片报道量等。对于网易来说，将这些做到最好是必须的。但如何从线上走到线下，达到线上与线下的有效互动，既给广大用户带来一种真实的网络体验，又能将网站自身的品牌推广与广告客户的品牌推广巧妙地结合起来，创造一个多赢的局面，才是网易最想做的。”
　　对于利用体育活动进行品牌推广，网易市场部经理杜野先生表达了不同的观点。正是这种不同的观点，使网易打破了视野的局限和思维的桎梏，跳出了固有的体育营销推广模式，将目光从奥运投向了市场的终端——普通的社会大众，独辟蹊径地发起了“网易体育梦想中国行”活动，巧妙地将品牌推广与“传承奥运精神，推广体育文化”的神圣使命紧密地连结在一起，从而实现了文化推广与品牌价值同步跃升的无缝嫁接。

　　作为中国最早的互联网公司之一，在市场推广方面，网易有着丰富的整合营销传播经验。在“体育梦想中国行”历时三个月的活动中，网易充分调动各种资源，发动了一场规模超前的整合传播攻势。在活动的第一站——北京站举办之前的20天，网易就在北京中体倍力健身中心举行了活动启动仪式及新闻发布会，从而打响了宣传推广的第一枪。接着，网易调动了网易首页和其它页面优秀的广告资源，设计了从硬广告到内文的全站式推广形式
，最大程度地宣传了活动和赞助

扬帆出海　迎接日出

商。网易推出的活动专题网站http://sportsdream.163.com，与线下七个城市的活动形成了良好的互动，为用户提供了一个交流感受，抒发情感的空间。另外，网易借助全国和地方的电视、平面和户外媒体，织造了一个立体式的传播网络，全面跟踪活动进程，及时报道最新动态。
　　透过以上行为我们可以看到，“体育梦想中国行”活动，使网易深入到了市场终端，以覆盖全国的、超强的立体传播攻势，创造了一个多赢的局面。 对于网易来说，最大的收获和欣慰莫过于此。
　　第一，“体育梦想中国行”使广大的用户享受到了更优质的线上线下互动体验。线上，用户不仅可以通过活动专题网站全方位了解活动的动态，而且通过无线短信开通的体育互动栏目，以发送短信的方式，参与体育文化知识和奥运竞猜问答。这样既获得了知识，开阔了视野，又有机会赢得免费参加“海南三亚热浪双人游”和三亚庆典活动。线下，网易打造了中国第一座超Cool、超High、面积超过一万平米的“体育梦想乐园”。在这座充满奇思妙想、独具匠心的主题乐园中，网易设计了多种与体育相关、极具特色的娱乐运动，包括特别冲锋、超级突破、沙滩冲击波、耐力大挑战、大力水手在内的22个项目，并且全部向大众免费开放，极具趣味性和参与性。“体育梦想乐园”为普通大众提供了一个展示体育才华的舞台，让人们充分体验到运动的乐趣并感悟到其中的魅力，得到了众多人的支持和热情参与。据不完全统计，整个活动共迎来30多万人次。参与者中有3岁的孩童，也有70多岁的老人，很多是全家人齐上阵。这股全民参与的运动热潮，从北到南，成为奥运会期间跳跃在民间的一道亮丽的风景线。
　　第二，“体育梦想中国行”使奥运精神与体育文化在全国范围内得到了更深入的传播。参与活动的普通大众，克服了陌生所带来的心理障碍，在活动中积极携手，争取胜利，营造了一个团结、协作、向上的环境。网易在潜移默化中，帮助更多的人理解了其所诠释的体育文化和奥运精神，即“卓越、坚持、技术、速度、人才、和平”，使奥运精神与体育文化在全国范围内得到了更广泛、更深入的传播。

牌的亲和力，清晰地表达了网易的品牌价值及核心理念，进一步传达出网易的竞争优势，从而有效地加强了网易品牌的市场价值。
　　文化行销，决胜终端。七大城市的运动欢歌，在人们齐聚三亚、迎接日出的礼炮声中渐行渐远，但文化行销所呈现的魅力和影响力却历久弥新。它的圆满结束，标志着网易在整合自身的技术和资源、强化创新营销能力、打造最优秀的品牌推广平台方面迈出了重要一步，同时也打破了原有网络营销格局，有效拓展了门户网站品牌推广模式的新空间。