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| 题目：广告创意中的民族情感与暧昧情结 立题人：55129015 |
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| 原贴 作者：55129015 时间：2006-9-22 16:48:37 留言 | ||
广告创意中的民族情感与暧昧情结广告创意中的民族情感与暧昧情结 一日下班回家，打开中央某台，电视上画面气势宏大：远古的人们汗流浃背搬运巨石，沙漠的不远处，一些塔堆雏形渐渐清晰。此时，我的第一反应是这应该是一部纪录片的片花。突然，一些运输直升机吊着巨石轰然而来，转眼间一座座金字塔建成了。随即，某国际快运巨头的LOGO定格。当时，除了愕然，我无语！ 进而，我的第一个问题是这个广告在埃及有没有播放，埃及人看了之后是什么感想？假设我们将内容稍微修改一下，看看大家的反应是什么？内容如下：在崇山峻岭之间，一群群瘦削的远古人民在搬运着巨石，他们日复一日的劳作，可是工程始终未见雏形，最后，一些运输直升机吊着巨石轰然而来，瞬间万里长城屹立在蜿蜒前进的崇山峻岭之颠。 看到这里，作为一个中国人您会不气愤吗？答案是肯定又肯定的，因为这等于说象征中华民族勤劳与智慧结晶的作品居然不是中华民族完成的，而是这个快运公司建设的。如果你不认同，那我只能理解为你否定中华民族的能力，至少是在认为中华民族缺少智慧，用现代化来藐视非现代化的伟岸作品。 正如文章开头描述的广告，分明是在****埃及民族意志。金字塔的建造及其伟大是不可争辩的，是埃及人民永远的辉煌，也是世界文明史的杰作，一个快运公司怎可以用曲解历史伟绩来体现自己的能力呢？这样的广告公司、这样企业的市场人员应该是无知和不知廉耻的。 再联想到之前在国内沸沸扬扬的丰田“霸道”广告事件，我认为不论是广告公司、或者是企业的市场人员，应该具备最起码的“人类道德”，知道尊重“民族情感”，而不是天马行空胡作非为。 很多人认为，创意就是要惊世骇俗，就是要新颖别致，就是要独一无二，就是要让人两眼冒光，这完全是一个大错特错的想法！不尊重民族情感，不尊重风俗，无视社会公德甚至更为严谨的历史事实，必然遭到人们的唾骂和遗弃。一辆车在别人的民族气节前面“霸道”凛然，别人会认同你吗？一个快运公司凌驾于一个民族之上，这算什么好创意？！ 照这样，我可以成为全世界最伟大的创意家，因为我蹲在厕所5分众就可以创意几个伟大的广告，比如说拿“自由女神”来作为安全套的广告，高举安全套（把火炬变为安全套）的自由女神告诉大家，文案是“要是世界贸易中心每层楼都有安全套发放机，结果可以判若两样”；可以请“拉登”作联通CDMA形象代言人，广告语是“CDMA真安全，一般人（布什）我不告诉他！” 此类有损于民族情感、蔑视民族自尊的创意是当前广告创意的一个极大的误区，与此相反的另外一个误区是暧昧情结。因为很多广告人和市场人都相信，只有这两者才能获得最大限度的关注。而实际上，玩弄前者的人是蠢人，而玩弄后者的人容易成为庸人。 文艺圈中流行写东西不写“伟人和女人”的说法，而广告中对于女人的暧昧情结却一直情有独钟，尤其是一些牛仔服装、化妆品、香水、女性用品，其广告画面朦胧情迷。当然，出现这样的整体趋势应该说是顺应当前市场的娱乐化方向，所以既容易出彩，也容易陷入庸俗。几天前一个朋友给我发了一张广告海报，上面是一条牛仔裤，里面装着一个鸟笼，鸟笼里关着一只很大的麻雀，广告语是“再大的鸟都能装得下去”；台湾苹果日报的车身广告是在满堆的苹果堆上，一个侧卧的全裸的明星，关键部分被苹果遮挡，广告语是“一咬上瘾”。 这样的广告我不知道是不是很难创意，我觉得一点都不难！一个朋友的公司推出一款待机450小时的待机王手机，为了突出这款手机这个独特的优势，我们几个朋友闲聊的时候认为一定要采用对比的手法表现“长”的特点，不过2分钟广告创意就出来了：几个男人在厕所小便，最右侧的一个人向左转身低头看了看，然后说了一句“够我长吗？”还有一次，我和女朋友走过国美的门口，看到国内某著名音箱公司的广告语“爱怎么响就怎么响”，不到2秒钟我顺口就把它的广告语修改“爱怎么浪就怎么浪”！ 但我这些听起来还不错的暧昧创意可行吗？我认为不可行。 其实，所谓的创意就是创新，无论是利用民族情感还是营造暧昧的氛围亦或是其它林林总总的创意方向，我们都是无可厚非的，但前提必须是在人们所能够接受的心理和情感底线之上，且易于明白。我想这应该是每一个广告人和市场人理应遵守的游戏规则。 全新全意为广告业服务！ |
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| NO.1 作者：讨厌咖啡 时间：2006-11-1 9:02:28 引用 留言 | ||
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提倡健康广告
广告是传播行为,是面对广大消费者的窗口.而从事广告行业的我们,站在窗口上应该展示所宣传的产品的健康和快乐的一面.不应该误导消费者,只对广告感兴趣,而是让消费者对产品感兴趣. |
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| NO.2 作者：smoklee 时间：2007-1-12 15:35:43 引用 留言 | ||
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楼主想的太多了 |
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| NO.3 作者：weiluosang 时间：2007-2-8 10:29:40 引用 留言 | ||
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"金字塔的建造及其伟大是不可争辩的，是埃及人民永远的辉煌，也是世界文明史的杰作，一个快运公司怎可以用曲解历史伟绩来体现自己的能力呢？" ----该广告画面的内容只是一个假想的场景,可以认为是一个对现代化极为自负的人的幻想,我想没有人会认为这样的事情是真的吧,它怎么可能能做到"曲解历史伟绩"呢? 用这样的创意在表现快递的功能强大的同时,还可附带夸赞它的使用者从事的是伟大的事业,哪里又有"藐视非现代化的伟岸作品"的意思? 暧昧情结可能是有问题,可广告首先就是广告,其次才是其他性格,没有哪个创意是以"有损于民族情感、蔑视民族自尊"为出发点的,它考虑的当然首先是销售.至于是否得体,那属于技术与道德层面的问题. http://hi.baidu.com/chuwenfeng |
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| NO.4 作者：bfive 时间：2007-2-13 12:18:30 引用 留言 | ||
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有思想的人不一定有品位!
有思想的人不一定有品位!有品位的创意一定有思想和文化底蕴!总会有黔驴技穷的创意,好坏自然有公论,不足为奇. |
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| NO.5 作者：sharina 时间：2007-3-13 10:39:25 引用 留言 | ||
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你也太暧昧了吧
看了你字体的颜色就不愿意再看内容了，暧昧的让人受不了…… 志当存高远 心不外平常 |
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| NO.6 作者：syzhaoying 时间：2007-3-21 16:26:58 引用 留言 | ||
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看了你的言论~ 我觉得有点可悲可怜!…… 我们的民族自尊心何时脆弱到了如此地步~ 谁侮辱你了~ 别人本来就没有的意思 你非要曲解 想起以前耐克的广告 一个美国运动员打败了中国功夫 这一下 就有好多人不干了 耐克侮辱了我们中国人 还非要求耐克道歉 耐克开始很强硬：我根本没有侮辱中国人的意思 所以用不着道歉！ 可是我们非要把屎盆子往自己头上扣 非说被人家侮辱了！ 结果耐克也是迫于市场压力 说了一句话 对不起 中国人民被我侮辱了……………… 靠~ 真他妈是自取其辱 还有那个力邦漆 为了说明自己的油漆光滑 柱子上的龙滑落了下来~ 龙 那颗是我们中华民族的象征啊 这又不干了 非让小日本道歉 又说自己被侮辱了 力邦公司还一头雾水 我怎么又不小心把中国人侮辱了 道歉吧！ 对不起 中国人民被我侮辱了……………… 靠~ 真他妈是自取其辱 后来才知道 创意是中国人想的 看看我们的功夫电影吧 李连杰和成龙经常把美国老打得屁滚尿流的！ 美国人看了以后什么反应呢 看的乐呵呵的 影院会有为潇洒的中国功夫的鼓掌声…… 人家怎么没说：中国功夫居然敢侮辱我们美国人民？！老子不干了。你快向美国人民道歉。。。” 不需要 因为人家很自信 收起那点让人感觉到悲哀的民族自尊心吧~ |
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| NO.7 作者：花菜007 时间：2007-4-8 11:57:41 引用 留言 | ||
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同意楼上的。 |
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| NO.8 作者：phoenixflora 时间：2007-4-9 20:36:02 引用 留言 | ||
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世界的多元化導致很多廣告在製作和推出變得有很多禁忌。希望路不會越來越窄。或許廣告創新需要很深的文化積澱。 民族情感那時候立邦漆和霸道車拿兩則廣告出來的時候，我一個憤青的廣告朋友，做了一張簽名圖，畫面主體用繡像西遊記裏的二郎神作爲主体，嘯天犬用日本人的天照大神形象代替，畫面上嘯天犬對着二郎神狂吠，文案寫的是數典忘祖。 |
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| NO.9 作者：dbsun0001 时间：2007-4-28 9:21:26 引用 留言 | ||
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仁者见仁淫者见淫
大度 宽容 看看美国是怎样对待赵承旭的。 中国应该有中与广阔的领土相匹配的大国气概 |
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| NO.10 作者：dq6677216 时间：2007-5-3 17:07:46 引用 留言 | ||
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精彩 |
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| NO.11 作者：sunjiayingyi 时间：2007-5-14 13:53:21 引用 留言 | ||
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看问题要根据国情
国情不一样。外国人开放，但是还是有很多人有尺度的，中国人保守学开放，却拿捏不好这个度。毕竟很多东西还是要给老百姓看的，一些涉及道德的东西，保守的人绝对接受不了，其实不旦中国如此，再开放的国家，该禁的还是禁了。要掌握好这个度，不一定要用某些手法来突出广告效果。 至于中国人比较传统，民族心比较重，可能也是从文革后过来留下的后遗症吧。比较有象征性的东西还是不要乱用，可能会被吐沫咽死。还是国情不一样，只有年轻人思想开放了，还是有很多人思想处于保守时期，可以理解。 创意有很多的表现形式，为什么我们老去做那些容易让人质疑的广告创意呢。还是度，把握好尺度。 |
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| NO.12 作者：gx0910 时间：2007-7-3 10:38:45 引用 留言 | ||
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说得很好！
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| NO.13 作者：自燃1287 时间：2007-8-15 17:34:41 引用 留言 | ||
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活在什么环境，就要适应这个环境。不可否认国内很多人拥有完美的“狭隘爱国情绪” |
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| NO.14 作者：wendypan 时间：2007-8-19 17:40:51 引用 留言 | ||
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创意并不是天马行空，它需要结合深层次的文华底蕴才能做出没有置疑的经典广告！---------------------------------------------------- 深圳市怡迪广告有限公司 经营范围：媒介整合代理及发布(报纸、杂志、电视、广播、户外、公交、电梯广告等等)， 广告策划，广告设计，品牌建设，企业策划，广告制作等。 联系方式：13724373505 qq：4941287 邮箱：yidiguanggao@126.com 联系人：潘小姐 |
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| NO.15 作者：月亮的滋味 时间：2007-9-18 0:55:37 引用 留言 | ||
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时间治疗
当出现一些不合国情的广告，时间能够磨合，但公司和客户怎么受得起，所以为了保险起见，了解他国的风俗习惯是很有必要的。 |
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