随着网络的普及，互联网行业的竞争日新月异。任何一个企业，只有不断地创新竞争优势，创造强势品牌，才能长期立于不败之地。强势的品牌是支持企业长久发展的巨大无形资产，它凝聚了公司最精锐的内核，并承载公司文化、企业精神和发展理念。
　　2004年7月中旬，中国规模最大、最具综合性的门户网站——网易启动了新一轮的品牌宣传攻势，其全新的企业形象广告——“网聚高手篇”在全国性的电视媒体和此次广告活动网站(http://xingxing.163.com/tvc.htm)上陆续曝光。此则电视广告以快乐为基调，充分表达出网易代表了新一代人自由、无所不谈的态度，和永远都会在创新的道路上驰骋的精神。
　　一直以来，网易“网聚人的力量”倡导着“同参与，共分享”的互联网精神，不仅向人们展示了网易在中国市场的定位和包容性，也代表了网易推动中国互联网行业发展强烈的使命感，以及不断凭借领先的技术、优质的产品和高水准的服务为中国互联网用户带来最佳的用户体验(User Experience)，满足他们在网上生活的多方面需求。
　　新的企业形象广告自然也要承接网易这一品牌理念，它是以用户的角度为出发点，利用创新、能感动受众的形象表达出网易自身的品牌特点; 透过清楚、有力、极具冲击力的信息体现出网易品牌是主张敏锐、乐观、创造力、想象力、打破常规、“个性化快乐”的形象。从而以感性的品牌定位来提升企业定位的知名度，以产品和服务的特点去强化品牌的内涵，更加深化用户对网易品牌的了解。
　　“网聚高手篇”定位于“高手云集，N多快乐”，直观地表达出网易的活力和丰富多彩的品牌内涵。“高手云集”意味着有众多“年轻、高学历、高消费力、高影响力与富有各种可能性”的用户在网易互动着; “N”则是一字双关，既是网易(NetEase)英文的第一个字母，又巧妙地修饰了接下来的“快乐”，因为“N多”是无穷大的; “快乐”则向目标受众传达了网易的品牌特质——在网易的天地里有多姿多彩、迅捷无比的资讯内容、游戏、短信产品、即时通讯工具……，网友可以在网易的空间里找到自己的所爱，这里汇聚了不可估量的互动力量和无穷无尽的乐趣，每天都为网友带来愉悦的线上体验。
　　新版形象广告片以多彩的画面、强劲的节奏、超现实的构思、震撼力的视听效果营造了一种时尚、健康、大气的风格，有效传达了网易的品牌内涵，精准描述了网易用户的特征与定位。
　　网易新版形象广告片还有一大特点，即2004年初“网易全国摘星大行动”选出的5位签约广告新星，在新广告中以崭新的造型亮相，担当起网易的信息传播使者。网易通过这一举动向受众传达: 普通人只要努力参与和付出，也能成为广告明星，梦想也可以成为现实。
　　另外，为了营造一个覆盖全国的立体传播空间，网易还特别开设了广告活动网站(http://xingxing.163.com/tvc.htm)。在这个网站中，网友不仅可以在线或下载观看最新广告片，还可以了解到广告制作过程中的种种花絮和有趣的幕后故事。相对于电视媒体，广告活动网站通过网络有效覆盖了更多区域，并且通过形式多样的广告创意使网站的访问量迅速提升，“高手云集，N多快乐”这一全新的理念在全国范围内迅速得到了传播，实现了最大化的沟通效果。
　　“网聚高手篇”使“网聚人的力量”得到更丰富的诠释，清晰地表达了网易的品牌价值及其核心理念，进一步传达出网易的竞争优势。未来的网易品牌广告也会循着这道轨迹，从更多创新的切入点来阐述，使“网聚人的力量”这个概念更富生命力，更多姿多彩，更有效地建立和加强网易品牌在市场中的价值。
　　在谈到网易新版形象广告片时，网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示:“作为中国门户网站的表率，网易一直力求为网民提供更丰富、更便利的网上服务。网易的品牌是年轻、时尚的代表，为此网易总在不断地完善自己、创新自己。邀请‘2004网易签约广告明星’的5位新星出演形象广告片，就充分体现了网易是一个帮助普通人成就梦想的乐园。网易在新版形象广告片中所体现的‘来网易N多快乐’的理念也必将以其崭新的形象和实力引领业界时尚和品牌的潮流。”