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2005年9月21日 中华广告网 |
——8月8日CCTV网络电视新闻频道、娱乐频道隆重启播
2005年8月8日，随着中央电视台台长赵化勇在北京梅地亚电视中心宣布：中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道正式开播了。这次开播不仅标志着央视国际网络的又一优质的网络媒体资源的加入，而且丰富了央视广告客户在央视媒体投放的选择。
据《第16次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2005年6月30日，中国上网用户总数为1.03亿，是仅次于美国的全球第二大互联网用户市场，网民中24岁以下青少年所占比例达到53.5%。
赵化勇台长指出：面对一个年青化的网络用户群体，中央电视台网站作为国家重点新闻网站，充分意识到肩负的责任。为占领网上新阵地，增强对广大青少年吸引力的重要指示，中央电视台决定依托央视国际网络，创建网络电视新闻频道和娱乐频道。
目前，中央电视台与网络相关的业务主要有两项：一是CCTV.com(央视国际)。央视国际从建立以来，已开办网络电视频道36个。二是央视网络电视媒体业务（IP业务），自去年启动以来，已开办31个频道。上述两项业务紧紧围绕中央电视台节目，在重大新闻事件、央视大型活动等方面与中央电视台形成良性互动，同时通过与各方面的合作，使央视的节目在国内外落地，实现网上视频播出，扩大了中央电视台节目的覆盖和影响。
正是有了央视国际网络和央视网络电视媒体业务的厚积，才有了CCTV网络电视新闻频道和娱乐频道在短时间内的薄发，使这两个频道在短短两个月内即开播。
将于今天开播的中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道，将依托央视国际网络，为广大网络用户提供在内容与表现方式上与前述两项业务不同的新的业务。
一、中央电视台网络电视新闻频道
1、频道定位与特色
网络电视新闻频道将借助互联网信息传递迅速、发布便捷、交互性强、原创空间广等传播特点，在充分整合央视优势资源基础上，广泛吸纳网民参与，针对受众年青化、时尚化、娱乐化、数字化的特点，利用文字、图片、音视频、互动论坛等网络传播方式，为其提供广阔的资讯平台。
2、栏目板块构成及内容设置
新闻频道主要由《新闻网播》、《网闻贴吧》、《网评天下》、《侃侃网事》、《新闻直播》五大板块构成。
第一板块 ：《新闻网播》
结合网络电视新闻频道的资讯总汇功能，满足网友日常浏览新闻报道的需要，并从网友浏览习惯出发，对各档次视频节目进行重新编排、分类整理，重点推荐时事新闻、经济生活新闻、科教新闻和体育新闻。
第二板块：《网闻贴吧》
一个专为网友开设的新栏目，一个展示网上新闻和网友见闻的互动地带。该栏目将搭建网络互动平台，凸显网友互动参与，将网络电视空间化为网友的信息发布平台与个性创意舞台。
第三板块：《网评天下》
紧跟新闻时事，紧贴热点话题，凸显互动特点。内容包括：1.《置顶话题》（版主推荐当周焦点要闻，精选网友一周以来的“重量级”评论）2.《点到为止》（版主逐一推荐当周热点话题，并从热帖中精选网友的一句话点评）3.《品头论足》（版主全面总结当周新闻热点，发表简短评论）
第四板块：《侃侃网事》
轻松诙谐的新闻访谈节目，针对网络热点、时事新闻、社会万象等方面与新闻当事人展开对话，力求以不同于电视上的形式和角度讨论新闻故事和舆情热点。
第五板块：《新闻直播》
分为常态直播和非常态直播。前者主要对CCTV-新闻频道、4套、9套进行同步直播。后者为当遇到重大新闻事件、突发新闻事件、大型新闻报道、国家级新闻发布会等时，随时进行视频直播。
二、中央电视台网络电视娱乐频道
1、频道定位与特色
CCTV网络电视娱乐频道充分利用互联网对青少年的吸引力，面对受众年青化、时尚化、娱乐化、数字化等特点，以轻松活泼的表现方式，为他们提供喜闻乐见的节目内容；充分利用互联网的崭新技术，搭建CCTV网络电视娱乐频道互动大平台；充分依托央视知名主持人，推出网络主持人概念，打造一系列具有人气、深受年轻人喜爱的网络互动参与节目。
娱乐频道将开办以《娱人榜样》栏目为主打的，具有代表性的网络聊天、视频直播互动娱乐节目。通过音视频和文字、图片的互动提供一个表达创意、展示自我、参与交流的平台。
2、栏目板块构成及内容设置
娱乐频道主要由《娱人榜样》、《娱乐村》、《娱情解码》、《娱乐视听》、《E线直播》五大板块构成。
第一板块：《娱人榜样》（访谈类节目）
推出网络主持人概念，依靠本台的知名主持人打造国内一流的网络互动访谈节目。网络聊天、视频直播。以网络的视角，加入亲历者的讲述，引入网友的参与和嘉宾的评说。以时尚、娱乐和青年人喜闻乐见的话题为主。
第二板块：《娱乐村》（互动类节目）
搭建网络多媒体聊天室，发挥网友创造力，展示网友才智和个性。
第三板块：《娱情解码》（资讯类节目）
提供最新、最快、最鲜活的娱乐资讯，以轻松、时尚的网络语言解读娱乐新闻，充分利用中央级媒体、国外主流新闻媒体及国内外各大知名网站等相关娱乐热点新闻及网友贴文。
第四板块：《娱乐视听》（点播类节目）
频道创建初期主要依托央视节目资源，重新编辑制作网上点播类节目。随着各方条件的逐步成熟，及时增加网站及网友原创视听节目。
第五板块：《E线直播》（直播类节目）
与电视同步为网友播出我台的精品节目。主要包括：1.我台大型晚会、大型活动、大赛、特别节目直播前后的网上直播；2.电视剧首映式的网上视频直播；3.周一至周日每天直播一档CCTV-3名牌栏目，如《同一首歌》、《新视听》、《艺术人生》等。
新的媒体资源的推出当然要经历市场的考验才能衡量出其真正的价值，央视国际网络的网络电视资源依托央视雄厚的电视媒体资源，又基于央视国际网络多年致力于网络操作的经验，再加上未来广告公司强大的销售力量和央视众多的客户群，无疑能够在市场的考验中胜出，为广大央视受众提供优质的网络媒体服务，为央视广告客户提供更大更加全面的央视广告资源。央视网络电视的开播开拓了电视和网络电视合作的先河。在此预祝央视国际网络电视有着美好的未来。
来源:北京未来广告公司
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