房地产业是中国国民经济的支柱产业之一，目前正呈现出前所未有的飞速增长态势。而广告作为传递楼盘信息、影响目标消费者的有效手段，始终在房地产开发商心目中占据着极其重要的位置。据国家工商行政管理总局广告监管司提供的数据表明，房地产行业已经成为中国第一大广告主，目前市场规模超过百亿。以往，纸媒、电视、电台这三大传统媒体是广告主选择广

告发布平台时不二的选择，但随着互联网渗透率和使用率的不断增长，以及不同于传统媒体的特性和广泛的读者覆盖面，网络媒体已经对传统媒体造成了强有力的冲击。但是，对于房地产开发商而言，选择什么样的网站作为广告发布平台是值得考究的。事实上，只有充分了解不同类型消费者的不同需求，才能将自身的产品做好、做精，而综合类的门户网站恰恰聚集了众多类型、众多消费心理的读者(潜在消费者)，无疑将成为广告投放平台的上佳选择。

　　作为中国门户网站的代表，网易一直希望为更多的消费者与国内优秀地产商之间构建通畅的信息交流平台，同时也为国内逐渐成熟的投资置业者寻找投资发展的项目提供更为便捷的渠道，担当起消费者在投资决策过程中的贴心顾问。为此，2004年3月23日网易于广州宣布建立以“新闻、交互、服务”为宗旨的全新广东地产频道(http://home.163.com)。频道定位于主流区域性的房地产频道，以面向消费者为主要导向，积极反映消费者的心声，辅以娱乐化、休闲化、互动化元素，倡导包容性与社区文化，倡导和推广地产品牌。广东地产频道一经推出，便受邀成为3月26日至28日在广州举行的《中国地产领袖年度峰会——2004中国地产分水岭高峰论坛》唯一的中国网络媒体，全程参与了报道，为网友提供了更丰富、更全面、更专业、更及时的媒体报道。
　　在现代营销中，产品针对目标市场及用户群做出有效细分已成为一个重要的环节，互联网也不例外。2004年4月22日，正值广东地产频道“满月”之时，网易“北京地产频道”(http://house.163.com)闪亮登场。北京地产频道立足于北京房产市场，其宗旨是“服务、互动、展示”，即为最广大的购房者提供最周到的服务、为关心北京地产动向的业内人士及购房者提供良性交流的平台，为京城众多房地产项目提供一个自我展示的场所。