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2005年11月14日 中华广告网 |
随着中国向小康社会的推进，人们对时尚体育的需求越来越强烈，热气球这项运动也越来越受到关注和欢迎。
9月24日到27日的几天时间里，天空中高高低低不时飘过的一个个彩色热气球，令北京郊区延庆县的大人和孩子们兴奋不已。
首届中国热气球巡回赛（英文简称“CBT”）首站比赛9月24日在北京郊区的延庆县拉开序幕。除了正式比赛，还进行了城市上空飞行表演、飞回主会场、猎狗追兔、夜间热气球喷火游行、观众升空体验活动等等一系列新鲜刺激的活动。
该赛事将历时半年，在北京、南通等5座城市举办5站，共有11支热气球队参加。
据国家体育总局航空运动管理中心主任赵明宇介绍，热气球运动作为航空体育运动项目之一，是奥林匹克运动的组成部分，虽然它不是奥运会比赛项目，却十分受人喜爱，在中国兴起时间不长，但发展速度很快。
首届中国热气球巡回赛首站（北京）比赛。封婧摄
据资料，热气球作为飞行器完成载人飞行已经有220年的历史。目前，全世界已有 2 万多个热气球，这项运动已经成为一项深受公众喜爱的现代航空体育运动。在欧美等发达国家，几乎每天都有热气球比赛和活动，美国、日本的热气球大型比赛更早已形成完整赛事运行体系，每年举行一届，已有几十年的历史。
中国人第一次感受到现代热气球魅力是在1982年。当时《福布斯》总裁马尔康姆·福布斯先生携子史提夫·福布斯（现任《福布斯》总裁），通过哈默博士的积极协调，完成了“延安-北京”摩托之旅和“中美友谊”号热气球沿途表演飞行。
1983年，现中国航协派人到美国学习热气球驾驶技术；1985年，中国生产出了自己的热气球，并开始派选手出国参加热气球锦标赛。经过20多年的发展，中国的热气球运动水平有了很大的提高，尤其是近两年，随着2003年5月1日中国《通用航空飞行管制条例》开始实施，航空体育、尤其是热气球运动的发展更为迅速，中国各省市的各类热气球赛事和表演不断增多。目前，中国共有热气球约200具，有热气球运动员200多名。
美妙休闲与惊险刺激的运动
中华广告网CEO姜杉驾热气球参加比赛。封婧摄
“无法描述！只有你真正飞过，你才会知道热气球运动有多美妙！” 刚刚参加完此次热气球巡回赛的吉绍魁说。吉是一名热气球飞行运动员和飞行教练。
曾是空军航空学校的一名飞行学员的吉绍魁，20多年前，在完成了两年的飞行学习后的毕业体检中，一个偶然的体检单管理错误，让他成为一名空军飞行员的梦想化成泡影，不得不从部队复员回京参加工作，这令他非常遗憾。本来以为从此就与蓝天无缘了，没想到命运又给他安排了热气球飞行员的命运。1996年，当时他是北京一家大型娱乐城的工作人员，为了庆祝娱乐城开业，公司订制了两个热气球，准备在开业仪式上增添欢乐气氛。可是当热气球就要运到北京的时候，公司有关人员才知道，要进行热气球飞行，必须拥有专门的飞行执照。想到吉绍魁曾有过飞行员训练经历，公司决定立即派他前往热气球训练基地学习以取得飞行资格。
吉因此跟热气球结下不解之缘。他现在是北京市一个公园行政管理部门的工作人员，热气球飞行只是他的业余爱好。他曾在多次国内比赛中获得较好名次，总飞行时间已近500小时。
“这将成为我一生热爱的运动。”他说。
吉绍魁说，每次飞行前，站在高高竖起的巨大的热气球下面，总是感到人的渺小，而当热气球缓缓升空后，站在热气球上俯看地面，又不禁感叹人类的伟大。
吉说：热气球是一个充满浪漫色彩的休闲运动。当气球在天空飘飞时，感觉整个人融化在蓝天白云和阳光里。飞越田野湖面或村庄时，我们常常有意做底空飞行，或者伸手抓住树顶的树叶，或者擦着湖面点水而飞，飞跃村庄上空时，可以看见不同的人家在干什么，收拾庭院的，喂猪喂鸡的，我们大声地跟他们打招呼、挥手，人们纷纷停下手里的活，仰着脸冲我们招手微笑，甚至家家户户的狗都抬起头来，静静地注视着这个奇异的彩色大飞球，或者冲着它狂叫。种种美妙体验是任何航空器所不能提供的。
吉绍魁说，热气球升降和空中运行速度很慢，可以说它是一种非常安全的飞行器。但是，要成为一名优秀的热气球竞赛选手，这项运动还是很刺激的。热气球的水平运动动力完全是靠气流推动，要取得比赛的胜利，需要魄力和智慧，有时，还需要一点运气。
“如果说飞机驾驭是刺激痛快的街舞的话，热气球飞行就是流畅美妙的华尔兹。”吉绍魁说。
由于热气球的造价比较高，飞行的费用和学习考取飞行执照的费用也相对较高。自行购买热气球只用于业余飞行的爱好者不多，一般是租用飞行俱乐部的气球，或者在参与培训、比赛、商业活动的过程中飞行。目前，中国有多个热气球飞行俱乐部。其中北京就有中航外企热气球运动俱乐部等6个热气球飞行俱乐部。
巨大的商业价值
随着中国向小康社会的推进，人们对时尚体育的需求越来越强烈，热气球这项运动也越来越受到关注和欢迎。杭州一对新婚夫妇参加杭州首次举行热气球空中婚礼。 王定昶 摄
与吉绍魁完全是出于个人爱好从事热气球飞行运动有所不同，中华广告网的CEO姜杉参与这项运动的原因，除了个人热爱之外，也因为这是一项对他的工作有所帮助的活动。
姜杉亲自驾驭热气球，参加了本届热气球巡回赛在北京的首站比赛。“感觉非常好！”他说。
姜指的不仅是他个人的感受，同时也指此次活动对于公司自身以及它所服务的企业客户的宣传推广效果。
姜杉说，热气球是人类历史上最早的航空器，也是国际航联确认为最安全的航空器，世界知名企业进行体育营销选择最普遍的体育项目就是热气球运动。热气球外形巨大，色彩绚丽，外观立体、多样，在空中飘飞时，会主动吸引人们的注意力，非常适合企业宣传自己的形象，是户外理想的广告载体之一，因此近年来成为十分时髦的广告载体。国际上许多知名企业都制作了代表企业形象、产品形象和品牌形象的热气球，作为本企业广告宣传的重要组成部分。在世界热气球总量中，企业拥有量占80%，世界500强企业中，有约300家企业拥有自己的热气球队，通过参加热气球比赛与飞行表演来达到独特的广告宣传效果。虽然这项运动引入中国的时间不长，但它巨大的球体、绚丽的色彩一出现就吸引了企业的关注和大众的眼球。
姜杉说，他本人非常喜爱热气球运动，能够亲驾热气球遨游蓝天，一直是自己的梦想，国外许多知名企业老总亲自驾驶热气球飞行也非常普遍；另外，广告行业本身就是一个勇于挑战、创新、不断攀登新高的行业，作为服务于广告行业的专业网站，在自身形象建立上更要有自己独特的创意。驾驶着巨大企业形象的热气球在各大城市比赛飞行，与世界知名企业同游蓝天，可以极大的带动网站品牌的提升。据资料，目前世界体育产业的年产值已超过 4千亿美元，而且以20%以上的速度增长，其中美国体育产业已超过2千亿美元。在发达国家，借助体育赞助进行企业品牌营销是商家最普遍采用的行销方式。
目前中国的体育产业虽然约相当于美国的2%，但近几年增长速度都超过30%，中国体育产业的发展空间极其巨大。
另外，姜杉说，从一个角度来说，体育产业发展的核心力量是一大批拥有先进体育营销理念、专业客户服务水平广告公司，这些公司承担着为企业提供体育营销策划、代表企业与赛事委员会谈判、代理执行体育赞助各项合作内容、借助赛事热点为企业提供整合营销推广等关键任务。具有专业体育营销服务能力也自然成为衡量广告公司是否优秀的重要指标。
从另一个角度说，中国体育营销市场几百亿元的巨大发展潜力也将成为广告公司重要的业务增长点。
巡回赛将推动热气球运动
国家体育总局航空运动管理中心主任赵明宇说，热气球是国家体育总局重点发展的航空体育项目，经过多年发展，中国目前无论从经济发展水平、大众体育环境等方面都已具备了举办大型高水平热气球赛事的充分条件。正因如此，国家体育总局批准，从 2005年起开始举办中国热气球巡回赛。
赵说，2005年中国热气球巡回赛是国内首个时间跨度最长（半年以上）、地域覆盖最广（辐射20多个省区）、宣传规模最大、活动影响力深远的航空体育赛事。以后每年4月到11月举行一届。赛事完全按国际化的管理运营方式运作，达到国际赛事的运行标准和服务水平。比赛内容均为国际航空运动联合会（国际航联）规定的竞赛项目，包括指定目标、飞回主会场、最短距离、猎狗追兔、游荡华尔兹等。奖项设置为：分站赛奖、总排名奖及技术专项奖，同时设置最佳企业贡献奖、最佳组织奖、最佳赛区奖、最佳领队奖等奖项。比赛采用分站赛模式，各站积分相加进行总排名并产生总冠军。优秀企业队将有机会被国家体育总局选派参加国际比赛或飞行表演。
他说，举办这一赛事目的是要进一步普及热气球运动、提高竞技水平，成为世界热气球运动强国。并为企业品牌打造一个极具轰动效应的高效体育传播平台。
赵说，根据此赛事的计划，今后5年内将要实现的目标是：热气球队参赛实现国际化；商业开发全面成功；合作伙伴实现共赢；成为世界知名的品牌赛事；赞助商获得最大化体育营销回报。
2004年的F1上海站比赛在中国引起的热潮甚至令主办者惊叹。而不久前有体育产业研究者说，包括热气球在内的航空体育运动，将有可能成为中国的“空中F1。”
中央电视台体育中心副主任岑传理表示，如果在7、8年前，中国就承办F1赛事肯定会糟糕得一塌糊涂，因为那时没有市场，人们没有需求。目前随着中国向小康社会的推进，人们对时尚体育的需求越来越强烈。几年前，广西阳江热气球赛全城人倾城出动的火爆场面就让人深刻感受到：热气球等风靡世界的航空体育运动，只要比赛运作得好，往往会吸引上百万的观众，这样的规模效应是难得的。
作者：封婧
供稿：《北京周报》杂志
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