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2005年6月1日 中华广告网 |
请名人代言医疗广告将重罚
广东即日实行该禁令，罚款为广告费的1至5倍，广告经营者和发布者也一并受罚
本报讯(记者商琦)广东省工商局有关负责人昨日表示，从今年5月起，用一年的时间，全省开展虚假违法广告专项整治工作。其中，名人代言医疗广告属于重点整治范围，禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。
目前该局已经收到工商总局的有关通知，已开始下达到各地市，并将从即日起进入实施阶段。
“自从吃了某某药，我的腰腿好多了。”这类以明星为代言人的医疗广告充斥成泛滥之势。
省工商局的一位负责人表示，许多明星都很现实，拍广告就是为了钱，实际上很多人根本就没用过自己所代言的产品。据我国《广告法》第十四条以及《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告不得利用患者或者其他医学机构、人员和医生的名义、形象或者其他推荐语进行宣传。担任形象代言人的名人如果是患者，这种广告就涉嫌变相使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，是违法的；如果没有去看过病或吃过药就会误导社会公众，涉嫌欺诈。
明星代言广告误导消费者，这种情况下到底该追究谁的责任？广东省工商局有关负责人表示，将对三方进行处罚，即广告主、广告经营者和广告发布者，并处以广告费用1—5倍的罚款。对代言人没有处罚权限，但消费者如果因此造成损失的话，可直接向法院起诉。
有人认为禁止名人以消费者名义代言医疗广告，政府过度干预了市场。一民营医疗机构负责人表示，当前用明星做形象代言的企业，以民营医疗机构居多，这条禁令的出台对民营医院非常不公平。而有的消费者则表示平时在购买商品时很看重明星代言过的商品，觉得这样才有品质保证。
来源：南方都市报
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