2004年对于美国的网络业来说，是一个利好的年景。根据美国网络广告局及普华永道最新公布的统计数据显示，仅第一季度，美国网络广告的营业收入就已达到23亿美元，比去年同期提升了 39%。
　　尼尔森互联网研究的最新调查称: 掀起网络广告投放新一轮浪潮的是逐渐增多的传统企业广告主。例如美国电话电报公司(AT＆T)的无线服务，其网络广告的投放费用比去年同期增长1,262%；医药商先灵－葆雅制药公司(Schering-Plough Corp.)增加了737%；公共服务教育业阿波罗公司(Apollo Group)的增长率为163%；Safeway超市增长了440%；消费者信贷行业的Ameriquest Mortgage公司增长了226%。
　　与美国网络广告的快速发展相对应，中国网络广告也呈现出高歌猛进的发展态势。中国移动，摩托罗拉，李宁，华晨汽车等传统企业广告主的网络营销力度持续增长。根据业界最新调查表明，有42.6%的国内企业用户表示要将网络营销预算调高，愿意在将来更多的使用网络营销对企业产品进行宣传。
　　传统企业的营销经验表明，引起网络广告市场发生变化的因素主要有以下两个:
　　第一、网络广告单位成本远低于电视。
　　通过与传统的电视广告的支出对比，广告主发现网络广告产生新客户的成本为10至15美元，而电视广告的花费则为150至200美元。正因为网络广告如此的经济划算，传统企业的广告主才将更多的目光投向了网络营销，纷纷对网络广告慷慨解囊。
　　第二、网络广告大幅提升媒体投放整体效益。
　　网络广告与传统媒体有效搭配在一起，在总体广告预算不变的情况下，增加网络广告所占份额至10%－12%，企业的知名度和产品购买意愿都能得到巨大的提升。网络广告的高渗透率和高影响度，对受众在品牌知名度上的影响，不亚于电视广告。而随着第三方监测的完善，网络宣传效果将更直观、更即时，这为企业及时调整策略提供了先决条件。
　　戴姆勒·克莱斯勒汽车公司(Daimler-Chrysler)2003年在网络广告上的投入占总预算的30%，2004年的网络广告预算又增加了4.5倍。因为对于汽车购买者而言，互联网已经成为重要的信息渠道。目前，70%的汽车购买者已将通过互联网查询作为获取汽车信息的首要方法。
　　宝洁公司(P＆G)前执行官，现任精信全球集团加拿大多伦多精信副主席兼常务董事格莱德·康恩先生指出，包装零售货物广告主花费数以万计的美元在网络广告方面，他们通过在生活类网站上发布特定内容来吸引自己的客户，至今已经汇总了大量的客户数据库，12%的宝洁消费者与宝洁公司通过网络进行互动。
　　事实上，对于国外早期的广告主而言，网络不仅开拓了他们的营销视野，而且改变了他们传统的营销模式。基于互联网平台，广告主建立了全新的营销网络和客户关系，提高了品牌知名度，得到了更多的商机。而这些对于国内的广告主而言，同样具有积极、良好的借鉴作用。
　　虽然，在美国，传统企业在网络广告的平均投放费用只占总体广告投放费用的3%，在中国的数字也仅为1%。但正如尼尔森公司的客户分析部副总裁Buchwalter先生所预测的，随着互联网媒体的影响力日益加强，网络广告市场在近两年将不容置疑地以突飞猛进的速度成长。继高科技公司之后，传统企业的广告主将日益成为促进网络广告增长的中坚力量，网络广告也将以低投入、高回报的广告效果证明其所具有的实效价值。