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作品名称：赛我网用户招募富媒体广告
制作单位：网易公司创意组
创意阐述：
总述：广告创意上考虑到目标受众不同的广告参与度，还设计了两种截然不同的广告结果，最大程度地激发受众参与。适当地运用夸张手法，让广告显得趣味十足，在有效传达品牌形象的同时，也给予用户愉悦体验。
创意背景：会员招募活动的目标用户群体是18-24岁时尚、充满活力的年轻人，广告活动目的是让这些人关注并加入赛我网。广告具有视觉冲击力，并能够让用户去点击，是客户追求的目标。
广告形式：采用了疯狂广告(Crazy Ad)中的浮层广告形式。
创意表现：主人公被龙追赶着跑入画面，这时模拟游戏的急促气氛，醒目的“救我”提示用户快去点击广告营救主人公。
这时如果用户没有参与广告，则出现播放结果一：主人公被营救失败，非常壮烈且夸张地被火烧到了屏幕上，然后打出趣味性的广告语“亲爱的，让我去赛我吧”。
如果用户参与性很强，点击了广告，则出现播放结果二：通过一个龙的转变过程，还有背景里精致的风格背景，为随后跳转到赛我网做下一个伏笔。最后，打出的广告语保持广告结果一的神秘感“亲爱的，把我留在赛我吧”。
播放结束后，采取小人跑入画面，狼狈休息的方式，来激发未能观看广告的用户去点击。 |
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