一、《国宝档案》栏目作为 CCTV-4 黄金档日播栏目 ，开播一年来，收视率和各种综合考评指标，表现
优异，成为四套自办栏目中最好的两个非新闻类栏目之一（国宝档案和海峡两岸），已成为中央电视台
国际频道 (CCTV-4) 的一线品牌栏目。
二、《国宝档案》栏目定位好，突出了国际频道弘扬中文化，服务海外华人的的精神，与央视国际频道的宗
旨非常吻合， 深为海外观众的喜爱 ，《国宝档案》栏目弘不仅宏扬了博大精深的中华文化，而且增
加国人和海外华人的民族自豪感和民族凝聚力 。
三、 2006 年播出时间调整后比 2005 年更好， 2006 年播出时间在首播不变的情况下，重播时间进行了
调整，使北美和欧洲能在黄金时间收看本栏目
《国宝档案》每集十分钟，每天播出一集，每集播出三次。
《国宝档案》 海外播出时间对照表
|
北京时间 |
日、韩、澳 |
新、马、泰 |
俄、埃及 |
法、德、意 |
英、葡 |
美加东部 |
美加西部 |
首播 |
18：50 |
19：50 |
17：50 |
13：50 |
11：50 |
10：50 |
|
|
重播 |
05：05 |
06：05 |
|
24：05 |
22：05 |
21：05 |
16：05 |
13：05 |
重播 |
11：20 |
12：20 |
|
06：20 |
|
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22：20 |
19：20 |
四 、收视率高
据央视 - 索福瑞媒介研究有限公司（ CSM ）收视监测报告，《国宝档案》 栏目自 2004 年 10 月 4 日
开播后，收视率一路攀升， 屡创新高， 平均收视率达到 0.46 ％、收视份额达到 3.3 ％，其中最高收视率达
0.71%, 位居 CCTV-4 第二名。平均收视率 稳居 四套 40 多个栏目的前 8 名。
以下是 央视 - 索福瑞提供的数据
近期 《国宝档案》 栏目在 CCTV-4 每周收视排名
时 间 |
周排名 |
收视率 |
节 目 名 |
9 月 23 日 |
6 |
0.44 |
长子口觥（下） |
9 月 28 日 |
6 |
0.40 |
青州忠烈碑怀恤忠碑（上） |
10 月 6 日 |
4 |
0.53 |
雍正祭红碗（上） |
10 月 14 日 |
2 |
0.71 |
清雍正粉彩橄榄瓶（下） |
10 月 18 日 |
8 |
0.34 |
石台孝经碑（中） |
10 月 26 日 |
2 |
0.46 |
青州铁仙鹤 |
《国宝档案》 栏目在 CCTV-4 各月的收视排名
时间 |
收视排名 |
收视率 |
节 目 名 |
04 年 10 月15号 |
4 |
0.44 |
朝 袍（下） |
11 月 25 号 |
3 |
0.67 |
司母戊大方鼎（上） |
12 月 9 号 |
5 |
0.59 |
万树园赐宴图（下） |
05 年 1 月 11 日 |
2 |
0.68 |
石 鼓 （ 2 ） |
2 月24 日 |
4 |
0.48 |
玉 大 带 |
3 月10 日 |
4 |
0.44 |
永乐大钟（中） |
4 月1 日 |
2 |
0.66 |
清定东陵 |
5 月25 日 |
3 |
0.66 |
蓝釉灯（ 3 ） |
6 月3 日 |
4 |
0.47 |
唐三彩（下） |
7 月12 日 |
4 |
0.40 |
翠玉白菜 |
8 月11 日 |
7 |
0.33 |
五牛图（下） |
9 月23 日 |
6 |
0.44 |
长子口觥（下） |
10 月14 日 |
2 |
0.71 |
清雍正粉彩橄榄瓶 |
五、 黄金时段广告价值：
A 、《国宝档案》除栏目本身具有很高的可视性、观赏性之外，还借了 CCTV-4 第一品牌《简明新闻》的光，《国宝档案》栏目广告首播时间位于 19 ： 00 《简明新闻》前，在国内受众中收视率有很好的保证；
B 、同时综合分析本时段中央台和各地方台的播出情况，各地方台 18 ： 30 开始主要为各省 30 分钟地方新闻，到 18 ： 50 已经进入尾声，而中央台各主要频道都是长达 5 － 8 分钟的广告时段， 18 ： 50 － 19 ： 00 没有任何一挡强势栏目可以与 《国宝档案》栏目竞争。
C 、中央电视台所有节目，只有 CCTV-4 国际频道是通过国际卫星，国内、海外同步落地播出的，由于 CCTV-4 同时面对海外受众的特点，每日 3 次的滚动播出，保证了海外不同地区观众的收看，其广告时段对于面向国际市场的企业和机构有着不可替代的宣传价值。
D 、广告性价比高，《国宝档案》栏目与而同时段央视一套的同一时段一个 1500 － 2100 万 / 单元（二个月· 15 秒）相比。具有很好的性价比。 |
