随着网络交易的超速发展，电子支付的便捷性、安全性日益受到交易者的重视，在贝宝、支付宝等第三方支付工具成功运营的催化下，国内第三方支付服务企业如雨后春笋般涌现，目前已超过了50家。
　　在此背景下，第三方支付服务领域进入了新一轮的跑马圈地阶段，各企业围绕产品差异化、品牌知名度、用户资源等领域展开了新的较量。
　　作为第三方支付的新兴力量，汇付天下一出场就举起了电子支付3.0的旗帜，以独有的产品特色避开了行业服务同质化所带来的航道堵塞。并且借助网易的媒体影响力和庞大网络用户资源，在短期内实现了品牌知名度的快速建立和注册用户的规模化增长。

后发优势，独树一帜

　　汇付天下虽是第三方支付服务的后起之秀，但一出生便风华正茂。
　　汇付天下的创始人是被誉为“网络支付教父”的周晔，有着电子支付领域数十年的丰富经验。此外，汇付天下还获得了来自印尼第二大财团三宝麟以及亚洲多家风险投资公司上亿元的雄厚资金支持。
　　2006年11月10日，中国银行业协会与汇付天下签约合作，中科院金融科技研究中心主任潘辛平博士给予了高度评价：“这是中国金融界与互联网支付业的一次通力合作”。
　　雄厚的资本实力和广泛的行业资源，成就了汇付天下的高端地位。但与传统的第三方支付服务企业相比，汇付天下更独树一帜的地方在于提出了电子支付3.0的概念。

　　所谓电子支付3.0，即以3种业务模式、3项安全机制、3条服务理念为主线。它涵盖了在线理财、电子支付、网络汇款、灾难备份系统、金融数字证书、银行全程监管、T+1资金清算、“单边帐”应急处理，以及短信认证和交易通知等多项服务。它能和银行的金融结算与安全平台全方位对接，保障了市场需求、产品质量和服务水平等多方面的要求。

　　从行业角度来看，汇付天下所提出的3.0体系直接提升了电子支付的行业服务水平，解决了长期困扰中国电子商务企业开展网上支付业务的一些难题，比如资金划拨与到账之间出现的待滞期问题。这有效提高了网络支付的效率，保证了企业在实施电子商务战略时资金流的效率，最大程度地减少了企业由于使用网上支付产品所产生的运行问题而带来的各种损失。

推广有道，快速崛起

　　网络交易的主流群体主要是年轻人，尤其是有着时尚敏感度、崇尚品牌、消费活跃的“新富人群”。因此，汇付天下选择了在新富人群中具备领先影响力的网易作为唯一的推广合作伙伴。
　　以青年新富阶层为中坚力量，文化程度和在线活跃度高的网易用户，不仅对新事物有着很好的接受能力，而且在网络支付的使用上也要高于普通人群。
　　同时，根据艾瑞市场咨询的调查，网易用户对广告的接受度在门户网站中最高，用户浏览广告后愿意进行点击和参与的比例高达80%。
这些优势不仅能为汇付天下打造出专业领域的品牌知名度，更有利于其开发与拓展高质量用户。
　　在推广策略上，汇付天下以电子支付行业的品类教育为推广活动主题，采取了“广告投放+公关宣传”的方式，品牌形象强势曝光和产品理念深度渗透双管齐下。
　　为了充分挖掘网易平台的推广资源，汇付天下采取了“广度覆盖+精准投放+有效补充”的广告组合策略，重点选择了网易新闻、商业、财经、汽车等高端用户聚集的内容频道作为广告投放平台。
　　其中，新闻频道是网易浏览量最大的频道，用户覆盖率非常高，充分满足了广度传播的要求。
　　网易商业频道面向广大中高端经理人，赢得了广大企业界人士的广泛认同和赞誉；网易财经频道定位于中国投资者的门户，它的用户群集中在中产阶级投资者。在这两个频道投放广告，可以直达网络用户群的中高收入阶层。
　　而为消费力较强的汽车一族精心打造的网易汽车频道，也成为了整体推广的有效补充，以影响潜在的高端、活跃用户。
　　广告方式上，采用了具有更强表现力的富媒体广告形式。其中的“意外钓上鲸鱼”广告以夸张的创意手法，对品牌、产品的特征进行了很好的传达，给人留下了深刻印象。突破了该行业的广告大多采用直白式的广告画面和文案的常规模式。
　　公关宣传主要采用了专题报道、视频访谈等方式。通过对电子支付3.0概念的深度阐释，加深了网络用户对汇付天下品牌的记忆度，同时也将各项产品优势进行了全面的剖析。
　　运用这种软硬结合的推广策略，使网络用户对“电子支付”和“汇付天下”展开了词汇联想的捆绑。看似难以理解的“电子支付3.0”，也被以图文、声像结合的表现方式很好地进行了诠释并植入了消费者心中。
　　以“电子支付3.0”概念为旗帜，在网易媒体影响力的推动下，诞生不到一年的汇付天下就已站稳脚跟，并开始远航。