作品点评:
运动服可以比时装更时装!
以时装界大师山本耀司为旗号的合作企划,adidas要将运动与时装结合的意图清晰不过。要突出这系列不只是一般休闲服装,而是高档的时装新宠,整个表达讯息与手法也要有别于平常的运动用品,甚至时装网站。
此则作品分别获得纽约广告节和伦敦广告节大奖,功力可见一斑。如果说Nike Lab网站以创新意念和新颖表达方式成功打造出一种互动艺术文化,那么他的老对手adidas则以精炼的技术漂亮地胜回一仗。整则广告不需要太复杂的表达手法,要的是一个简单但难忘的品牌体验。在Flash 8,Flash video等技术开始成熟的今天,Y-3率先将天桥表演互动化,让用户观赏服装产品目录已经进入新时代。不过档案下载需要一些时间,但那精彩的视觉及互动体验就是多等一会也值得!