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2006年1月6日 中华广告网 |
背景资料：2004年3月，广东赛立信媒介研究公司在全国六大主要城市（北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉）进行了一次较大规模的广播收听率调查，本次调研采集样本量约7200份，有效样本量1800份（各城市300份）。了解全国广播听众收听习惯是此次调研的目的之一，根据此次调研结果，笔者主要摘录了全国六大主要城市听众收听习惯部分，以飨读者。
一、各城市听众收听广播的目的
|
收听广播的目的 |
北京 |
上海 |
广州 |
武汉 |
成都 |
沈阳 |
|
了解国际/国内新闻 |
51.7% |
68.8% |
30.7% |
54.7% |
45.0% |
51.7% |
|
了解本地/社区新闻 |
25.3% |
40.4% |
26.7% |
32.0% |
49.0% |
35.3% |
|
了解市场/财经信息 |
10.3% |
11.0% |
14.7% |
14.3% |
11.0% |
11.3% |
|
了解生活资讯/医疗保健信息 |
19.0% |
11.8% |
18.7% |
33.7% |
30.7% |
25.0% |
|
了解交通信息 |
20.0% |
8.5% |
7.3% |
10.3% |
27.7% |
15.0% |
|
了解娱乐新闻/名人趣事 |
20.3% |
22.8% |
31.0% |
25.7% |
17.7% |
29.3% |
|
听音乐/歌曲 |
45.3% |
33.1% |
66.3% |
63.0% |
63.0% |
34.0% |
|
参与游戏/热线电话 |
2.0% |
1.5% |
7.3% |
4.7% |
7.0% |
7.0% |
|
打发时间/消闲 |
37.3% |
15.8% |
46.0% |
34.7% |
37.3% |
38.3% |
|
收听小说/戏曲 |
12.7% |
8.8% |
0.3% |
12.3% |
3.3% |
10.3% |
二、各城市听众收听广播的场所及工具
|
场所 |
家里 |
公车 |
私车 |
工作单位 |
公共场所 |
|
北 京 |
90.33% |
20.00% |
12.67% |
17.67% |
2.33% |
|
上 海 |
87.87% |
10.66% |
4.41% |
14.34% |
4.04% |
|
广 州 |
81.67% |
13.67% |
1.00% |
22.67% |
3.33% |
|
武 汉 |
94.33% |
9.33% |
3.33% |
8.00% |
5.00% |
|
成 都 |
87.33% |
8.00% |
4.67% |
10.00% |
1.33% |
|
沈 阳 |
96.00% |
5.67% |
3.33% |
7.33% |
5.00% |
三、各城市听众收听广播的频率
四、各城市听众收听广播的长度
五、各城市听众收听广播的时段
六、影响听众选择电台的因素
七、各城市听众经常收听的节目类型
|
调研地区 |
听众经常收听的节目类型 |
|
首选 |
次选 |
第三选择 |
|
北京 |
新闻节目（58.5%） |
流行音乐节目（48.5%） |
交通节目
小说连播…. |
|
上海 |
新闻节目（75.0%） |
流行音乐节目（29.3%） |
戏曲…. |
|
广州 |
流行音乐节目（56.8%） |
小说连播（34.5%）
新闻节目（33.8%） |
倾谈节目…. |
|
武汉 |
新闻节目（64.0%）
流行音乐节目（60. 3%） |
健康节目（34.7%） |
资讯节目
娱乐游戏节目…. |
|
成都 |
新闻节目（66.7%）
流行音乐节目（61.0%） |
交通节目（33.0%）
健康资讯节目（30.6%) |
娱乐游戏节目…. |
|
沈阳 |
新闻节目（60.0%） |
娱乐游戏节目（44.7%） |
流行音乐节目…. |
八、各城市听众收听习惯综述
北京地区：在这六大城市中，北京的重度听众是最多的，平均每天收听广播时间也是最长的，为120分钟。在收听时段的分布上，北京听众主要集中在早上7:00、中午12:00与晚上21:00左右，相对而言在下午16:00左右就少一点。北京的听众对电台新闻类节目与流行音乐节目比较关注，因此在选择电台时也会比较重视电台的新闻节目与音乐节目的制作质量。
广州地区：广州地区的听众收听广播的主要目的与北京、上海的听众不一样，他们主要的目的是听音乐与休闲，因此在选择电台与节目时会首选娱乐性较高的。在收听的时段分布上，广州地区的听众全天分布比较平均，各个时段都有一定的听众，相对而言中午12:00左右的听众最多，早上7:00以前的听众比较少。
上海地区：与其他5个城市不一样的是，上海地区的听众收听广播主要的目的是了解新闻，最主要是了解国内以及国际的新闻，因此在选择电台时也会比较重视电台的新闻节目制作质量。在收听时段上，在早上7:00-8:00的听众最多，相对而言在晚上收听广播的听众比较少。另外，值得一提的是，上海的重度听众数量也是比较多的，在本次的调研中仅次于北京。
武汉地区：在早上7:00、中午12:00与晚上21:00左右都拥有比较多的听众，而在下午16:00左右的听众比较少。相对于其他城市而言，武汉的听众在收听时长上是最短的。在收听目的上，武汉的听众对新闻节目与娱乐节目的关注程度都较高，因此在选择电台与节目时两方面都会兼顾，同时，武汉的听众对健康类节目也有一定的需求。
成都地区：在早上7:00左右拥有比较多的听众，其它时段听众虽然不多，但也维持在一个不低的水平。成都与武汉的听众对新闻节目与娱乐节目的关注程度都较高，因此在选择电台与节目时两方面都会兼顾，同时成都的听众对健康节目也比较关注，听众选择收听节目的习惯与武汉地区相接近。
沈阳地区：在早上7:00左右与晚上22:00以后有比较多的听众，在中午12:00左右的听众与其它地区相比比较少。沈阳地区的重度听众数量仅次于北京与上海，排在第三位，平均收听时间仅次于北京，在本次调研中排在第二位。听众的在选择节目类型上，首选的节目类型与北京、上海的听众比较接近，对电台新闻类节目比较关注，因此在选择电台时也会比较重视电台的新闻节目制作质量。
来源：赛立信媒介研究有限公司
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