体育的本质是欢乐的。无论是运动的狂野还是汗水的激情，参与者与观赏者都能从中感受到愉悦的情绪。这就是体育的魅力，也是体育吸引了全球企业74%赞助费用的原因。

网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐
在新闻发布会上致辞

公益性，效果自然易于被大众接受。
　　因此，全世界许多著名的品牌都十分青睐体育营销，并且不乏成功者。如三星、西门子、可口可乐、阿迪达斯等均在体育营销中受益匪浅，体育营销的威力由此可见一斑。

七面旗帜代表七个城市，从北京出发，分赴七地，最后将会师三亚

　　然而，体育营销不是单纯的公关活动，如果不能在品牌战略定位与体育运动之间建立一种合理的、恰当的联系，那么营销行为就没有多少意义可言。体育营销也并非不变的致胜法宝，轻率的出击、简单的策略、缺乏内涵的行为都很难取得预期目标。国内许多厂商的不成功经历已经屡次证明了这一点。因此，企业的体育营销行为必须遵守一些既定的法则，即真诚的关注大众、倡导健康生活、把在体育经济下孕育的营销热与企业的现阶段及长远发展目标有效结合，才能真正形成有助于企业成长并可持续发展的可行性体育营销策略。

　　　　　　　　　　另辟蹊径 诠释体育新思想

　　网易一直积极倡导健康快乐的生活方式。2004年6月，网易启动了“体育梦想中国行”活动。这个纵贯中国大陆，重点引爆七大城市，历时三个多月的大型公益体育活动，是充分结合网易自身特色，深入诠释奥运精神，将散播体育运动文化与奥运文化有机结合的一次体育营销行为。
　　在内容与形式上，“体育梦想中国行”大力创新， 一改普通体育营销的陈旧模式，不仅满足了普通大众的体育运动梦想，更着力倡导了一种健康积极的体育新思想。
　　网易认为，体育不应是少数运动天才的活动，而是大众都能够领会的文化；运动不只给人强健的体魄，更能够帮助所有人体会人生；健康不仅是理想的生存状态，更应该成为每个人生活中坚持的态度！网易对体育文化、奥运精神的理解可概括为“卓越、坚持、技术、速度、人才、和平”这六个方面。
　　网易希望通过此次活动，和更多的人共同分享活动所倡导的核心理念——“让奥运精神成为思想文化”，并希望利用自身的技术实力帮助所有的人力争都能“做到卓越”，都能“坚持到底不言败”，都能以“技术领先”，都勇于“追求更快的速度”，都自信“我就是人才”，都来热爱“和平”，让网易所诠释的奥运精神——“卓越、坚持、技术、速度、人才、和平”融入人类智慧，成为实现人生目标的座右铭。

　　　　　　　　　　　关注大众　拓展体验新空间

　　网易2004“体育梦想中国行”从北京开始，随即移师上海、武汉、重庆、广州，并在大连举办“体育艺术文化节”，最终，拥有梦想的体育精神推广志愿者将于9月齐聚三亚，通过“扬帆出海，迎接日出”的主题仪式来欢送2004年雅典奥运，迎接2008年北京奥运。

网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐(左二)与联想集团代表目送“体育梦想中国行”扬帆启航

　　活动期间，网易将在北京、上海、武汉、重庆、广州五个城市搭建中国第一座超High、超Cool、超万平米的“网易体育梦想乐园”，并免费向大众开放。在“体育梦想乐园”中，网易将会设立多个各具特色的运动区域，如七人制足球、网式足球、趣味篮球、沙滩排球、滑板等广大人民群众所喜闻乐见的运动和娱乐项目。活动强调趣味性与互动性，而非竞技性与赢利性。在活动的现场，网易还将组织有奖答题、抽奖等丰富多彩的互动活动——参与者除了可以在乐园中尽情体验运动的快乐，放飞自己的体育梦想外，还有机会参加网易将于9月中旬在海南三亚组织的“(1+1)滚动24嘉年华”活动。

 


网易体育梦想乐园构想图

　　可以想象，“体育梦想乐园”在每个城市的活动日都将成为当地每一个体育爱好者的运动节日，为此，网易将该活动日命名为“网易群众体育日”。网易还与中体倍力健身俱乐部特别编排了一套拉丁风格的集体有氧健身操，并将在活动中进行推广。大众还可以通过发送手机短信，进行网易体育文化知识、奥运竞猜问答，有机会获得免费“海南三亚热浪双人游”，并同时参加三亚的庆典活动。
　　届时，网易将通过“体育梦想中国行”推广活动专题网站(http://sportsdream.163.com)与线下七个城市的活动形成良好的互动，为用户提供一个交流感受、抒发情感的空间。另外，网易还将借助全国和地方的电视、平面和户外媒体织造的传播网络，全面跟踪活动进程，及时报道最新动态，以全国七大地方、近三个月的超强传播声势，将用户体验成功地延伸到网络之外的实际生活中，最大程度地将网易的名字无限传播，增强网易品牌的知名度。
　　约翰·托夫勒在《第四次浪潮》一书中提出，在服务业革命、信息化革命之后，人类社会的第五次浪潮将会使旅游业，大众健康业，娱乐业得到广泛发展，体育作为大众健康业中名副其实的朝阳产业，将体育营销作为品牌建构的重要策略之一已经成为国际企业营销的重要途径。目前，网易 “体育梦想中国行”已经在中国轰轰烈烈地展开了，我们有理由相信，作为网络体育营销的一次重要活动，它将给中国的体育营销和网络行业带来有效的尝试和成功的体验。