作品名称：百事短信祝福活动富媒体广告
　　制作单位：网易公司广告创意组

　　创意阐述：
　　总　　述：2007年春节期间，围绕多年来延续的“百事祝福传千里”推广主题，百事推出短信祝福活动。本则富媒体广告通过形象的创意传达出活动主旨，吸引网友广泛关注并积极参与到活动中来。
　　创意背景：在创意中，放弃了往年富媒体广告大量采用百事明星的做法，而是改用百事集团旗下的卡通人物——Fido来做整个广告的主角。这不仅避免了采用同样创意造成用户对百事系列活动的混淆，也借助Fido的可爱形象吸引更多的用户！

　　广告形式：浮层富媒体广告
　　创意表现：
　　短信祝福是广告的核心诉求。所以从广告一开始跳出Fido，就看到Fido寻找着什么，好像找到了，但是又没有，继续到处的翻找。广告的开头并没有出现任何话语信息，只是用符号和肢体语言来传达，这样独特的表现手法吸引了用户的目光，令网页浏览者从疑惑到产生好奇，进而继续往下看。
　　在浮动Logo上，Fido好奇、幽默的表现，想要破坏框子的一系列动画，最终的目的是要去抢拿短信祝福．广告一气呵成，非常具有连贯性，并且与Fido特立独行、出人意料的一贯个性相吻合，达到了吸引网友去点击“重播”的效果。
　　广告还巧妙地将网页背景与广告表现结合起来，让网友从视觉上更直观地了解活动的主题。情节生动有趣，将百事短信祝福活动传播得更远。