世界500强企业普遍采用的体育营销方式现在进入中国

    热气球是一项在欧美等发达国家非常普及的航空体育运动，也是国际航空联合会确认的最安全的航空运动。热气球体积庞大、色彩艳丽、飞行场面极其壮观；热气球有效广告面积可达500平方米，在飞行和比赛中视觉冲击力极强，其卓越的广告效应早已被各大跨国企业广泛认同。世界500强企业中有300多家企业都拥有自己的热气球队，仅可口可乐公司在全球就有近30个热气球。带有企业标识或产品形象的热气球参加各类比赛，通过健康时尚、大众瞩目的体育营销方式树立和推广企业形象。目前，全世界每年各种规模的热气球赛事已达到500起。美国和日本的热气球巡回赛每年一届已形成完整体系，已有几十年的历史，比赛规模已达到成百上千个热气球。

    为适宜中国经济的快速发展，搭建具有国际标准的体育赛事平台，经国家体育总局正式批准，中国航空运动协会在借鉴国外热气球运动成功发展经验的基础上，将在中国全面建立热气球巡回赛体系。首届“中国热气球巡回赛”将于2005年10月至2006年10月在北京、上海、江苏等五个城市举行，参赛队由20支国内外知名企业组成。巡回赛由中国航空运动协会主办，北京中航体育发展有限公司负责赛事运营。中国热气球巡回赛时间跨度长（半年以上）、覆盖地域广（辐射10多个省区）、活动影响力广泛，赛事将完全按国际化的管理运营方式运做。巡回赛旨在普及热气球运动，弘扬企业品牌和文化，将世界500强企业普遍采用的体育营销方式全面引入中国。
赛事目的：为企业品牌打造一个极具轰动效应、面向中国、走向世界的高效体育传播平台。热气球比赛是一项风景独特的体育运动，印着巨大形象广告的球体也是企业品牌的一次空中检阅。热气球赛事具有高观赏性、竞技方式独特、悬念性强、形式丰富刺激等四大看点，将前所未有地吸引亿万观众的强烈关注，为大众注入新的体育欣赏理念。

    中国热气球巡回赛将为中国带来丰盛的体育大餐！

一、赛事简介：

    中国热气球巡回赛（CHINA BALLOON TOURNAMENT），英文缩写“CBT”，是国家级航空体育赛事，由国家体育总局批准，中国航空运动协会主办，北京中航体育发展有限公司全面运营。

    中国热气球巡回赛由品牌企业冠名赞助参赛球队，资深热气球运动员组成球队；运动员驾驶企业的热气球在各赛区进行积分竞技比赛；竞技科目、竞赛规则全面按照国际航空联合会（FAI）规定的标准执行。比赛期间同时开展喷火游行、城市上空飞行表演、观众搭乘热气球、热气球之夜等活动，同时配合各地开展特色的旅游、文化、节庆的安排。

    中国热气球巡回赛每年选定5至8个城市作为分站赛区，由全程参赛队和表演球队，采取分站积分赛制的形式，产生出各分站成绩和总成绩。

    赛事理念：自由活力、激情向上、创新梦想。

二、战略发展目标：
   
    打造中国品牌体育赛事，将世界500强企业普遍采用的体育营销方式引入中国；

    组建专业赛事运营公司，成为集赛事策划运营、组织实施的专业公司；

    成为中国体育产业的具有领先优势的大型体育产业集团。

三、市场前景：

    目前世界体育产业的年产值已超过4千亿美元，而且以20%以上的速度增长，在发达国家，借助体育赞助进行企业品牌营销是商家最普遍采用的行销方式。美国体育产业已超过2千亿美元，目前我国的体育产业约相当于美国的2%，近几年的增长速度都超过30%，2008北京奥运会的举办，将更加促进了中国体育产业的快速发展，通过热气球这一特殊形式的航空体育运动，将户外广告和企业的品牌宣传借助体育营销达到完美的结合。

    热气球标准赛事在发达国家已成功运做了几十年，热气球是各类体育赛事主体中承载广告媒体最有效、最突出的。中国热气球巡回赛全面采用国际热气球赛事成功运作模式和经验，贴近中国百姓的体育欣赏口味，必将赢得亿万观众的强烈关注。

    赞助或参加赛事是企业体育营销的最主要方式，也是体育比赛最主要的收入来源，美国、日本等发达国家举办的热气球赛事，参赛的热气球通常都超过200只热气球，由于企业赞助参赛队更看重参与性，在空中飘飞的热气球本身已为企业做足了宣传，因此热气球赛事能容纳的赞助商数量是其他体育比赛所无法比拟的，常常可以获得超过几百家企业的冠名赞助球队，热气球赛事的市场发展前景和收益空间巨大。

四、商业收益方式：

    商业收益主要来自几大部分：赛事赞助商、赛区开发、指定产品开发、发展企业球队。
 
    赛事赞助是收益的核心，包括顶级赞助商、参赛队赞助商、指定赞助商等。

    赛区开发包括赛区赞助商、赛区广告、赛区特许销售摊位等收入市场收益。

    指定产品开发包括礼品、纪念品、体育用品、体育服装等产品的开发市场收益。

    发展企业球队主要是为企业组建拥有自己标志的热气球队，中国市场的企业热气球队市场潜力近3年应在200支以上。

五、征集战略合作机构

    北京中航体育发展有限公司是一家成立七年的专业体育公司，公司的主营方向是热气球运动的产业化发展，
    目前已全面涉足热气球产业的各个环节，包括：热气球器材生产、热气球运动员培训、热气球俱乐部运营、热气球活动策划组织实施、热气球赛事组织运营等多方面，是国内热气球领域内最全面、最具实力性的体育发展公司。

    公司已得到国家体育总局航空运动管理中心的独家授权，获得中国热气球巡回赛五年的市场开发、活动组织、统筹运营权。公司已对中国热气球巡回赛开展了有效的市场推广和项目宣传，产生了良好的社会反响和企业的积极响应。为快速达到赛事的总体规模，实现赛事的长远发展目标，建立全新的赛事体系和框架结构，经国家体育总局航空运动管理中心同意，我们正筹备组建中国热气球巡回赛赛事运营公司，我们热诚欢迎社会各企业单位和投资机构的积极加入，共同收获这项市场潜力巨大、将被企业广泛认可的时尚体育项目所带来的巨大收益。
（中国热气球网：www.casballoon.com   中国热气球巡回赛官方网站：www.cbt.org.cn）