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| 题目：警惕广告的道德异化现象 立题人：55129015 |
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| 原贴 作者：55129015 时间：2006-9-22 16:52:10 留言 | ||
警惕广告的道德异化现象警惕广告的道德异化现象 如美国某啤酒广告《新鞋篇》。广告一开始便是母亲脚上的一双破旧鞋子。儿子陪母亲上街，看到商店里一双新鞋，母亲非常羡慕，对这双鞋大加赞赏。这情景让儿子看在眼里记在心里，然后他就拼命睁钱，背柴，烧炭，放羊，喂猪，弄的满身是泥。终于挣到一枚硬币，买回了那双鞋。在回家的路上遇到一个小酒馆，看到那里冒的白沫的鲜啤酒，他实在忍不住了，就买了一杯喝了起来。这时母亲挎着藤狂来到儿子身边，儿子从那双新鞋的包装盒上撕了一块纸垫在母亲透了大洞的鞋底里，母亲激动不已，紧紧和儿子拥抱在一起，就在这时，那个卖啤酒的女服务员从母亲眼前走过，母亲看到自己曾经羡慕的那双新鞋穿在女服务员的脚上，母亲惊异的睁大了眼睛``` 另外一则啤酒广告中讲了一个儿子与父亲的故事．父亲就要死了，儿子问父亲还有什么要求．父亲提出想要一朵当地的某种鲜花，想吃蜂蜜等，儿子都答应了．为了满足父亲的要求，儿子上树摘花时不小心摔了下来，采蜂蜜时被蜂蛰伤．后来父亲说想喝某种品牌的啤酒，儿子就到很远的地方去买．在回来的路上遇到持枪土匪追杀，儿子都化险为夷了，可是临到家的时候却挡不住啤酒的醇香，把酒都喝了．牧师跑出去告诉他 ，他父亲已经不行了．儿子匆匆忙忙回到家，父亲听说儿子回来了，突然坐了起来，要喝他买回来的啤酒``` 这两则广告都是表现了父子和母子之间的亲情．在中国人的观念里，父子亲情母子亲情重于泰山，任何感情和欲望都无法战胜这种感情，为了这种感情，儿子或者父母可以赴汤蹈火在所不辞．而在西方的这两则广告中，儿子彻底被商品俘获了．在充满诱惑的啤酒面前，母子亲情和父子亲情都显得无足轻重，由此让人想到中国那两则很有名的广告，一个是《城里别忘了乡下的亲娘》，另一个是付彪演的中国电信《父子沟通篇》。这两个广告刚好是以上两则外国广告的正版。 中国有句话叫“君子不夺人之美”。别人的东西再好也是别人的不能顺手牵羊，更不能做梁上君子，从事鸡鸣狗盗行为。丹麦的一个汽车轮胎广告正好相反。一位女郎开车路过一个电话亭时停下来打电话，这时同方向来了一辆小型货车，在女郎身后停下，很快又退了回去。女郎打完电话回来开车，发现自己汽车的四个轮胎不见了。字幕是“Pirelli最畅销的轮胎品牌＂．这则广告要证明的是Pirelli是最畅销的轮胎品牌，人人都喜欢，喜欢得让人顺手牵羊．广告表现技巧很好，然而客观效果却不敢恭维．这不是在鼓励人们偷盗吗？难道人们在好东西面前，都被异化到忘了做人的基本原则而到了做贼的地步？ 在国外的许多影视广告中，没有是非标准，没有好人坏人之分，没有正义邪恶之别，就是为了渲染气氛，制造刺激，强化冲击力度．美国的一个广告是这样表现的：在大教堂里，牧师悠扬的敲响了教堂的钟声，突然，一个牧师给另一个牧师重重的一拳，另一个牧师狠狠的还击对方一拳，第一个牧师又一记猛拳打来，另一个牧师又回了对方一拳，两个人就这样你来我往打的不可开交．在大街上，两个中年妇女突然扔掉手中提包打了起来，也是你来我往难舍难分．饭店里，两个保安也如法炮制的打的你死我活．镜头一转，变成了动画片，拳击场上两个动画任务更是打的天昏地暗难分胜负．看到这时才知道，原来是一个电脑游戏广告．不知道是人们错定了游戏规则，还是游戏影响了人们正常行为，究竟是谁异化了谁？ 故事很简单，但是却能看到人性在广告中的变异．在实际广告创作中，广告人恐怕更关注广告的冲击力．希望用新，奇，特，来抓住公众眼球，让人一下子就对广告产生兴趣，有时就会忽略审美标准和数化功能，这应当值得广告人警惕． 美国LEVIE 501牛仔裤广告中，一对夫妇外出旅行，半路汽车抛锚了，无奈之时，一位英俊男青年开车来到眼前。夫妇请求帮忙，男青年脱下了牛仔裤，把抛锚汽车挂在自己的汽车后面，年轻夫妇也坐到了青年车上。男孩的英俊年轻吸引了年轻妇人，妇人就做手脚拉开了汽车的后挡板，把丈夫连同故障汽车甩在了路上，自己却跟男青年开车跑了。广告语是“将男人与男孩区分开”。广告主题是诉求牛仔裤结实，能够拉动汽车。但是却忽略了伦理，现代社会岁按不绝对提倡女人守一而终，但也并不提倡露水爱情见异思迁。广告演示这种不负责任的婚姻观念应当受到社会谴责。 人性在这些广告中为什么会出现异化，究其原因，主要还是商业利益。广告住希望尽量夸大产品吸引力，占有更大的市场份额，获得更好销售效果，赚取更多经济利益。广告人不仅要满足广告主这些 要求，还要符合广告创作规律，在关联性，原创性，冲击力方面达到统一，以引起注意，产生兴趣，加深理解，增强记忆，促成购买。但是在实际长做中，广告人还应当注意自己所承担的文化传播，道德传播的使命感，不能不辨是非，更不能怂恿广告主惟利是图。 摘自《现代广告》 全新全意为广告业服务！ |
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| NO.1 作者：keys 时间：2006-10-30 12:20:13 引用 留言 | ||
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广告在传播的过程中，面对着社会各个年龄段的人，包括孩子，所以这个题目所提出的警惕，应当重视和考虑．广告创意不应当违背国家的基本社会道德准则． 投支持票～ 高级动物不高级，低级动物不低级 |
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| NO.2 作者：讨厌咖啡 时间：2006-11-1 9:06:40 引用 留言 | ||
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提倡健康广告!
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| NO.3 作者：creater.b.l 时间：2006-11-9 14:47:45 引用 留言 | ||
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恩,是值得注意的问题,还是样提倡健康广告的! |
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| NO.4 作者：我的广告生涯 时间：2006-12-31 8:49:30 引用 留言 | ||
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元旦快乐! 元旦快乐! 元旦快乐! 元旦快乐!
元旦快乐! 元旦快乐! 元旦快乐! 元旦快乐! 元旦快乐! 苍天尚能尽人意.山做黄金海做田. 13304007755 |
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| NO.5 作者：blueangel 时间：2007-2-10 16:39:38 引用 留言 | ||
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好帖！顶！ |
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| NO.6 作者：Alina 时间：2007-5-15 15:42:26 引用 留言 | ||
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顶一下
....... |
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| NO.7 作者：shirly778899 时间：2007-6-19 12:01:44 引用 留言 | ||
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说得有道理!顶一下
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| NO.8 作者：oker 时间：2007-7-24 18:02:00 引用 留言 | ||
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呵呵，卫道士
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| NO.9 作者：amain 时间：2007-8-29 15:38:49 引用 留言 | ||
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ok |
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| NO.10 作者：邓胡子 时间：2007-9-13 20:12:05 引用 留言 | ||
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广告正在失去作用
偶尔有次与一个广告公司的老板谈及，他说广告目前的告知功能正在逐渐的减弱，而娱乐功能逐渐在加强。 广告越来越像电影了，所以广告人也越来越多的采用各种电影大片的手法来拍广告，很多时候，你基本上是无法区别电影与广告的，譬如近期的变形金刚与雪弗兰，很多人称赞是所谓的嵌入式营销，但从手法上来说，则是典型的娱乐化广告。 广告要是脱离了告知功能，而变成了功能单一的娱乐化之后，对于广告所需要承担的道德伦理作用似乎也就不那么的严格了。 而事实上是我们的社会早就那么的肮脏了，所以政府媒体才会不断的说有好人出现，但事实上是我们在生活中常常见到的与电视上见到的并不一样。 从这点来说，或者不需要考量太多，只要商家乐意，广告不过是广告而已。 |
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| NO.11 作者：hexiaoran122 时间：2007-9-19 14:38:34 引用 留言 | ||
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回12楼, 严重同意,而且不仅仅是广告,很多事物都在萎缩自己的特殊功能,而娱乐功能不断加强,动物变宠物自不比说,有时候就连某些人,也在不断的异化自己,娱乐上司或于自己有帮助的人 |
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| NO.12 作者：airhole 时间：2007-10-23 9:19:08 引用 留言 | ||
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什么是黑色幽默？
什么是黑色幽默呢？ 也许这东西本就是洋人的玩意儿，咱们是理解不来、玩不转的。 那么，这些广告所产生的负面影响是不是真的？我觉得，会让我（不敢保证那些看广告的老外）有一些不适感。 真能达到广告目的，就有了这些个广告出现了——有时，在某些“广告人”的操作下，广告的“职业道德”与咱们的“社会道德”相左了——这就是那些虚假广告的本源。 |
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| NO.13 作者：嘉豪传媒 时间：2007-10-31 18:21:52 引用 留言 | ||
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紧急需要专业针对汽车的媒体(杂志优先) 联系电话:0531-81881123
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| NO.14 作者：zhingbx 时间：2007-11-23 16:03:32 引用 留言 | ||
国外有些广告人真的为了创意而忽略了道德伦理的存在 |
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| NO.15 作者：paji123 时间：2008-2-19 13:19:57 引用 留言 | ||
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我小时候看电影，对剧情是不关心的，就是一个劲的问我爸爸，哪个是好人，哪个是坏蛋。 长大了才知道，高大英俊相貌堂堂的也许内心龌龊，其貌不扬的也许内心善良。 我以后要对我的孩子说，孩子，这世界上，好和坏是不那么好界定的，在黑和白之间，占据大多数的叫做灰色…… |
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