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2006年1月3日 中华广告网 |
网络媒体在新闻影响力和广告吸引力上的日益强大，甚至不时露出盛气凌人的姿态，让不少报人更加警惕，开始反思如何与网络媒体相处、应对网络“新贵”威胁的问题。
《第一财经日报》北京分社副社长陈玉明在2005年6月的一次演讲中，把网站对报纸比喻为“剥削”关系。他说：
说到“剥削”，对报纸“剥削”得最厉害的是网站。报纸养了那么多记者还有编辑，还得花不少差旅费，才能把新闻采回来、发出去。而一个门户网站，一个记者都不养，当然现行政策也不让他们养，一个编辑就完成了相当于报纸一个部门的工作。一张报纸，如果设10个部门，一个部门连编辑带记者10个人，报社就得养100个人。而一个网站，养10个编辑，一个编辑盯住报纸的一个部门甚至是所有报纸的同类部门，就够了。最狠的是搜索引擎，索性编辑记者都不养，养几台机器就齐活了。报纸杂志、门户网站和搜索引擎，三者的关系，真有点“螳螂捕蝉，黄雀在后”的味道。而现在，越是这样“不劳而获”的，反而越被资本市场看好。
现在，报纸已经成了网络的内容提供商，而得到的只是仨瓜俩枣的回报，网站付出的只是仨瓜俩枣的代价，如果是弱势报纸，可能连这仨瓜俩枣也得不到。但报纸为了提高自己的知名度和影响力，也愿意与网络合作。报纸与网络的这种关系，借用当年倪润峰斥责经销商时说的一句话，就是他们是在“用长虹的骨头，熬长虹的油”。短期来看，报纸也许应该这么做，但长期看，这是在“用自己的骨头熬自己的油”，是很危险的。
另外，还应该考虑受众获取新闻的成本。在这方面，互联网的“免费主义”对报纸造成的冲击，不可轻视……③
《京华时报》编辑张锐也在一篇广为流传的帖子里提出类似看法：“报纸现在争先恐后地要门户网站转载自己的新闻，其实是争先恐后地走向各自的坟场。我们提供给门户网站的信息越丰富、越翔实、越好看，其实是帮助门户网站多、快、好、省地将读者转化为网民”。④
类似反思决不是少数传统媒体工作者的个人想法。2005年10月底，中国都市报研究会总编辑年会在南京召开，与会的20余家报纸领导就都市报面临的形势和挑战以及如何应对新媒体竞争等课题进行了探讨，并共同签署了《2005年中国都市报研究会总编辑年会南京宣言》。⑤《宣言》全文如下：
一、坚决捍卫舆论导向的正确性和新闻事实的准确性。近年来虚假新闻屡禁不绝，尤其是一些互联网站在转载平面媒体新闻过程中屡屡歪曲异化，导致舆论导向偏差、新闻失实，严重损害了新闻事业严肃性和报纸的权威性及公信力，这种现状必须引起报界同行高度警醒。
二、积极创新报业主体业务与新兴业务共同发展的新模式。随着媒体竞争日趋激烈，以互联网为代表的新媒体快速成长，报业形势正经历复杂而深刻的变化。传统平面媒体应当与时俱进，积极探索适应数字化生存与挑战的策略与模式，加强合作，整合资源，形成合力，联手发展，共同应对传媒数字化时代的到来。
三、坚决维护报纸的新闻知识产权。全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状。
三条“宣言”，指向明确，一言以蔽之，就是拒绝再为网络媒体提供免费午餐。
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