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2005年10月10日 中华广告网 |
本报记者 侯莹 北京延庆报道
2005年9月25日，北京延庆妫川广场，在初秋的凛凛寒意中，11具背负着巨大企业标识的热气球喷着2米高的火焰飞上高空。经过长达两年多的筹备，首届中国热气球巡回赛终于在延庆开幕。
热气球第一次进入中国就暗藏着一种商业意味。1982年，美国《福布斯》杂志第二代掌门人马尔科姆•福布斯在北京八达岭长城进行热气球飞行表演，这是新中国成立后在中国大陆的第一次热气球飞行。老福布斯聪明地没有在那具热气球上做广告，而是写上了“中美友谊”四个字，也就此打开了热气球进入中国的大门。23年后，福布斯排行榜在中国商界有了并不逊于在美国的影响力，而伴随着过去三年“福布斯全球行政总裁会议”在中国的召开，每次都少不了一具带着巨大FORBES标志的热气球。
热气球公关是福布斯百试不爽的招法，在世界范围内效仿者众。目前全球大约有２万个热气球，在欧美几乎每天都有热气球比赛或活动，很多企业老板把邀请客人到热气球上云中漫步当作比打高尔夫、乘游艇更加时尚的休闲和公关方式。而在中国，这还是一项需要组织者费相当的口舌才能说服企业去开辟的荒地。
本次比赛，所有参赛队伍的飞行员是由中国航空运动协会提供，中华广告网是唯一的例外，他们的热气球由首席执行官姜杉驾驶。并不像王石、张朝阳攀登珠峰那样充满玄理，姜的意思简单直接：我喜欢热气球，这也是一种富有新意的宣传方式。
专访：
《经济观察报》：你最早接触热气球运动是什么时间？通过什么渠道？
姜 杉：1998年我在国外看到这项运动，1999年由别人驾驶，我第一次上球做副手。此后尽管非常喜欢，但我都是策划或者配合别人去飞，比如此前我在担任中航体育产业公司公司董事长期间，我们曾经策划台湾艺人柯受良在2008年驾驶热气球飞越珠峰、传递北京奥运圣火，遗憾的是柯受良在2003年底意外去世。我在今年上半年接受了热气球飞行培训，拿到了国际航空联合会认可的驾照。
《经济观察报》：第一次驾驶热气球飞行，最深的感受是什么？
姜 杉：那是一种太惬意、太舒服、太完美的享受，会让人上瘾。我在河北廊坊接受培训，俱乐部附近是农村。热气球起飞时要加火，火苗喷起两米高，带着呼呼的声音，村子里所有的家畜都被惊动了，用鸡飞狗跳形容一点不夸张，有一次我亲眼看到一口猪从半人多高的猪圈里跳了出来。球飞在空中，路上行驶的车速会明显变慢，人们向你挥手，还会冲你喊让你下来。在空中飞翔的感觉很难用言语形容，视野越来越开阔，甚至能看到远方的天际线。如果有一段时间不去飞，就会非常想念。
《经济观察报》：国际航空联合会将热气球确定为最安全的航空器，听说国外还有80岁的老人登上热气球，它真的这样安全吗？如果燃烧系统发生故障或者突然遇到暴风雨怎么办？
姜 杉：热气球的安全性的确很高，前提是严格按规范操作，比如超过3级风不起飞、飞过空中障碍物时保持规定距离等等。热气球的空中燃烧系统分为长明火和喷火系统，两种系统同时发生故障的可能性微乎其微。即使出现万一，热气球21米高的球体也能在下落时起到降落伞的作用，我本人就尝试过在40米的高度将火熄灭，球自然降落速度很慢，着陆时的冲击力完全可以承受。在国内热气球飞行高度一般在几百米，如果在空中观测到云层或风力的变化，可以以每秒五、六米的速度快速降落到地面，只需要几分钟时间。比如8月“麦莎” 台风光临北京，俱乐部有飞行员在空中发现远方云层变黑，感到冷空气迫近，于是迅速降落。一般来说可以有足够的反应时间。
《经济观察报》：尽管热气球非常安全，但毕竟它只有上升的动力，飞行员无法像驾驶汽车一样随心所欲。这种飞行的不确定性带给你的一种困扰还是刺激？
姜 杉：不确定性正是热气球的魅力所在，飞行员也正是在努力将不确定变成确定的过程中丰富着驾驶经验。热气球是靠天吃饭、或者说是靠风吃饭的运动，飞行员需要在上升和下降的过程中仔细体察不同高度气流的运动变化，控制自己的去向。我第一次独立操作时，因为一点偏差没能在选定地点降落，随后热气球飞到一片一望无际的玉米田上，携带的燃气只够飞半个小时。幸好后来我找到一块玉米田中的三角地安全降落，可以说小小的意外让那次飞行非常完美。还有一次我的教练飞到立邦漆厂房上空，可是空中突然一点风也没有了，喷着巨大火焰的热气球在厂房上空上上下下半个多小时，因为下面是易燃区，所有的人都很焦急。最后教练将球下降到20米左右的高度后抛下绳索，由下面的人将球拽到了安全区域。所以说每一次热气球飞行都是一次探险，人随风动，是缺点也是挑战所在。
《经济观察报》：中华广告网建立了国内IT界第一支热气球飞行队，作为网站的CEO，你又是十支参赛队中唯一不选用组委会提供的飞行员、而由自己亲自飞行的企业，这样做是否与王石、张朝阳等人攀登珠峰的举动相似？
姜 杉：我驾驶热气球参赛首先出于喜爱，而且参与体育比赛也是企业的一种高端营销方式。热气球是世界知名企业参与最普遍的运动，在世界500强中大部分都有自己的热气球队。球体面积500多平米，是体育项目里最大的球，所以它也是承载和展示广告效果最特殊的体育项目。另外广告行业本身的特点就是勇于挑战、独出心裁，中华广告网作为媒体与广告行业之间的电子商务平台，在塑造自身形象时不应该停留于传统的广告宣传模式，而应当有更独特的创意。另外飞过热气球的人都知道，这是一项强调团队精神的运动。把热气球从一个将近一平米见方的球包中拿出、摊平、连接钢索、冷充气、热充气、把巨大球体在地面立起来，需要大概4个人分工明确、团结协作；飞行期间要有后援车跟随，飞行结束后还要将球收回球包，整个过程的工作量和劳动强度相当大，但是有助于培养队员之间的合作精神，这也是国外很多企业成立热气球队的原因之一。
《经济观察报》：在这次热气球巡回赛之后，你还有什么好玩的计划？
姜 杉：我有一个在最大的球上打最小的球的计划。我打算在今年或明年初某时间在热气球筐旁边支上一块小木板，铺上类似草皮的材料，飞到某个高尔夫球场的开球台上空，站在球筐里挥杆打高尔夫，悬念是能否用7号铁杆击出比泰格伍兹使用1号木杆击打还远的球。当然这只是一个小小的噱头，我希望有更多的人参与到热气球运动中来。一个喜欢玩热气球的老板代表着健康、时尚与创新，独特的企业形象也会在这一过程中得到彰显。
来源：经济观察报
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