导读：
也许上世纪70年代美国纽约的涂鸦者们做梦也没想到，他们当年在地铁、公共墙体、公共厕所，甚至公园石头上的涂鸦活动，如今在一个仅有3英寸的触摸式液晶屏上就可以实现。这绝对是真的，因为有了索尼T50，涂鸦变得如此简单——随时随地、随心随性！
索尼从来都是“科技、时尚、新潮”的代名词，在产品严重同质化的今天，它总能推出吸引眼球的时尚新品，然而不能忽略的是，它同时也是一位行销高手，能在硝烟弥漫的红海中，不断开辟出新的“蓝海”。
近年来，随着传统单反相机的式微，数码照相机市场竞争越来越激烈，各品牌纷纷祭起价格、功能、外观设计等“杀手锏”，以迎合消费者方方面面的需求。什么样的产品才能成为潮流的领导者？洞察消费者日新月异的时尚追求并成就梦想。索尼T50做到了！
这是一款有着涂鸦功能的数码相机，它的推出在25-35岁的女性时尚人群中掀起一股DIY加工摄影作品的娱乐新风。而索尼与网易联手策划的“感受T时尚，涂鸦大比拼”娱乐活动，更是将这股风潮推向了亿万网民，通过网络参与和互动，将T50的独特优势和体验行销魅力发挥到了极致。
时尚，就是要“不务正业”
如今，数码相机正呈现两极分化局面：一派向更加专业方向迈进，数码单反的迅速普及就是证明；而另一派却越来越“不务正业”，脱离了单纯拍照的功能范畴，在造型和使用上越来越标新立异，成为了时尚一族的至爱。而索尼T50正是后者的代表。
2006年，数码相机屏幕由2.5英寸全面向3英寸迈进。T50贵为T系列成员，不仅拥有大屏幕带来的眩目视觉感受，而且还在其液晶屏上别出心裁地加载了涂鸦功能。用户可以用手指或随机赠送的触控笔对相片进行任意涂鸦，留下拍摄或欣赏照片时的心情物语或表情符号。
普通人即使不会使用专业的设计软件，同样可以对照片进行加工和再创作。T50的出现，带我们进入了一个更加疯狂的数码创意和娱乐时代。
网络，让涂鸦名正言顺
如果你现在问一些网友，如今网上什么最流行？不是聊天，不是博客，也不是恶搞，很多人会告诉你是涂鸦，一种让他们任意驰骋、挥洒创意的活动。
涂鸦（Graffitist），是一种结合了“嘻哈（HipHop）”文化的涂写艺术，形成于上世纪70年代初的纽约。进入21世纪，涂鸦者范围不断扩大，涂鸦的形式也从当初简单的变形字发展到拥有许多图案、色彩、人物和器物等元素的复杂绘画，网络的普及更是将这种小众、边缘的创作活动发展为一种全民欣赏的娱乐活动。而索尼T50所针对的年轻时尚女性，恰恰也是网络涂鸦活动的积极参与者或热心观众。
为了能够促进T50与目标受众的沟通，索尼和网易联手举办了主题为“感受T时尚，涂鸦大比拼”的涂鸦挑战赛，将产品功能和网络热点在用户体验层面进行了高度融合。
网友登陆活动专题网站注册成功后，可以选择规定的涂鸦命题——几张留有想象空间的图片展开创意，也可以发表自我命题和涂鸦作品。
对参赛者而言，得到的不仅仅是创意作品的广为传播和自我陶醉，而且也将有机会获得作品与人气大奖，赢取索尼提供的丰厚奖品。对旁观者而言，不仅可以对创意作品品头论足，投票表决作品的命运，而且还能够参与场外抽奖，得到意外的惊喜。因此，无论是参赛者还是旁观者都皆大欢喜。
“没有参加这个活动之前，我还没发现我有如此的创意思想和艺术细胞，现在我甚至有了自己的‘粉丝’了，也许我能成为下一个‘小胖’。”网友木木兴奋地说道。
这就是网民参与活动心态的最好写照。从2006年11月初到12月初，在短短一个月时间里，活动共收到了上千幅作品，参与投票和浏览的网友更是不计其数。而随着活动的热烈进行，索尼T50的独特产品个性和时尚魅力也在不断地刺激着潜在的消费者——这才是满足你审美情趣的时尚装备，够酷，够In。
网易，至In的体验行销平台
网络不仅聚集了时下最流行的娱乐元素和最活跃的娱乐受众，也是许多娱乐活动的集散地和畅通无阻的参与、互动、传播平台。索尼T50网易“涂鸦挑战赛”的成功，再一次印证了网络是开展体验行销的最佳舞台。
综合来讲，索尼与网易的合作成功有两个关键点：
首先，活动创意构思精巧。在网易所提倡的“让消费者参与品牌建设”的网络营销理念指引下，产品功能特点与网络娱乐热点进行了有机的嫁接。而且参加活动的人没有一个是陪衬者，参赛者和投票观众同样乐在其中，这也体现了网易的品牌号召力和网易用户的活跃度。
其次，活动推广有的放矢。网易为活动设计了周密的推广方案，既通过网易首页对上亿网络用户进行了广泛告知，又对时尚女性聚集的网易娱乐、女性频道进行了重点传播。还利用与数码相机使用关系密切的网易数码频道和网易相册，对目标消费群进行了锁定。
有网易这样受众高度契合和极具影响力的网络媒体作为合作伙伴，再制订独特的活动营销策略和精准的媒体推广策略，索尼T50用体验快乐的方式潜移默化地影响和引导消费者，在激烈的竞争中开辟出了一块新的蓝海。
由此看来，“分享快乐，体验行销”其实也不难！
|