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| 题目：企业应该怎么样投放广告 立题人：emy |
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| 原贴 作者：emy 时间：2004-9-16 17:54:44 留言 | ||
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企业应该怎么样投放广告 近些年来,中国的消费者们越来越强烈地感受到各种扑天盖地针对他们钱包而来的,极具进攻性的广告.早晨一出门来到大街上,各式各样的平面广告充斥于目.汽车上,楼房上,橱窗里,不一会儿你的目光想找个清闲地方搁一搁都找不到.就连身旁走过的行人身上也带足了各个商家对你的诱惑.忙碌了一天回到家里,打开电视,那个放了不止几千遍的保健品又凑上来,恬着脸提醒你送礼一定要送他们的.被这种拿着无聊当有趣的贴身紧逼式广告弄得焦头烂额的消费者们,免不了拾起遥控器,用转换频道的方式投下自己的一票. 这种场景就是奥斯丁(Mark Austin)和艾奇森(Jim Aitchison)在他们合著的《外面还有人注意吗?》(Is Anybody Out There?---The New Blueprint For Marketing Communications In The 21st Century)一书中所预见的,会在不同地域出现的现象.《外面还有人注意吗?》是关于在新时代中,尤其是在新兴的亚洲市场,如何进行市场传播操作的著作. 都说广告是一种艺术,或者说这个目标是广告人的最高追求.当然有的的确达到了艺术的效果,象为数不多的公益广告.为什么呢?因为它没有商业性质.而那些无孔不入,见缝插针的广告呢?在我看来,充其量不过是一群无聊的人发出的无聊的叫卖而已.还有那些刺耳的说辞,总在时刻提醒着你某个部位的大小,让女性朋友们几家欢乐几家愁;本来是某类人群的专用品,却不分场合,不择时机的总是令人尴尬. 在经济迅猛增长的今天,人们在把噪音,废气,废水还有强光定义为污染之后,接下来下一个是否会是那些令人无法躲避的广告呢?一些广告的形式已经被人们当作垃圾或环境污染来处理了,那些乱涂乱贴的不早就被禁止了吗?广告的本性有这么可恶吗,它只不过是向人们提供信息而已,为什么反倒变成了人们身心危害害了呢?企业利用强大的媒体支持,来提高自己的知名度,可究竟是提升了企业的利益,还是损害了企业的形象呢?有的企业,那是花钱请人来骂自己,这样的广告做的越大,自己在消费者心中的形象越差.这样的广告不正是应了那句:不做广告是"等死",做广告是"找死"吗? 广告,在无形之中在企业主与消费者之间留下了一道鸿沟,究竟有没有一种新的广告模式,能将企业与消费这再次紧密相连,实现双赢呢? 阳普广告的出现,犹如浩瀚黑夜里的一盏灯塔,照亮了业界的前进的方向. 在你花费巨资对消费者进行地毯式广告轰炸已经后,突然发现如何使你的消费人群更加忠诚于你,让他们能接受你的广告变的是那么重要了.有没有办法挽留住你的顾客,来了解他们的真正需求呢?阳普广告很好的解决了这个问题,首先它采用答题互动的形式,调动人们的好奇心理,并辅以一定的奖励,让人们在寻找信息的同时还有回报,集趣味娱乐宣传于一体,改变了广告的太商业化的一面,增加了广告的亲和力,当然再也没有人对你的广告说不了. 其次,是低廉的广告费用,使得任何的企业都可以利用互联网来宣传自己,大大降低了广告的门槛.并且让你的明明白白的知道你的每分广告费花在何处,自主的控制广告发布的时间区域,随时的修改信息.第一时间将你的最新产品,服务告诉你的受众,而同样你也可以从广告的受阅分析中得到反馈的信息,随时调整你的商业计划. 再者,阳普广告还以强烈的视觉冲击,来帮你做到超值的广告服务.问答式广告包括多种图片,flash还有视频广告的支持,可以近乎完美的向受众告知你的服务. 考虑到那些没有网站的企业,阳普还提供免费域名,空间直接进驻企业库.只要进入阳普企业库你就有机会被千万个潜在客户找到,而且更容易被google搜索抓取到数据库,如止超值免费的服务,你还等什么呢? 当你在为你高昂的广告费用发愁的时候;当你在为恶意点击造成广告浪费而痛心时候;当在为每年网站续费而烦恼的时候,我们已经为你做好了一切服务的准备,还犹豫什么,赶快登陆吧.面对激烈的竞争,创建自己的品牌,树立企业形象,提供品牌服务,用你的品牌与服务来超越对手已变的至关重要.如何用最低的成本打造完美的品牌,那就只有选择这样既有效果,成本又低的问答式广告了. |
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| NO.1 作者：风的样子 时间：2004-9-23 12:55:32 引用 留言 | ||
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让产品与目标消费群------面对面
让产品与目标消费群------面对面 cctv-6 电影频道—{白天套播}家庭消费品的专属媒介平台 是食品、药品、日化企业的宣传首选之一 高频次、网罗更多人群 费用低、以少搏多 效果好、把频道收视转化为客户品牌的传播优势 成本低、符合企业的低成本竞争策略 电影频道频次最高的套播，电影频道千人成本最低的套播，央视媒介中投入产出比最好的平台之一。每天12次，日总收视率5.6，每天累计接触频次4200万。千人成本0.54元。 13300元/5秒 21200元/10秒 27000元/15秒 欢迎来点洽谈 郁岩 010-62163939-102 13366690224 yuyan20085@hotmail.com |
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| NO.2 作者：xiezhongsh 时间：2004-11-2 13:06:01 引用 留言 | ||
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西欧传来的广告媒体新样式——上海徐家汇玻璃幕墙广告 照片：http://jiatelin.jschina.com.cn/img/files/1huijin.jpg 媒体简介： 徐家汇目前已成为上海市商业、商务、休闲、文化的中心,围绕徐家汇中心广场,高楼林立,各大著名商厦(东方商厦、港汇广场、太平洋百货、市百六店、汇金广场、美罗文化娱乐中心、电脑广场等)云集于此,形成了一片庞大的消费、休闲综合高级场所,加上此地又是重要的交通枢纽,地铁进出口布满了整个徐家汇四周.因此,不管是节假日还是平时,每日的人流量约达百万人次,车流量约达二十万辆次.在此我们推出的徐家汇汇金百货东侧幕墙墙面户外广告媒体,是位于徐家汇商圈内的一幢规模宏大的大楼外墙面,广告位正面对衡山路休闲娱乐街，其地理位置显著,高度适中,视觉效果极佳,是徐家汇中心广场最佳的户外广告媒体。 媒体位置：徐家汇汇金百货东侧幕墙墙面 媒体形式：外打灯幕墙广告 媒体尺寸：h: 27m×w:27.5m=740㎡ 发布周期：一年或几个月 e-mail：xiezhongsh@163.com. msn：qiuming7◎hotmailcom 徐家汇商圈----中国商业龙头? 2002年6月底的一天，上海电视台推出了这么一个说法：大部分曾经在大陆闯荡过的台商，公认大陆未来发展的龙头在上海；上海商业的龙头，在徐家汇。 而仅仅在两年前，当说到徐家汇的时候，一般人们还称之为上海的一个副商业中心。所谓的中心，仍在黄浦区的南京东路和黄浦、卢湾两区交错的淮海路。但是，当市中心由于人口的迁移而变得空心化，南京东路开始缺少人流总量和高价值客户来源。淮海路的“高雅”消费定位、其实是“高档”消费也遭到了以新崛起的南京西路恒隆广场，梅龙镇伊势丹等真正荟萃世界顶级名牌的所谓“金三角”的强力阻击，也开始有式微之象。时间与空间的流转，开始春风得意徐家汇了。 徐家汇文明：上海文明最高等级 徐家汇的崛起，似乎有更深的历史渊源。明朝徐光启祖居此地而得名。这位中国历史上主动吸纳异域文明的典范人物，努力融会西方文化与中国文化之长短。兼容并蓄，海纳百川。昭示了上海的一种精神。余秋雨教授的《文化苦旅》 称 “上海文明的肇始者是明代进士徐光启”。“如果要把上海文明分个等级，最高一个等级也可名之为徐家汇文明”。 今天的徐家汇商城，从事业范围界定上，能体现出这种胸襟开阔的历史精神。作为市级商业中心的精华，徐家汇商场将形成“五大中心”，“六业总汇”，即有国际精品销售中心、旅游购物中心，金融信息中心、商业贸易中心，文化娱乐中心和商业流通业、金融保险业、信息咨询业、餐饮服务业、文化娱乐业、旅游休闲业。 立体商圈：徐家汇商城的独特构造 一条地铁，经过徐家汇的地下。一头牵连着上海市区人口郊区化迁移的重点，莘庄。一头是上海的出去的大门：火车新客站。居间的最重要的节点之一，就是徐家汇。地下人类奔涌，就近消费，因此，广阔的底下空间为着人类和低于地面的成本而告诉扩张。聚集了大量餐饮，时尚小商品，以及地面大型商厦的地下延伸部分。地下、地面、空中三个层面的立体商业格局，徐家汇成为上海的“新宿”。 财富地图：历史和拓展 从地理地图上的徐家汇，到成为一个丰满的财富地图，徐家汇需要的时间并不长，直到90年代前期，才开始大规模开发。 早期， “六百”代表了传统百货业的改造，虽还限定了百货经营的格局，但开始注重店面设计、服务，和部分品种的高档化。而台资的“太平洋”，则引入了台湾成熟的大众流行与时尚，主力经营时装等高附加值商品。成为上海青年女性的时装购物的第一选择。而东方商厦，最早引进了高档次经营的策略原则，以最早的高加价位商品吸引了公众注意力。曾经推出了数万元的裤子，数千元的皮带，其实是真正引进了世界级的名牌。但是，这种单纯的价格策略最终被修正成一个非常聪明的经营理念：“礼在东方”也就是以经营世界级的礼品和商品为主。在产品结构和品牌结构上进行了大的调整 。 所以，六百/太平洋/东方，形成了一个逐级递升的错位，差异化经营成为中国商业改造的一个典范。“美罗城”的推出，代表了一个趋势：如何利用这充盈的人气，将徐家汇塑造成为一个真正的综合性、多功能的城市中心？“美罗城”因为聚集了写字楼，商铺，娱乐，休闲，消费等综合功能，而成为一个小型的shopping mall。 徐家汇两翼的肇家浜路、漕溪北路在地图上被商家们涂成盈利的金色，徐家汇商城的南北两则：天钥桥路、华山路又成了商家角逐的新舞台。当这两条路的商铺被选购一空时，这张财富地图又扩张了。进一步带动了人居和商居建筑的发展。宛平南路上的大型楼盘“徐家汇花园”一推出，出售最好的是商铺，售价最高的也是商铺，每平方米售价从12000元攀升到20000元。这张“财富地图”又借助地铁的优势向地下发展，一家又一家时髦的礼品店在地铁走廊排起长队。 而到了2000年，硕大的港汇广场，如一艘巨舰，矗立在徐家汇，这个巨大的shopping mall给了徐家汇诸多传统商家无比巨大的压力。那么，在商业业态上如何开始新的竞争，将是个非常有趣的课题和难题。而我们现在仍无法回答。徐家汇商城在源源不断地吸引着周边区域的购物人群。另一方面，其他地区的商业、房产业等也在瓜分着徐家汇的市场。 徐家汇的“财富地图”向四周和地下不断扩张的同时，另一张财富地图也在虚拟的世界——互联网上铺展开来。it企业、软件产业、网络经济开始进入。 一部分传统地域概念的科技商城，其代表就是已经建成的“太平洋电脑广场”和“百脑汇资讯广场”。这两个市场汇集了国内外所有的知名计算机及相关辅助产品，交易额在上海所有计算机及相关产品的市场中，始终名列前茅。 it企业在商城里的发展，更优越的条件：商圈为地利；中国电子消费，特别是it产品消费开始走进高潮，此为天时；人流人气则是“人和”。信息财富的深层价值是2001组建成功的徐汇软件基地。成功地引入了来自全国各地一批优秀的软件企业，如“科利华”、“潮博科技”、“上海中城信息”、“文思创意软件”、“紫软公司”等一批各有特色的企业，其中最重要的一个依托，是百年历史的交通大学，就在徐家汇中心300米处。 地下商圈：柯达大战富士 上海的"地下经济"发源于1993年的徐家汇地铁站，当时地铁尚未开通，商城却已建成开业。此后，随着地铁一号线逐渐成为上海交通的主动脉，地铁商场也沿着地铁站点的延伸向四处蔓延，并形成了新客站--人民广场--陕西南路--徐家汇四个赫赫有名的"地下商圈"。 它是许多时尚潮流的策源地，手机贴纸、个人写真光盘制作、装饰性假发束、项饰diy、泡沫红茶坊等街头时尚都是从这里流行开去的；它也是青年男女休闲游逛的理想地，不怕风吹雨淋，交通方便快捷，并可随时切换到地表的南京路、淮海路、静安寺、陆家嘴等商圈去。 在上海地下"四大商圈"中，徐家汇商城最大，有7、8千平方米，200多个商铺，人民广场"流行前线"500平方米，新客站眼镜批发市场3500平方米以及3个旅馆。而徐家汇不仅占据着面积的优势，更主要的是，前几者主要是流动人口为主，而徐家汇由于有大量的常住居民，因而有品牌忠诚和消费上的习惯依赖。因此，“顾客价值量“更高。正是因为这样的原因，著名的胶卷和冲印服务商柯达与富士在地铁展开了大站。一个全部买断人民广场地铁，一个买断了徐家汇。 城市生态圈建设：面向未来的徐家汇 徐家汇商城位于上海市中心城区，是个重要的商业、商务和重要的公共活动中心。改善生态环境，使之成为一个良好的购物、娱乐、休闲和公共活动空间，在高楼林立之中产生回归自然的视觉效果、空气清洁的嗅觉效果、声响适中的听觉效果，实施生态工程建设将是使之更人性化的未来工程。 中国传统的商业和公共活动中心往往为“商业街式”和“广场式”两种，前者由于以“条”形布局，活动范围狭窄，因而以临街商业为主（例如南京路）；后者虽然空间开阔，但往往政治、社会活动有余而商业气氛不足。因此象徐家汇商城那样兼二者之利的商务中心确实不多。这种生态改造，会不会使得徐家汇成为一个在有着人文，自然完美交织的悠久传统的欧洲都市商业中心？像巴黎香榭丽舍？伦敦西区？ |
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| NO.3 作者：健美 时间：2004-11-2 16:23:29 引用 留言 | ||
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顶
后悔的事不做，做过的事不后悔 |
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| NO.4 作者：清清草 时间：2004-11-4 17:05:51 引用 留言 | ||
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| NO.5 作者：joe28 时间：2008-6-27 11:38:18 引用 留言 | ||
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| NO.6 作者：wzg_888 时间：2008-7-14 23:21:47 引用 留言 | ||
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