作品名称：汇源喜庆一刻摄影大赛网站
　　制作单位：网易公司广告创意组

　　创意阐述：

　　总　　述：为配合汇源喜庆果汁的上市推广，网易助力汇源集团举办了“汇源喜庆一刻”摄影大赛，并设计了大赛活动网站。让网友与更多人分享“我的喜庆一刻”，参与到汇源喜庆果汁的推广活动之中。
　　创意背景：就推广策略而言，通过大赛号召网友上传自己喜庆一刻的照片，正吻合汇源喜庆果汁的产品形象，达到推广产品的目的。网易创意团队从这一策略出发，在网站设计上融入了产品VI和喜庆元素，并添加了便于网友上传参赛作品和了解产品的链接入口。

　　广告形式：Minisite
　　创意表现：

　　整个活动网站以红橙色系作为主要背景色，突出大赛喜庆的主题，也与汇源喜庆果汁的产品特性相契合，给人以健康、活力、喜庆的美。
　　为了更好地突出大赛主题，网易还运用Flash技术创作了网站开头动画：用许多喜庆的照片快速飞入屏幕，慢慢汇聚成汇源果汁产品的形象，然后在醒目的位置跳出汇源摄影大赛的广告词“我的喜庆一刻”。动画极具视觉冲击力，让受众一目了然。
　　网站中设计了作品上传、喜庆下载、喜庆相册、网友投票等活动入口，方便网友上传照片，并写下自己的喜庆感言，还可以对自己喜欢的作品进行投票，选出优秀的作品。除此之外，还十分注重细节的设计，多处采用了渐变的黄色，使网站整体色彩和谐。
　　活动网站主题明确，画面简洁，传达信息准确到位。