首页>选项目>项目信息>万达广场裸眼3D广告媒介

  • 融资主体:
  • 所在地区:北京
  • 项目类型:暂无
  • 融资用途:暂无
  • 所属行业: 广告传媒
  • 意向资金:暂无
  • 融资金额:4844万元
  • 可提供资料:暂无
  • 融资方式: 其他
  • 项目所处阶段:

其他

  • 资金方占股比例:暂无
  • 投资退出方式:暂无
  • 最短退出年限:暂无
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约谈项目方
项目概述

  启动时间:2014年4月

  项目背景:

  【国家政策层面】科技部出台《新型显示科技发展“十二五”专项规划》,指出显示产业是年产值超过千亿美元的战略性新兴产业,是信息时代的先导性支柱产业。目前全球显示技术处于多种技术路线并存、产业发展迅速的黄金阶段。其中激光显示、3D显示、有机发光显示、电子纸显示、场发射显示将是未来主流显示技术。而3D显示是最有生命力且终将成为显示技术共性平台的下一代显示技术。

  【公司战略层面】北京东坝文化产业有限责任公司,自成立之初立足定位于开展文化产业领域相关业务,初期主要战略方向为文化地产开发,主要目标开发地块为位于北京市东坝乡的国际商贸中心,以及其中所包含的衍生业态也在公司运营范围。作为国企与民营企业的合作参股公司,北京东坝文化产业秉承并兼具了两者的优势,既有国企的严格管理、优质资源,又有民企的勤劳地气、灵活机动。在开展裸眼3D广告项目中,公司从国内市场中凝聚筛选了一批行业精英,并且和中国最好最大的行业伙伴结成了战略联盟,同时迅速的投资建设,使得公司成为了裸眼3D广告渠道商中的龙头老大,奠定了该领域的领航地位。

  项目进展:

  该项目已完成前期市场调研、准备论证阶段、万达渠道公关、设备厂商甄选、设备批量购买、物流货运铺设、万达实地安装、联网系统安装、销售资料汇总、销售前期启动等阶段。

  目前已完成与万达广场的深入融合,进过了全面的跑马圈地阶段后,正式步入下一阶段:重点城市铺设增量阶段,将在重点城市的万达广场内增加裸眼3D媒介数量,进一步增加媒介影响力。

  未来发展:

  天时、地利、人和

  【秉承天时】

  顺应时代的发展,伺机而动,乃乘风以破浪;自阿凡达的横空出世,将这个时代深深烙印上3D的标签,市场已经接受并形成了3D电影的消费习惯,这是行业的喜讯,同时,这里面也蕴藏着无限的商机。3D电影还存在着很大的上升空间,其中必须佩带眼镜这一硬性条件最为关键,很多情况下都会消解用户体验,尤其当你是近视眼,已经佩戴了一副眼镜。另外,国家在行业发展层面,也给出了指导与支持,旨在将3D显示产业培育成战略新兴产业。一方面,国家在全力支持、积极谋划;另一方面,市场接纳度极高、并不断产生需求。所以,这是发展裸眼3D的黄金时段,我们的事业秉承天时。

  【积聚地利】

  目前公司通过迅速的投资建设,使得公司成为了裸眼3D广告渠道商中的龙头老大,奠定了该领域的领航地位。此为一强。

  我们通过横向对比了国内所有的设备制造厂商,最终选定了重庆卓美为战略合作伙伴,为该项目提供设备保障,重庆卓美是国字号的企业,2012年,重庆轻纺控股(集团)成立卓美华视,并通过与中国航空工业集团公司技术合作,投资20亿元在合川轻纺工业园建起了一座目前国内最大的裸眼立体显示器及相关裸眼产品基地。此为一强。

  我们在甄选渠道方面,研究了各种适合裸眼3D媒介的优秀渠道,其中包括交通系统、商超广场、娱乐场所,最终确定万达广场作为核心渠道进行开发,万达广场作为中国最具规模的成熟商圈,代表了城市的中心,是最为理想的裸眼3D媒介搭载渠道。厂商非常重视并且愿意将广告投放至万达平台。万达广场一年的广告销售额在2.1个亿。日人均客流量保持在8万人次每天。此为一强。

  此可谓,强强联合,积聚地利。

  【蕴育人和】

  东坝文化产业有限责任公司自始至终致力于文化与科技融合。广告部专门致力于研究开发裸眼3D广告媒介渠道,影视部广泛涉及3D内容制作,公司3D打印部研究3D打印相关领域。1、对于市场不断的去品读,到底什么才是消费者真正的需要,他们的需要才是我们努力的方向。2、对于行业,互通有无,在行业起步阶段,是一个艰难却又充满机遇的时期,互相帮扶互相鼓励,我们在行业里积累了美名。3、对于客户,我们的产品品质、服务品质,以及成功的决心,是我们和客户之间的纽带,让选择我们的客户安心放心省心。

  天时不如地利、地利不如人和。其他公司可能会忽视最普通的“人和”,但是我们将最普通的“人和”放在最高的位置,我们尽散千金、施展芳华,为蕴育一个属于未来的“人和”。

  行业及市场

  1、概况:

  2012年,我国广告业营业额达到4698亿元,较2011年增长了50.32%,创造了我国自广告业恢复以来的最大增幅。同时,广告业营业总额在GDP中的占比也达到历年来的最高峰,首次突破了0.9%。2012年全国广告经营单位达377778家,从业人员近218万人。

  2013年,中国广告业营业总额达5019.75亿元。从品类投放上来看,汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位。从媒体渠道上来看,移动终端广告投放日渐成熟。从地区分布上来看,广告经营收入位居前三的依次为北京、江苏、上海。

  中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2012年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策,同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召,先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》,并出台了一系列具体措施和落实办法,这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心,有效地促进了广告产业的升级和快速发展。

  “十二五”时期,我国广告业面临难得的发展机遇,国民经济继续保持平稳较快的发展,人民收入水平和消费能力不断地提高,将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施,也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速,新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此,广告市场前景十分乐观。

  2、市场前景与预测:

  《2014年中国广告与行业趋势洞察——上-广告篇》报告,该报告基于2013年中国广告市场花费表现情况,对电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、移动互联网各媒体发展现状、广告营收进行深入分析,并对2014年中国广告市场收入和各媒体表现进行前瞻预测,提出8大趋势:

  2014中国广告市场持续稳健增长,增长率为9.7%。

  2013年中国GDP增长为7.7%,随着中国经济结构性改革调整,中国GDP增速低于8%成为常态,昌荣预测2014年中国GDP增长为7.3%。整体看GDP增长平稳,保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷,实现9.4%增长(包括传统媒体和网络媒体),高于GDP增速。伴随着中国宏观经济和传媒环境的变化,昌荣预测2014年中国广告市场持续增长,增长率为9.7%。

  电视增长反弹,继续推动广告市场持续增长

  电视,作为传统媒体老大,面对传媒环境的巨大变化,网络的冲击,积极转型求变。2013年电视广告增长反弹,10.0%增长率高于整体广告市场增幅,作为最大传媒平台,电视依然保持强势,并继续推动广告市场持续发展。其中央卫视上星频道收入稳步增长,省级卫视增长更为突出,增幅高达23%。消费品依然是电视广告主力,汽车和电商新力量。昌荣预测2014年电视广告市场继续平稳增长,增幅10.2%。

  平面媒体下滑趋势,难以逆转

  在数字化冲击下,报纸和刊物的阅读率逐年下滑,并呈现出老龄化的趋势。虽然平媒做了多年的改革,但收效甚微,广告市场下滑趋势难以逆转。报纸广告收入继2012年出现8%的下滑后,2013年收入持续下滑,幅度为6.8%。房地产、商业服务业、交通和娱乐四大主力支柱行业,除了房地产广告18.1%的增长外,其他三大主力行业均缩减报纸投放。杂志广告收入也在2013年开始出现下滑,下滑幅度为6.1%。昌荣预测2014年报纸和杂志广告持续下滑,下滑幅度分别为6.5%、4.8%。

  广播渡过了爆发式增长期,增长放缓

  汽车产业发展和日益拥堵的交通现状,成就了广播媒体,使其获得第二春,近几年广播呈现快速发展。广播爆发式增长带来的广告投放边界点,使得广播广告从2012年开始增幅放缓,2013年广播广告增长13.7%。广播五大主力行业商业服务、交通、金融、房地产和邮电通讯中,商业服务业和交通业增长平稳,金融业广播广告近来年首次出现下滑,房地产56%增速显著;基于有车一族中高端群体的精准传播需求,个人用品2013年广播广告出现74.9%的高速增长。昌荣预测2014年广播广告花费增幅将有小幅回落,幅度为10.5%。

  户外广告继续保持快速增长,精准和互动成为方向

  获益于城市交通的建设和数据技术的发展,中国户外广告市场保持稳健增长。2013年增幅22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%,公交移动电视下滑36.6%外,其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶视频因其精准的定位,广告增长28%;其他电子屏也出现52.2%的增长,机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业,均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。技术的发展,数字户外渐成主流,户外开始注重内容创意,技术引领,互动体验。未来随着技术的进步,移动支付相关配套领域的完善,户外媒体最终将可能实现引导销售的功能,从而带动产品销售。基于户外乐观的前景,昌荣预测,2014年户外广告市场持续快速增长,增幅18.8%。

  网络广告市场规模突破千亿大关,继续领跑广告市场增速,但增长放缓

  截至2013年底,中国网民规模达6.17亿,互联网普及率提升至45.8%;交友、信息获取、娱乐、展示自我、购物,网络构建一体化的媒介生活圈。互联网已成为大众化媒介渠道之一,企业的主流营销平台之一。从各媒体广告刊例额占比看,电视媒体份额依然维持在65%上下波动,领先排名第二位网络媒体,依然是最大广告传播平台。但从各媒体广告份额占比变化看,网络的份额由五年前的4%,已经快速提升至13年的12%,互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同。这还只是刊例价的份额,如果换算成净价值,网络广告市场份额将更大。互联网营销在快速冲击和变革广告业。2013年,中国互联网广告市场规模1100亿元,突破亿元大关,增速46.1%;垂直搜索和视频成为最大亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业,格局稳定,日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。在经历了多年高速增长后,网络广告增速逐渐放缓,昌荣预测,2014年中国互联网广告增长为34.8%。

  移动市场进入高速发展期,移动购物占据半壁江山,移动营销后来居上

  截至2013年底,中国有6.5亿智能手机用户,手机网民规模达5亿,手机超越PC,成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期,2013年增速81.2%,其中移动购物占据超50%的份额,移动营销规模虽然还不大,但是增长迅猛。快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。

  4G时代即将开启,开辟移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设,移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出,能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。加上低价移动智能终端设备的快速发展,移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸,将会令移动互联网用户规模扩大.同时,网络的畅通会使用户的移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告、HTML5富媒体广告或视频广告等各种形式,将更为丰富、灵活、生动。同时,越来越多的品牌客户通过自有的App与消费者进行沟通交流 ……

  大众消费品依然是广告市场主力军,汽车、家电投资复苏,电商潜力股

  主力行业中,日化食品饮料行业保持稳步增长,态势良好;商业服务业和药品广告投资增长持续乏力,娱乐休闲取代药品,进入广告市场TOP5行业。医药行业受到相关政策的调控限制,加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响,逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响,增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长,推动了广告市场的增长。工农业也在媒体发力,家用电器、家居行业低谷期后,开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%, 2013年双11,天猫与淘宝的交易总额为350亿元,较去年增长83%,1分钟支付宝的交易额就突破1亿元;消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外,开始大举进军电视媒体,实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股,值得关注。

  合作方案

  合作方式:

  投资方投资4844万元,用于采购2422裸眼3D广告设备。投资方提供设备资源,我公司提供渠道资源以及运营团队,在平等互信的基础上共同合作运营开发万达广场裸眼3D广告市场,并将收入利润合理分配。

  利益分配:

  【方案1】销售利润分成方案:

  由我公司负责运营销售,每年将销售利润所得的%返给投资方公司,按照10000元/台/月(预计20个客户)的刊例价计算,则每年预计销售所得为484400万元。

  【方案2】渠道点位收费方案:

  我公司按照/台收取渠道占地费,2422台共计万元。投资方全权拥有投资方投资购买的裸眼3D广告机在万达广场的销售权、所有权。我公司将协助投资方在万达广场进行点位铺设,投资方在不违反万达广场相关条例的情况下可自主运营销售。

  【方案3】销售时段分占方案:

  投资方与我公司按照比例划分广告机的可销售时段,共同进行广告销售,各自收取销售所得,其中投资方占%销售时段,其中我公司占%销售时段。裸眼3D广告机的可销售时段容量为5分钟,其中每位客户广告片片长规格为15秒,共计20个客户。为确保客户广告效果与播放频次,故设定为5分钟的时段上限,即最多将是20个15秒的广告片轮播,每5分钟即重复循环一次。



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