网络广告环境即网络广告行业的生存和发展环境。改善网络广告环境的目的是使这个行业更好的发展，使这个行业中的企业更好的生存。每一个行业中的企业不仅仅有竞争关系，也有上下游关系，或者说存在着一个产业生态链。只有这个生态链良性循环时，行业的发展才有可能更加平稳。
网络广告在中国发展的三个阶段
中国网络广告环境的现状有其历史因素。将网络广告在中国的七年简单划为三个阶段，我们可以更清楚的摸到中国网络广告发展的脉搏，找到网络广告环境现状的成因。
第一阶段：1997年到2000年，广告连上网络。
这是网络广告在中国实践的阶段。网络广告被英特尔和IBM等跨国公司泊来中国，它向中国市场传达了一个简单的信息：互联网具备媒介的功能，可以作为广告媒介运用。互联网的互动性、一对一性和高可监测性吸引了不少勇于创新的广告主的注意和初步尝试。网络广告以高策划门槛、高制作门槛挑战广告代理商和广告主；以内容贫乏、流量局限挑战网站的经营者；以调研数据匮乏、广告运行机制的不成熟挑战第三方服务商。但DOTCOM的热潮和网络经济的美丽泡沫合力将行业的产业链初步催熟了。
第二阶段：2001年至2002年，为互联网正名。
这是网络广告最难过的两年。通常一个新媒介出现时，第一件要做的事是证明它的有效性，就如电视当年也曾证明过自己的效果。网络广告在这个阶段才开始证明自己的效果是因为网络经济泡沫的破灭和相关环境的变化。这时候，再例证97
年美国互联网广告协会的研究报告所说的网络广告不仅是潜力巨大的直销工具，也是品牌建设的有效途径；或是新生代市场监测机构的数据所说的，互联网在中国30个主要城市的覆盖率已经超过了广播；或是美国互联网协会推行大2
倍的新广告尺寸更利于广告效果的提升，都不会改变行销者躲避网络广告的实际行动。而在这个时期发生的一个更大的质变，是中国网民突破了5千万的规模门槛。网络广告失宠于广告主的最大危害是价值被低估，行业的生态链断裂。具体表现为网络广告单价的下降、每千次暴光收费的定价模式被破坏和第三方服务商的消失。
第三阶段：2003年后，网络广告的第二春。
春天在特殊的时候来临。SARS改变了人们的生活、学习和工作习惯，行销被延续到互联网上，这是特殊事件。相关环境里，网络公司相继盈利，网络经济出现复苏的迹象。从互联网本身来说，互联网的覆盖面继续上升，传播价值逆流而上。而与价值对应的市场价格却依然如故。精明的广告主看到了机会，互联网广告的第二个春天来临了。2003年最值得一提的是中国广告协会举办了第一届中国网络广告大赛，网络广告找到了组织。
网络广告环境的现状令人担忧
春天再次来临时，行业却披着浑身的创伤。网络广告环境的现状令人担忧。
