成功“试水”苏迪曼杯
备战2008年北京奥运

　　羽毛球、乒乓球等项目是中国在奥运会、世界杯等国际级赛事中夺金的传统优势项目，为普通大众所喜闻乐见。
　　5月初，苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛首次登陆中国，吸引了万众关注的目光。网易凭借在门户网站中领先的庞大用户群和在青年群体中的绝对影响力，网易体育频道成为此项重大国际赛事的首选互联网合作伙伴，以大赛惟一指定官方合作网站的身份对赛事进行了全程网络报道。网易体育频道吸引了千万“羽球迷 ”通过网站了解比赛、参与互动，尽享网络体育的乐趣。
　　除了苏迪曼杯，网易体育频道更不断得到重量级品牌的青睐。今年4月，网易体育频道与国内第一运动品牌李宁建立长达三年的战略合作伙伴关系，共同建设面向“2008北京奥运会”的最大体育资源共巷平台。5月，网易体育频道与ESPNSTAR强强携手进行欧洲冠军联赛征文活动，搭建国内互联网领域真正的体育论坛大本营。
　　这一系列大手笔运作，为网易体育频道逐鹿中国体育市场，备战“2008北京奥运会”奠定了坚实基础，并树立起了旗帜鲜明的网络体育大旗。

以用户需求为核心
开创网络体育报道新风尚

　　网易体育频道是网易排名第二位的内容频道，近一年的独立访问用户量大幅体升，日均页面浏览量和日均独立访问者分别超过了1000万和130万。
　　网易体育频道用户以中、青年为主，75%的频道用户年龄在20～39岁之间。用户对于网络广告的关注度普遍较高，有63%的用户表示关注网络广告并愿意参与各种互动。
网络是用户做主的互动平台，如果内容得不到用户的认同，会立即被用户避开。网易体育频道紧紧围绕青年用户具有的资讯欲强、乐于追星、喜欢参与互动活动等突出特征，有效整合了频道优势资源，为苏迪曼杯量身订做了一系列整合推广策略。
　　网易体育频道下大力量建设了包含海量文字图片信息，更具有互动功能的网易苏迪曼杯推广网站(http://2005sc.163.com/)。该网站共设置了包括赛事、赛程及参赛选手介绍、新闻报道、图片报道、人物专访、羽毛球知识普及、网民互动专区等包括所有相关赛事内容的栏目。同时，考虑到此次杯赛是国际性赛事，网易还在这一官方中文站点中独辟了英文报道专区。
　　在赛事的报道方式上，网易体育频道旗帜鲜明地突出了“快、全、广、新”四大特点：
　　快：最快速度报道赛事。
　　对赛前阵容名单、赛事进程、比赛结果等所有比赛播报，几乎都跟比赛同步，一般都在比赛结束后30秒内发布，赛后新闻综述基本上在比赛结束后5分钟内发布，创造了国内体育类网站及频道最快的报道速度。
　　广：广泛介绍赛事相关内容。
　　除了常规的内容报道，还邀请羽坛名家叶钊颖、董炯、李矛等进行点评，根据羽毛球的特色进行一系列讲座活动，普及羽毛球知识。此外，还把非常丰富的赛事相关资料介绍给球迷，包括苏迪曼杯的历史、以往赛事情况、参赛队的运动员资料，及比赛场馆介绍、线路图介绍等。
　　全：对赛事报道全面深入。
　　由于拥有网上独家播出赛事集锦和球员采访的权利，网易体育频道此次派出了超过12人的庞大报道队伍对赛事进行跟踪报道。共发布现场独家稿件400余篇，拍摄现场图片近千张，做了20多个明星的在线访谈，包括：姚洁(荷兰)、陈其遒、赵婷婷、林丹、鲍春来、张宁、黄宗翰(马来西亚)、盖德(丹麦)、拉斯姆森(丹麦)、张军、吴蔚(中国香港)、皮红燕(法国)等。并邀请了国际羽联副主席古纳兰、格拉斯哥市市长(下届苏迪曼杯举办地)等来到网易直播室聊天。还有70多个现场精彩视频等独家内容，现场录播了陶菲克、林丹、张军、谢杏芳、李在珍(韩国)、黄妙珠(马来西亚)、高凌、罗景民等人的花絮或者采访。
　　所有赛事、比赛结果一网打尽，更有详细的比赛结果数据及每场比赛的介绍。其中，中国队的每场比赛都有详细的追踪报道及教练员、运动员访谈，带给广大网民、特别是羽毛球爱好者一份极为丰富的独家资讯，和详实的第一手资料。
　　新：报道手法新颖独特。
　　结合网易部落的博客论坛优势，提前开展系列征文、竞猜与辩论活动，为焦点运动员开设留言板，赛前还邀请运动员对网友提出的问题进行在线解答活动。
对本届苏迪曼杯的出色报道，表现出网易体育频道的突出社会影响力和强大体育报道实力，是网易体育频道经过了新一轮整合与调整之后，在体育赛事报道领域开始全面崛起的标志。

专业的体育营销思维
赢得用户热烈追捧

　　网易体育频道以更专业的体育营销思维，充分满足了体育爱好者需求，成功“挥拍”苏迪曼杯，赢得了用户的一致好评。
中国是世界公认的羽毛球强国，该赛事在自家门口举办的良机自然让众多羽毛球爱好者兴奋不已。苏迪曼杯赛事未“开”，网易体育频道就已经开始在大众之间先“火”了。
仅从网易站内统计数据来看，从5月9日比赛开始，网易苏迪曼杯站点的流量就出现了节节攀升，平均每天的页面总浏览量维持在50万左右，最高一天的页面浏览量逾百万。站点的独立用户数也平均每天保持在十余万人以上。
作为本次网易苏迪曼杯推广站点的特别赞助商，“全球通”在大赛期间的同步推广获得了极高的点击率，累计品牌曝光数也在数千万次之上，此数据尚未计算赛后站点的观众回顾浏览量。
　　伴随着北京奥运会脚步的临近，体育营销成为不断升温的热点。在网易对大型体育赛事的报道中，我们看到一家网络媒体对热点体育资源的强有力整合运用能力。网易未来在包括体育等各个领域的不断突破和超越，都将值得期待和关注……

网易体育频道圆满完成对本届苏迪曼杯赛事报道
网易体育频道对参赛选手进行现场访谈

网易体育频道苏迪曼杯惟一指定官方合作网站