网络信息化和市场的高速发展，在带来生活方式巨变的同时，人们的消费行为和营销需求也随之发生了质的转变。

　　消费者从来没有像现在这样拥有如此大的权力和选择空间，网络和Web2.0更是不但赋予了人们主导信息的能力，还使他们具备了影响其他社群用户的传播力量。

　　面对新的、复杂多变的营销环境，如何重新定位消费者？如何提升营销效力？

答案是，在原有营销理念和营销方式的基础上，进行创造性的延伸和跨越。网易针对网络背景下的消费者特征，率先在门户网站中提出了Marketing2.0（参与式营销）营销模式，帮助品牌应对挑战，实现广告投资回报最大化。

　　Marketing2.0是一种多对多（N:N）的营销，强调的是如何实现品牌受众之间的相互影响。本期专题文章《开创Marketing2.0时代》，核心内容是如何应用Marketing2.0开展营销，发掘更大的市场潜力。同时，还将介绍已经与网易成功进行Marketing2.0合作的几个客户案例，包括百事可乐、非常咖啡可乐、妮维雅、Oral-B。

　　世界范围内，参与式营销也已成为趋势，奥迪汽车“盗窃的艺术”和喜力啤酒的“造谣运动”，是不可多得的国外成功案例，值得借鉴。

　　今年的第四届中国网络广告大赛，增加了多位传统广告创意界的领军人物作为评委，因此对参赛作品的创意要求也更高。网易提交的参赛作品表现出色，一举赢得金、银、铜等四项大奖。其中的MOTO SLVR L7款手机富媒体广告获得金奖，这也是国内门户网站中唯一夺得的金奖。

　　用户体验至上已成为广告创意和营销活动的基本考量点，网易获奖作品充分展现了时刻关注用户体验的创意理念。本期将把这些获奖作品与您分享。

　　Web2.0开启了新一代互联网， Marketing2.0将开启营销新时代！