创意背景：
　　MOTO新近推出了一款镜面材质外壳的手机，该款产品的最大特点在于材质。对于标榜时尚态度的消费类电子产品来说，外观给人的视觉体验是第一重要的。如何形象、生动地诠释MOTO幻镜手机的产品特点，这无疑对创意人员提出了新的挑战，同时也赋予了更大的创作空间。
　　网易公司广告创意组根据MOTO幻镜手机平面广告的基本创意元素，融合了网络的交互性特点，创作了两则触发式富媒体广告。

创意概述：

　　在神秘的鼠标箭头诱惑下，用户开始进入一个“镜像空间”，对称性的画面逐渐向上下延展，广告女郎的曼妙身形梦幻般地映入光与影的世界，最后MOTO幻镜手机的大幅形象跃然于画面。独特的产品特点展现形式，带给人一次非同寻常的视觉之旅。
　　没有过多的文案，“照镜子”的感觉制造了一种悬念，给用户留下了深刻的印象，引诱他们去寻找答案。
　　MOTO幻镜手机的富媒体广告在网易首页投放后，引发了用户的强烈关注，一天的点击量达到了47万。

创意表现：

　　作品一：
　　一个浮动的小鼠标箭头出现在了新闻频道首页右侧的对联广告位，用户无论是在阅读，还是在滚动页面，甚至是将要关闭页面的时候，都会很容易注视到。
　　移动鼠标过去看一下，这时页面上开始出现一些墨点，而且是上下对称出现。
　　没有只言片语，在墨点出现到一定量后，在画面中间开始出现广告模特，而且也同样是以对称的方式出现。
　　在模特完全呈现的刹那，产品手机也浮出画面。然后，模特淡出，印射在放大的手机上，产品名称“幻镜”被打在了画面之上。
　　对称空间所营造的幻美境界，将MOTO幻镜手机“镜面”的特点展露无遗，也令用户赏心悦目。
　　作品二：
　　这个创意的出发点和前一个保持一致，但由于广告位置的变化，不能仅仅指望用户不经意地去发现，所以开篇做了些改变。
先映入眼帘的是产品名称。没有产品形象，“幻镜”是什么意思？同样是一个悬念式的开局。
　　这时，一个带有投影的鼠标开始在广告画面上运动，滑过之处，魔法星屑闪烁呈现，一种神秘感吸引着用户去触发，揭开广告背后的秘密。
　　当用户鼠标移至画面，广告区域开始扩展，体现镜像关系的对称画面也逐渐放大，广告模特的出现自然而然地带出了产品。然后，模特淡出，印射在放大的手机上。
　　“镜”和“境”的巧妙融合，让MOTO幻镜手机的特性表现得淋漓尽致。

媒体策略：
　　除了独特的画面创意外，MOTO幻镜手机广告对于媒体的选择，以及广告表现形式与媒体环境的创新融合也可圈可点。
　　第一款广告的投放位置选择在了网易首页和新闻频道首页。网易首页的独立用户数量位居各门户网站之首，可以最广泛的接触目标消费人群。而网易新闻频道的关注对象对新闻和新鲜事物都有着高度的敏感，在此投放广告可以牢牢锁定最有价值的目标消费人群。广告以对联广告形式出现，并上下扩展呈现，不仅充分利用了用户的使用习惯，使其在滚动页面、浏览内容、关闭页面的时候，最大可能的去触发它。而且也没有占据正常的页面空间，相对于其他大面积遮挡网页的富媒体广告而言，很好地尊重了用户的浏览体验。
　　第二款广告的投放位置选择在了网易新闻频道的文章页面，同样锁定了高价值的目标消费人群。而且，与其他门户网站不同，网易文章页面的广告位与文章完全区隔，这也能够让用户在不影响正常阅读的情况下，带着愉悦、好奇的心情去浏览广告。