作品名称：eBay易趣"香港包机游"富媒体广告
制作单位：网易公司创意组
创意阐述：
总 述：eBay 易趣策划了一项富有创意
的大型包机游香港市场推广活动。在媒体推广
上充分利用了网络媒体优势，通过在网易首页
投放趣味性、互动性极强的富媒体广告，收到
了出色的效果。
创意背景：客户的目的是广告创意要在非
常有限的时间内吸引用户的关注，以放大活动
推广的效果。网易公司创意组利用网易首页的
头条标示广告位置，制作了富媒体广告，有效
避免了以往富媒体对其他广告位置产生遮盖的
问题。
广告形式：浮层疯狂广告形式
创意表现：
在网易首页头条标示广告位置,呈现"遍游
四海,从易趣开始"的卡通式画面和一个大大的
鼠标。
当用户对这一画面产生兴致，将鼠标移动
到该位置时，画面自动延展，出现了绚丽的香
港夜景和一架卡通式的“大型豪华”飞机，以
及“eBay 易趣包机，香港自由四日游，仅需
2300元”的广告主题。
用户鼠标移开，广告画面自动收回，那驾
飞机又飞向了这一位置上eBay易趣的浮动logo。
广告很好地保持了连贯性，对于用户的干扰性
极小。由于广告画面充满趣味性，有效吸引了
用
户的点击参与。
广告结束后化作了一个浮动的按钮，便于
用户点击和重新观看。
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