选择品牌就是选择生活态度

    品牌消费正在成为一种生活方式，不同的人群通过不同的品牌表达自己的个性，传达生活品位，宣扬生活态度与主张。它让人感悟到，在品牌风涌的都市，在品牌消费的前沿，一种品牌选择所代表的不仅仅是单纯的产品，而是品牌背后的无形价值，它象征了一种身份，一种品位和一种生活态度。

    品牌消费不等同于奢侈消费，但很多人在观念上存在购买品牌是一种奢侈消费的误区。其实，随着人们生活水平的提高，文化素质的提高，越来越多的人在消费时已经摒弃了对品牌的盲目崇拜、冲动购买，纯物质的、富贵的标志已经在品牌消费领域渐渐淡化，品牌的附加值如品牌文化、品牌个性、品牌内涵越来越受到重视，成为消费选择时的主要指标。人们购买品牌，主要是看重品牌能够满足诸如情感、希望、成功等更高层次的心理需求。

    翻阅品牌发展史你会发现，从选择产品转移到选择品牌，人们的消费观念发生了根本改变。物质的满足加速了精神的需求，对生活的要求也水涨船高，人们希望生活的更精致，消费也不再是简单的满足生活所需，人们渴望通过消费体现自己与众不同的品位，突显自己的个性。产品本身具有功能性、实用性，但并不能满足人们个性化的消费需求，而品牌所表现出来的生活态度和价值取向，与消费者在消费的个性意识领域取得默契，品牌所表现出的内涵充分被消费者接受，品牌的附加价值得到充分诠释，消费心理被尊重，消费者的个性得到张扬，“众里寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”，从此奠定品牌与消费者生活的密切联系。品牌通过有效的情感诉求，让人想入非非，渴望拥有，从而体验达到梦想中成功之巅的那种令人目眩的感觉。

    生活中我们也不难发现，品牌能够体现消费者的身份和地位，表达个人的追求，展示不同的个性风采与生活方式。选择怎样的品牌，即体现了怎样的生活态度、方式、品位、兴趣、地位。你穿的衣服、开的车、戴的表、休闲的方式等，所有你购买的品牌构成了一幅图画，描绘出你是怎样的人，你有怎样的生活。不同的品牌都有明确的定位，它们创造不同的品牌文化与各自的目标消费者沟通，倡导不同的生活方式，消费者也会相应选择与自己生活方式相同，个性品位一致的品牌购买，并且消费者选择某种品牌消费会成为习惯，因为品牌内涵所传达的个性，代表的某种生活态度与生活方式，正是消费者内心渴望与追求的。

    那么，哪些品牌打动了哪些人，代表的又是一种怎样的生活态度呢？

    以豪华车为例，奔驰、宝马、沃尔沃、奥迪四种汽车品牌档次相同，但消费的群体却完全不同，消费者的消费目的也完全不一样。

    奔驰汽车拥有非常高的知名度，对于许多人来说奔驰车即等同于有势力、有地位的同义词。确实也是这样，奔驰车无论从哪方面都强烈的传达出一种讯息，炫耀着它的气派不同凡响，张扬而从容，不容人忽视。亚洲许多国家和地区的富翁都喜欢用奔驰做“座驾”，由此可窥一斑。

    豪华车家族中的宝马，则代言了精致的私人生活，选择宝马的多为家境富裕，非常讲究生活品质的较为年轻的消费者，宝马代言了时尚、富裕、精致的私人生活。

    事业非常成功，性格沉稳内敛的商务人士通常会选择沃尔沃，沃尔沃大气稳重的商务形象与成功商务人士的形象非常吻合。

    一提起奥迪，人们会自然联想到官方机构或政府部门，奥迪汽车官方形象早深入人心，乘坐奥迪汽车几乎与官员身份划等号。

    上述种种迹象表明，品牌会使消费者产生一种感觉，呵！品牌代表了我！当品牌形象与自我形象一致起来时，品牌所传达的生活态度和所代表的生活方式也轻易被人认可与接受。

    在品牌风潮愈刮愈烈的今天，各行各业众多领域都在大打品牌这张牌，视品牌为竞争法宝。在风起云涌的传媒圈，电梯平面媒体的代表品牌——框架媒介深谙此中精髓，将媒介使命定位于向消费者提供有用的品牌信息，提供与消费者生活方式相符的品牌供消费者选择，与消费者的心理不谋而合，也因此近几年发展势头迅猛，电梯平面媒体霸主地位巍然不可撼动。

来源：框架公司