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2006年4月12日 中华广告网 |
最近，北大青鸟APTECH科教兴国系列公益广告因存在“抵制日货”倾向，而备受社会各界的关注。一些网民博客相继在各大网站的论坛、BBS和博客上撰文讨论这一“广告事件”。
为了弄清广告的真实情况，笔者请专业人士分析了这几张图片。北大青鸟APTECH 3月29日刊登在北京青年报上的科教兴国“精神篇”公益广告。虽然大图片上关键字用了“马赛克”处理，但不难发现大图片的历史背景是60多年前台湾人民上街庆贺摆脱日本的殖民统治，回到祖国怀抱的场景。两张小图片是人们举着“抵制××”、“勿忘国耻”标语在街上游行。
4月5日北京青年报刊出的“行动篇”广告，广告图片结构还是“精神篇”的延续，大图片是俯拍的大全景，图片的中景是一堆正在冒烟的物品，近景和远景是围观的市民正在观看中景的燃烧物品，有的在振臂高呼。时代背景应该是上世纪解放前的某年月。图片下面有一行被抠掉的文字，但依稀可见“广州市民自动起来焚烧……”。两张图片一张是3月29日“精神篇”的“抵制××”，另一张是头扎羊肚手巾的抗日儿童团在古柏寺院联系刺杀的图片。
这两则广告虽然用“马赛克”和“遮盖”等手法抠掉了大图片上和小图片的关键文字；但把图片扫描放大后，可以发现“精神篇”上竖幅标语“庆贺××胜利”的“××”是“抗战”。再细看整张图片的远景、中景和各物件细节，不难发现这款广告的教育和日本有关。再说小图片上的标语“抵制××”后两个字“××”，按照民族情感造句组词，后面被压住的两个字应该是“日货”。还有一个信息也可以确定这幅标语应为“抵制日货”，那就是后面“货”字的出现。即整幅标语应为“抵制日货”。
负责制作该公益广告的某广告公司告诉笔者，这只是一个普通的公益广告。他说，本次公益广告所使用的画面均来自我国某档案资料馆的史实图片，并在广告上标注了出处等信息。一位不愿透露姓名的广告界人士表示：虽然该广告属于公益广告应无异议，然而由于该广告投放时期相对比较“敏感”，加之广告画面所能引发的联想，很有可能成为引发某类焦点话题的“导火索”。
北大青鸟APTECH负责人在接受采访时说：“广告引起争议，是我们始料不及的，我们根本没有想到大众对广告的反应这么强烈。我们的学员几乎都是青年人，截至今年培训学员的规模已超过了20万。我们认为，作为一家教育培训机构，除了给学员技能技巧外，更应该倡导大家学有所成，立志报国。这也是我们的责任。”
在谈到本次公益广告的图片为何选用史实题材时，该负责人告诉笔者：“广告的主要目的就是希望能够对现代年轻人的精神、行动等进行激励。教育在中国有着数千年的历史，先辈们也认为教育不仅仅局限在“授业”，而更应“传道与解惑”。北大青鸟APTECH的理念是“教育改变生活”，同样也有着丰富的内涵。我们除了教授学员生存的技能技巧外，同样也希望学员们拥有积极探索的精神境界。中国的发展日新月异，然而年轻一代更应该保持一种‘位卑未敢忘忧国’的思想。我们不敢妄谈一个中国企业的民族大义和民族使命，我们只是想通过这种公益广告的方式回报社会，回报大众，做一个有责任感的企业力所能及的事情。”(康梁)
来源：中华工商时报
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