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【今日商报报道】珠江路上44个广告位五年经营权的起拍价63.8万元，最终拍出150万元的高价，整整翻了一倍多。近期，南京市第二次面向社会拍卖王府大街、长乐路和珠江路等3条路段的经营性户外广告5年的有偿设置权。6号神秘买主分别以38万元和150万元一举拿下王府大街和珠江路的广告位经营权，而长乐路的广告位因流拍择日再拍。
记者注意到，参加这次拍卖的约有10多个广告公司，但真正举牌竞标的也就两三家，最后演变成6号竞买人和8号竞买人的“拉锯战”。一号标的是全长1162米王府大街上规划设置的32个户外广告点位，起拍价32万元，相当于每个点位每年2000元。当拍卖师报出价格后，现场沉默了几秒。随后，6号、8号竞买人争相举牌应价，经过15个轮回，终于被6号竞买人以38万元的价格先拔头筹。
也许是地理位置的原因，尽管起拍价仅32.4万元，相当于每个点位每年1800元，二号标的长乐路上36个户外广告点位还是流拍。但紧接着，珠江路上的44个点位竞拍更为激烈。珠江路全长2161.7米，44个户外广告点位的起拍价为63.8万元，相当于每个点位每年2900元。拍卖采用由低价增价的方式进行，先是以2000元的幅度递增，但6号竞买人和8号竞买人经过100次轮回叫价后，现场叫价达104万元，但双方丝毫没有退让的迹象，拍卖师最终将增价幅度提高到1万元，双方仍然不甘示弱，再经过20多轮回的竞争后，最终被6号神秘买主以150万元拿下，整整是起拍价的2倍多，而每个广告点位相当于每年6818元。
150万元拿下珠江路44个广告位5年的经营权，这样的价格连市容管理局的广告亮化处处长毛华俊也感到很意外。他告诉记者，6号神秘买主其实就是南京必尔得广告传播有限公司。记者在现场听到传言，他们是得到北京一家投资公司的赞助，所以“志在必得”。毛处长告诉记者，户外广告的高利润性，是广告公司使出浑身解数抢夺“蛋糕”的根本原因。据介绍，目前南京市区户外广告设置总量在12万平方米以上，而新街口等闹市区的广告牌价格在1平方米3万元左右，利润可谓巨大。南京另一家广告公司负责人告诉记者，他们业内的行话叫“要想快，做户外”，做户外广告一年赚几百万没有问题。据悉，流拍的二号标的长乐路上36个广告位的经营权将择日再拍。 刘晓
来源：今日商报
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