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| 题目：看看真实的户外现状! 立题人：PLNN |
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| NO.16 作者：PLNN 时间：2005-7-6 12:54:01 引用 留言 | ||
年底向外资全面开放 户外广告业面临三挑战 根据wto协议，到今年年底，中国广告业将向外资全面开放。日前，tom户外传媒集团总裁李践在接受本报记者专访时表示，目前，户外广告业至少面临三大挑战。 ●独资潮颠覆现有格局？ “外资广告公司在中国的独资潮一定会来，但对国内广告市场的影响绝没有媒体渲染的那么大１李践表示，外资广告公司短期内直接建立独资公司的可能性不大。理由是，“早在10年前外资广告就进来了１例如白马广告大股东是全球最大户外广告公司clearchannel，而全球第二大广告公司德高贝登则与北京歌华阳光合作；其次，户外广告地域性强的特点，使外资建立子公司直接运作成本高发展慢，选择同本土公司合作最有效。 ●政府重拳规范户外广告 过去几年户外广告市场连续保持两位数的增长，与各大中城市在地铁、机尝城市工程建设的热潮相关。但李践也承认，户外媒体最大的风险也同样来自政策。2004年，广州、北京、深圳、上海等城市陆续出台相关规定，规范户外广告市常 李践表示，从总体上来看，政府以长效规范代替突击整治，一些小公司将被迫退出，这对整个市场的发展是有利的。 ●媒体细分分流市场份额 与此同时，中国广告户外媒体格局也在新技术催化下悄悄嬗变。“分众传媒、楼宇视频广告的出现，对传统的交通、路牌、灯箱等等户外广告市场的确形成了一定冲击，而且广告和媒体的细分化、网络化是一个必然的趋势。”李践明确透露，tom计划进入新的网络化的分众传媒领域。 而在中国广告市场开禁之前，tom户外传媒也悄悄地完成了布局，旗下14家附属广告公司已正式纳入“tom户外传媒”品牌，下一步将侧重在二三线城市推动品牌加盟。 |
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| NO.17 作者：PLNN 时间：2005-7-9 10:55:23 引用 留言 | ||
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户外广告设置与城市环境相适宜 巴黎是法国的首都．也是国际化大都市，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大楼。在市区主要道路两旁的建筑物多为7—8层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。当地政府为保护文物艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化。 道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。当你驱车行驶，或者街头漫步，户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。法国城市设置的户外广告，多为3×4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在15秒左右。灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。不知是否巧合，对“3”的概念，广告人十分熟悉。吆喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又不够味。在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。 但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上。 还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。由于巴黎市区的艺术建筑较多，有些整栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几可乱真。在市内道路两侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大型户外广告当围蔽，不留意，根本不知道在维修。 户外广告形式多样 法国商业户外广告呈多样化。如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现代化的电脑喷绘、售点p o p广告。市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。在大型停车场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。 户外广告牌制作精良，形式美观 从户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜柱式。材料使用不锈钢、铝合金，还有彩喷。户外广告牌规格比例大小恰当，让人们有意和无意注视时，感到舒适耐看，没有什么惊讶感。这可能缘由欧洲国家对户外建筑的审美观，广告牌的色彩上亦反映出法国人的浪漫情调，给人一种美的视觉享受。 户外广告设置的公益性 法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和人行密度，让人感觉到一种温馨，给人带来了便利，而没有像美国大城市户外广告那种横空出世的霸气，几乎见不到“巨无霸”立柱广告。例如：候车亭广告，仅设置一、二块广告，整个车亭通透，还配有座位，甚至设有垃圾桶。 造型不同的城市有不同的风格，连自行车停放处也设计成艺术造型。有的城市还有电子显示屏报站牌。 ＊俄罗斯的广告 屋顶广告 屋顶广告是俄罗斯最有声望的、最昂贵的户外广告形式。莫斯科目前有200多个屋顶广告。 80年代后期，随着coca—cola的霓虹招牌出现在莫斯科中心，俄罗斯的屋顶广告开始出现。一个全球性的广告机构defi france，把美国制造的广告标识引进了俄罗斯，成为俄罗斯屋顶广告业的开拓者。 大型的全球性公司通过网上机构订购了第一块广告标识。为了节约资金，广告标识被保持了近10年时间。 在1998年的经济危机中，广告位的使用率降低，经营商们降低了价格并全力维持。相反地，通过网络机构订购的屋顶广告的付款额几乎没有降低，从事屋顶广告的公司有了一个较好的复苏机会。 据sings of russia报道，经济危机界定了市场的主导者，使trinity neon和defi russie公司成为这个领域的垄断者。2002年1月通过的新的户外广告法对地面广告的数量提出了限制，这也许会影响到屋顶广告的发展。 霓虹广告 在改革之前，苏联所有的广告牌都是由gazosvet 工厂制作的，其质量和品质都很一般。那时霓虹灯事实上还不为人知。它出现时，被人们认为是一种时尚。 1993年，感受到对新方法的需要，we r．国际广告公司制作了第一台霓虹小型装置。这家公司还首次提供了egl设备和材料。we r．广告公司的总裁在接受sins of russia访问时说，要想理解霓虹工业，就不要从艺术的角度而要从实际的角度考虑问题。俄罗斯的寒冷气候，特别是冬天的严寒，使得霓虹灯在那里很稀少。为了解决这个问题，霓虹广告制作者开始使用高电流变压器和转为低气温设计的混合气体。那些为了省钱而仍旧使用过时的前苏联变压器的公司，仍然无法解决霓虹灯在冬天出现问题。 霓虹灯在俄罗斯的发展前景仍然具有争议。一个树立在莫斯科的新的霓虹广告有着象在拉斯维加斯一样的冲击力。然而在很多黑暗的城市。任何发展都无果而终。 sings of russia中写道，象suzdal(人口15000)和tula(人口497，500)这样规模的城镇，也许不会有积极的客户。如果有个新酒吧开张，消息很快就会传开，因而这个酒吧也就毋庸通过花哨的广告来吸引人们的注意力。 车身广告 与其他俄罗斯城市比较起来，莫斯科的交通运输机构被监管得更为严格，只有无轨电车才能行驶到主干道上，这就使得车身广告对于客户的吸引力减少了很多。但不管怎样，公共汽车的数量比无轨电车多出2倍，他们行驶在莫斯科的城郊社区之间。90年代，公共汽车车身广告率超过了电车。 有轨电车的光滑表面不太容易积留污垢。因而被认为是最好的广告载体。它的缺点是不能走主干道，因为它的车轨会妨碍主干道的交通。 对于中小型的企业、商店、饭店和夜总会来说，有声广告或公共汽车、电车内的张贴广告是最有效的。 处于发展初期的pop 直到四年前，pop的发展及其产品才呈现出积极的发展态势，并成为俄罗斯广告业的一个独立的发展分支。目前，只有10%的人口经常出入超市。生活水平、有效性和文化素养的低下，将其他人排除在外。在这10%里面，西方的投资占据了pop市场的90%。 关于数码技术 俄罗斯的广告业似乎最初起始于1991—1992年之间，但数码宽频印刷技术在全球得到了同时发展。例如，1998年安装的俄罗斯的首台vutek3300，是vutek制造的第13代产品。 1998年经济危机使得对宽频产品的需求削减了一半，而到1999年秋天，这个市场开始复苏并持续发展。 发展和分散经营 据莫斯科espar—analyst research co．和sins of russia称，俄罗斯每年的户外广告营收达1.5/亿，在过去的三到四年内，由于几种广告新形式的出现，其户外广告市场繁荣发展。 莫斯科权威机构对于广告市场调控的持续探索，有望引起较多的广告客户的兴趣，引发自1998年经济危机以来的全面市场复苏。除莫斯科以外的其他各地的市场在户外广告规格和选择方面仍然处于发展不足状态，大部分仍然是10×20英尺的规格。然而，随着俄罗斯的分权管理，边远的地区正在迅速的发展中。 |
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| NO.18 作者：PLNN 时间：2005-7-13 15:25:11 引用 留言 | ||
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户外广告是一种分众传媒，目前，中国的户外广告产业正在驶入快车道。 ac 尼尔森的数据显示,2004 年，中国户外广告市场达到 160 亿，比 2003 年的 130 亿增长 23.1% 。同时在增长幅度上，户外广告则居于首位，比上一年增长了 153% 。 另一方面，户外广告在中国还是一个极其分裂的市场。目前，中国 80 ％的户外广告资源掌握在小型企业手中，每个这样的广告公司所占市场份额不足 1 ％。由于国际传媒巨头的切入，这几年，将是中国户外广告产业的快速发展和整合期。 |
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| NO.19 作者：everluo 时间：2005-7-13 22:25:04 引用 留言 | ||
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我们也想分一份！ |
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| NO.20 作者：PLNN 时间：2005-7-14 12:14:09 引用 留言 | ||
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中国户外广告发展回顾!
中国户外广告发展：受众细分与新媒体开发 《韩非子》记载：”宋人有沽酒者……悬帜甚高。” 2000多年前，卖酒的房子上就有一个酒旗（酒旗就是类似于现在的标牌或者是悬挂的旗帜），我们的祖先就知道用户外广 告这种形式。由此可以看出户外广告源远流长。 从一个市场研究公司的角度，我们把现代户外广告的历史发展分成四个阶段：首先是1979-1987年这个阶段，“文革”刚刚结束，市场经济刚刚建立，甚至还没完全走向正轨，那个时候就出现了路牌的广告．从今天来看那时的广告水平是非常不高的，但奠定了整个中国广告业的基础，那个时候其他媒体的广告都没有发展起来。第二个阶段是1 987-1992年．其他媒体的广告快速发展，包括报刊媒体、电视媒体这些媒体纷纷发展起来，这个时段的户外广告成为一个陪衬者，它退后了一些，因为当时确实发展慢了一些，没有活力，比较分散，营业额也不高。到了1 992-1 999年。户外广告渐入佳境．渐成气候，我们看到户外广告的管理、创作，研究都有了长足的发展。到1999年以后，户外广告就真的发展得非常快，管理部门也为户外广告制定了非常好的政策和经营环境，媒体公司发生了并购．通过融资快速发展，户外广告进入非常快的发展阶段．2002年户外广告营业额占整体媒介投放的15％，2003年的时候占20％，这个发展速度是很快的。 今年年初在北京、上海、广州、香港都进行了一个新闻发布会．2004年，在传统的四大媒体中，电视仍然占有最大份额，从2002年到2003年增长了38％，从2003年到2004年的增长率则降到了25％，电视媒体的发展迅速在下降，平面媒体也从39％的增幅下降到26％，电台增幅从73％下降到65％，电台的发展速度仍然是很快的，在电视、平面、电台这三个媒体中比较，电台媒体仍然是最有生命力。户外广告2003年有153％的增长，这是非常快的，在我们所说的这四大媒体中户外呈现了最旺盛的生命力。 2005年1月与2004年1月同期数据的比较，户外广告总投放面积增加了54％，投放费用增加了47％，达到131亿元，这是一个很好的、很健康的发展势头，但是我们也从这样的一些数据中看到了一些问题，营业额增长比例和面积增长比例是不相称的，总投放面积增加54％的前提下，投放费用只增加了47％，这说明单位面积的价格在下降，这是所有户外广告从业人员应该注意的问题。我们如何从目前这样一个范围的扩大转向单位产值的提高，转向精工细作？否则我们明天就可能说．户外广告业面积发展很快，规模发展很快，但是它产值的提高不够快。 户外广告类型这几年有些什么样的变化？首先是受众感观，它从一个单一视觉发展多感观视觉媒体。原来简单的一个看板，现在已经变得可以有声、有色、有形，以前单一式的媒体正在向多感观的媒体转换。楼宇液晶电视发展很快，商场里的液晶电视也已经出现，甚至出现了一些嗅觉的、广告，以前看到的动感电影开始出现，它有些小的广告，是一个香港的广告，它真的在喷出一些香气，多感官地来接触消费者。 从时空方面讲，单一时间、单一时空特征正在演变成为全时空。单一时间里的全天候媒体包括灯光照射类、防雨雪类，时段性的白天型、夜间型，季节型的媒体，正在发展成为全时空的特性．比如高空的流动类、地面的流动类，前两天在北京我看到一堆人，20多个背着液晶电视在中关村的大街上来回走。 另外，更多具有实用价值的媒体正在出现。比如原来的灯箱、看板，擎天柱都没有什么使用价值，它只是一类广告而存在，现在我们看到冰柜、售货机、售报亭、公交车身、还有车内的这些lcd．它伴随着消费者的使用而接触消费者，这个时候它的触达效果会增加。 这么多种类型的户外广告，到底其价值怎样呢？我们这里有一个对比，在整个投放面积资源份额方面：普通看板占76％，但是它在收入贡献方面只占41％；地铁在整个面积资源方面占了3％．它在收入方面占了16％，地铁广告的单位价值资源远比普通看板的价值要高。我们做一个投资回报的对比．我们看到回报率最高的是地铁，其次还有书报亭、自行车亭、候车亭和彩虹桥，越是与大众生活、消费者生活密切相关的一些媒体，它的价值就越高．或者是说它具有一定的使用价值。 什么是媒体传播价值的核心？ 首先我们来看一看电视和平面媒体在发生一些什么样的问题。根据2003年我们对收视行为的统计，我们问消费者当你在收看电视的时候如果播出了广告，你会怎么样？有50％的消费者说马上换台，有10％的消费者说不换台但也不看广告，还有22％的消费者说先看看广告，时间一长就换台，不换台连广告一起看的不到18g6，这意味着有将近日0％的电视观众在出现广告的时候它有异动，有变化。所以我们说传统媒体在传播的广度方面有领先的优势．但是它对于特定人群的精确的传播是存在问题的，所以我们就看到电视媒体不停地改版，通过改版更精确地来捕捉那些特定的观众。 我们来看一看报纸，2004年报纸读者平均每天阅报时间下降了3．5分钟。谁不看报．最主要的一些人如15—24岁的青年不看报，他们更多的是上网，通过其他的媒体来获取信息，整个的平面市场出现了老龄化的情况；再来看学历．高学历的读者下降了3．8分钟，呈现出了一个老龄化、低学历的状态。 什么是有效的媒体？就是找对人，说对话。要提高传播效率，就要进行受众的细分，现在传统媒体它在改版，在细分观众。新兴媒体层出不穷，也是细分观众的一个必然趋势。大众媒体广泛传播的这样一个时代已悄悄地离开了我们，分众媒体的精确传播时代已快速地走向我们. |
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| NO.21 作者：zwm518 时间：2005-7-14 13:51:56 引用 留言 | ||
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那么室内的广告你们就不需要了吗？
只要给我们机会，我们会做的更好！ |
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| NO.22 作者：zlh1018 时间：2005-7-16 20:49:37 引用 留言 | ||
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推荐!!!
热衷于户外的同仁,大家有机会一定看一下tom总裁--李践先生的<伟大的户外广告> 世界属于男人 男人属于女人 女人属于自己 |
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| NO.23 作者：AD YU 时间：2005-7-18 15:07:19 引用 留言 | ||
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又到了销售淡季了，该卖的卖了，该扔的扔了，时光又开始由此漫长了， 没事大家上来聊聊天吧 |
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| NO.24 作者：mhb66 时间：2005-7-18 21:59:00 引用 留言 | ||
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令人难堪的现实（二级城市的户外广告）
楼主的发言令人受益匪浅纵观全国户外广告，感觉前景无限。 但每天我扮演的却是一个令人难堪的角色————二级城市的广告公司经理。有一些资源但超不过5000平米、有一些长期大客户但超不过5个、有一些的创意却没有人埋单、有一些的业绩却超不过千万、甚至有一些所谓同行却只能谈到怎样和某某“勾兑”。。。。。。 哎，令人难堪的现实！ |
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| NO.25 作者：PLNN 时间：2005-7-26 11:00:31 引用 留言 | ||
北京市将推行户外广告特许经营. 北京市城市管理综合行政执法局本月的一纸通告引来各方关注：113块大型户外广告牌9月15日前将被强制拆除。这只是今年市政管委全面清理户外广告的第一步。根据计划，年内本市将有309处街区完成户外广告整治工作，陆续拆除1791块擅自设置的户外广告。与此同时，户外广告特许经营制将在本市全面推行，鱼龙混杂的户外广告市场面临一场大洗牌。 10亿元市场容量诱惑 北京市对户外广告的大规模清理始于1999年，长安街沿线311块商业广告牌、公益广告牌全部拆除，但此后，户外广告一直陷入清理、乱设、再清理的循环，户外广告牌数量也增至目前的4万多块。 广告商对户外广告的热情源于市场容量的高速增长。据北京市广告协会统计，2004年，该协会近80家户外广告会员单位的营业额高达8亿元，加上数十家非会员户外广告公司，全市去年的户外广告总营业额将在10亿元以上。 不过，雨后春笋般涌现的户外广告，也会因缺乏统一规划、制作粗糙、与周围环境不协调等弊端而破坏城市形象。北京市已决定，在奥运会举办之前，彻底清除违规设置的户外广告，并全面推行特许经营制，采取招标、拍卖形式选择户外广告设施的特许经营者。 体制转变中的市场博弈 这场规模空前的户外广告整治，政府管理部门除大量的人力、物力投入外，还要承受体制转轨过程中市场博弈的压力。 实行特许经营制后，所有道路、街区的户外广告设置都将编制统一规划，经专家评审后再实施招标拍卖，从而使户外广告设置由随意性走向规范化、稳定化，并改变城市公共空间被广告商无偿使用赚取高额利润的状况。 去年，市政管委就对京承路和五环路户外广告使用权进了公开招标，29块广告牌总计收入2653万元，平均每块收益在90万元以上，这些收益将直接上交市财政，专项用于城市管理工作。 不过，城市公共空间由无偿使用变有偿使用，这种深刻变化让京城众多广告商一时难以适应，甚至出现了观望、抵制情绪。今年4月，南四环、西五环、京开高速的33块广告牌特许经营权招标，最终只有3块成交。一些广告公司私下的如意算盘就是，希望在随后的“一对一”竞争性谈判中，以更优惠的价格获得流标广告设施使用权。 广告公司加速优胜劣汰 市政管理广告处负责人坦承，体制转型过程中，利益的切分将使特许经营的推行面临阻力，市场培育也还需要一个过程。但从长远来看，特许经营将有利于户外广告业的整体发展。 一些大型广告公司也认同这一看法。北京佳特尔广告公司媒介部负责人称，特许经营将促进户外广告的规范化经营，公开透明的招标程序将使不具备资质、实力较弱的小公司淘汰出局，而广告成本提升也不会对广告商造成太大影响，一方面是广告价位会水涨船高，另一方面广告商有机会获得整条道路或街区的广告使用权，收益更有保障。 北京市广告协会户外广告部人员接受采访时表示，特许经营制全面推行后，北京户外广告公司的数量会大大压缩，大型户外广告公司能获得更大的成长空间，以应对今年年底国内广告市场全面开放后国外广告巨头的冲击。 |
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| NO.26 作者：多少多久 时间：2005-7-26 16:41:34 引用 留言 | ||
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受益非浅
拜读了各位的高论，在下受益非浅，谢谢！ |
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| NO.27 作者：txl120 时间：2005-7-27 11:50:24 引用 留言 | ||
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很好！很好！ |
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| NO.28 作者：PLNN 时间：2005-7-27 16:22:34 引用 留言 | ||
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分众聚众遇对手 东方明珠进军无线楼宇广告! 于近日正式启动国内首个数字楼宇视频信息平台之后， 东方明珠(600832.sh)就迅速抛出其网络扩张计划：年内由已布点的上海中信泰富、久事大厦、南证大厦等200多栋楼宇扩展至500栋，三年内布点楼宇数量将在此基础上增6倍。 目前，两家液晶广告巨头分众(已于近日在美国纳斯达克市场上市)和聚众在国内楼宇电视市场占有绝对优势已是不争事实，在短短两年间，两者不仅声势凶猛，而且还得到了国际风险投资的青睐。东方明珠此次介入该市场，会形成“三足鼎立”还是“强者恒强”，无疑成为市场关注的焦点。 “除了拥有一般楼宇电视的特质，东方公众的信息平台最大的优势在于‘即时性’。”东方明珠副总裁林定祥向《第一财经日报》表示。林定祥解释说，“目前，楼宇电视传统方式是‘硬盘播出’，即直接在各大楼宇建立独立的终端播放碟片，并由专人来进行维护；而东方明珠则可以随时、远程地更换服务内容，这样所有终端上的内容更新便可同时完成。”他指出，东方明珠的这种无线数字电视传输优势，对于广告客户来说更具有吸引力。 “此外，东方明珠的信息平台还拥有目前其他楼宇电视运营商所不具备的优势，即除了投放广告，还可成为新闻媒体的传播载体，影响更多的人群和受众。同时，由于是运用无线数字电视技术，因而可利用已有的无线数字发射网络，大大降低了网络建设和维护成本。”林定祥说。 东方明珠在无线数字电视运营领域的优势明显。首先，掌握了上海唯一的无线数字发射权，具有垄断性和无限扩展性优势，除了楼宇电视、商务车、轨道交通，今后发展其他无线数字电视，都可运用该无线数字发射网络；其次，在移动数字电视领域拥有成功先例，东方明珠是国内第一家推出数字移动电视并且是全球唯一盈利的公司，积累了丰富的运营经验，此番又是国内第一个推出数字电视楼宇视频信息播出平台。 更重要的是，发展楼宇电视也将为东方明珠带来经济上的收益——巨大的广告收入。有研究中心最新研究预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。有关人士预测，未来3~5年内，楼宇广告市场有望达到15亿元。 但是，楼宇电视最重要的一点是跑马圈地，楼宇资源非常重要，现在分众、聚众已经占据了很多商务楼宇，东方明珠将如何与之竞争？对此，林定祥指出：“网络覆盖面广是我们的另一大绝对优势。”“我们的信息平台是作为上海公共视频信息平台推出的，因而除了广告，还要提供各类即时新闻资讯以及直播赛事等，字幕新闻将在第一时间实时发布，这就决定了我们的覆盖面不仅仅是商务楼宇，还包括具有独占性资源的文化场所、政府机构，这是其他楼宇电视运营商无可比拟的，也是广告商们非常看重的。” |
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| NO.29 作者：czb69 时间：2005-8-2 15:25:38 引用 留言 | ||
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致14楼小么
岂止是北京,现在全国上下正掀起一阵医疗广告潮,就以电视来说吧，12点过后打开电视机,在一些不常看的卫视频道里播的清一色是时间巨长的医疗广告.卫视台尚且如此,地方台就更不用说了.就连在中央台曝光的虚假产品广告也照播不误，屡禁不止，越禁越多。真不明白主管部门是怎么想的。 ……想当将军的小兵…… |
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| NO.30 作者：ok14 时间：2005-8-9 11:58:10 引用 留言 | ||
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年前我到分众面试。当时被问：分众是什么意思。当时不大会回答 今天。我在做一种细分媒体----广州市社区广告牌。不过到现在都没有找到更好营销方法。请各前辈赐教/qq179417593 |
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