众多服装品牌在电视媒体中的广告厮杀，称得上烽烟一片，此起彼伏。但随着消费者媒体注意力的日益分散，单纯依靠电视媒体进行广告营销，已经越来越难以获取更多的目标消费者。

网络作为营销平台的优势更加显著，已成为整合营销传播中日益重要的一环，在帮助品牌与消费者建立互动沟通等方面，发挥着不可替代的作用。

　　著名休闲服品牌真维斯与网易之间的品牌推广合作就是一个典型案例。

强强合作

　　真维斯是香港旭日集团旗下品牌，经过 10 余年经营，已发展成为在国内青年消费群体中享有很高知名度的休闲服品牌。真维斯多年来为普及“休闲”的服装概念，连续赞助和支持了 12 年的“真维斯休闲服装设计大赛”，举办了“真维斯全国极限运动大师赛”，“真维斯中国模特大赛”等一系列大型营销活动。

　　自 2002 年至今，连续 4 年，真维斯都选择网易作为“真维斯”品牌推广及年度活动独家网络合作媒体。双方是真正的强强合作，真维斯位居国内休闲服的龙头地位，市场优势明显；网易是中国领先的门户网站，具备最专业的网络营销服务能力。

网络营销帮助品牌进驻消费者心里

　　网易为真维斯设计了整合网易全方位优势资源的网络营销解决方案。

　　选择有效的广告形式，是实现品牌高曝光的保证。为了体现和契合真维斯行业领导者的大品牌形象，网易为真维斯选择了视觉冲击力强的大尺寸广告，如横幅广告、擎天柱广告、邮件发送提示页广告等，使真维斯在网页中能够立刻跃然而出，快速抓住用户的注意力。

　　开展推广活动的最终目的是为了开辟一个与消费者沟通的平台，而活动网站是加倍放大这种沟通效果的最有力互动平台。网易分别为真维斯制作了“真维斯极限运动大师赛官方网站”和“真维斯杯服装设计大赛官方网站”，并配合节日的促销推广制作了“真维斯圣诞 / 新年贺卡网站”。这些网站能够提供网上报名、在线投票、互动论坛等丰富功能，吸引用户积极参与活动，认知真维斯品牌和产品。 2004 年登录这些网站参加在线投票的人数超过 15 万人。

　　为了以更轻松的方式让消费者详细了解真维斯的产品和品牌，网易在生活、女性、体育等与真维斯目标用户契合的频道开设了“品牌专区”，对产品做详尽介绍。

　　同时，为配合真维斯的线下推广活动，在活动举行期间，还在女性频道、体育频道等进行内容合作，以软性宣传方式提升真维斯的品牌认知度。

　　此外，网易还充分利用自身的传媒影响力优势，为真维斯提供正面、积极的网络公关服务。网易邀请推广活动中的明星、真维斯董事长等参加网易“名人访谈”及“泡泡聊天室”，在线与网友进行广泛互动交流，以促进消费者对企业状况有进一步了解，提高品牌好感度。

　　与网易的四年合作中，真维斯的推广活动一直保持着延续性，带动品牌知名度迅速提升。网络营销不但帮助真维斯把产品推到了消费者的眼前，更让品牌进驻到了消费者的心里。

真维斯董事长杨勋先生接受网易在线访谈
真维斯休闲服装设计大赛推广站点	真维斯通栏广告
真维斯全国极限运动大师赛推广站点
2004真维斯中国模特大赛线上推广